在格局重構中發掘音視頻發展新空間

陸小華

站在2020年新的起點觀察，音視頻領域正在發生格局重構，這也為主流媒體鞏固、拓展在這一領域的話語權創造了新的戰略性機遇。

音視頻內容制作與傳播成為媒體融合進程中所有媒體不約而同的選擇。不僅廣播電視機構在把音頻和視頻業務向適應移動傳播方向推進，謀求成為短視頻領域的領軍者，報社等平面媒體同樣也在以多種方式進行音頻、視頻內容制作與傳播領域，互聯網機構和平臺也在努力為公眾音視頻內容制作發布提供更加便利的人口和平臺。多種社會主體、經濟主體已成為音視頻傳播的積極運作者。信息生產領域進行供給側結構性改革，是加快媒體融合向縱深發展的基本內容之一，而音視頻內容供給格局的重構，讓人們看到了信息生產領域進行供給側結構性改革的表現和效應。

音視頻格局正在發生的重構，還體現為音視頻功能格局的重構。在融合移動傳播中，音視頻內容已經由單一的資訊性內容拓展為關系性內容和媒介性內容。即不僅僅是提供傳統的資訊、觀點、知識、方法的資訊性內容，維系、拓展社會關系的關系性內容更在幫助參與音視頻傳播的普通公眾增加社會資本和社會能力，甚至音視頻內容本身也已成為了一種特殊的媒介。這給習慣于在資訊性內容領域發力的音視頻內容制作者提出了新的課題，也提供了新的競爭空間。

音視頻格局正在發生的重構，還體現為音視頻傳播格局的重構。這不僅是指傳播的基本形態正在朝融合移動傳播為主的形態發展，還包括不同傳播渠道之間的關系格局也在發生變化。現在，內容產品的傳播驅動機制越來越呈現出移動獲知、大屏觀看、社交認同、共情驅動的特征，而不再只是簡單的大屏小屏同時傳播或大屏小屏互動。

音視頻格局正在發生的重構，還體現為音視頻需求格局的重構。這不僅指人們對音視頻內容與傳播的需求不斷細分又不斷融合，以及人們對長、短視頻的需求更是基于不同場景而不是基于是否在使用手機，還包括人們會發現行業性音視頻內容需求越來越強勁。習慣于大眾傳播的廣播電視機構如何看待行業性需求，這需要新的思維和新的應對方式。

音視頻格局正在發生的重構，還體現為音視頻支撐格局的重構。5G、人工智能等一系列通信、計算機、網絡技術的結合，為產業的進一步快速迭代變革、社會結構和運行方式進一步變化提供了驅動力量和承載平臺，為人們的生活方式、工作方式、連接方式、認知方式的變化提供了強大的牽引力和支撐平臺。在新的技術支撐下，內容產品會向著可讀、可視、可聽、可互動、可分享、可感受、可體驗、可參與的方向發展。這不僅影響著內容產品的創新方向，同樣也要求廣播電視機構拓展受眾基礎的思維要有新的拓展。廣播電視機構推出的移動音視頻平臺，不僅要提供內容更要提供與內容相關的服務，不僅要提供特色服務更要提供便利、高效、低學習門檻的音視頻制作工具、套件、輔助材料。

在音視頻格局重構中發掘新的發展空間、應當是加快推進媒體融合向縱深發展巾媒體的必要選項。