王丁 王圣志 劉懷丕


從復興本地的絞胎瓷,到運糧河黑臭水體生態化改造,再到大沙河兩岸鋪開的稻田……修武縣打造山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群和76個重點項目,為縣域經濟、生態、黨建、社會等方面的高質量發展匯聚出巨大能量。
以美學設計優化城鄉建設規劃,以美學項目帶動全域旅游升級,以美學符號打造產業發展品牌……近年來,河南省修武縣根據“綠水青山就是金山銀山”的戰略思路,以美學設計驅動,用美學項目帶動,實現文旅農業資源效益倍增,促進了美麗鄉村建設。這一“美學經濟”探索,打破了“產業升級只能靠科技驅動”的固化思維,蹚出了縣域經濟高質量發展新路,更好滿足了群眾對美好生活的向往。
美學項目引領產業升級
深山中的西村鄉金陵坡村,廢棄了20多年的學校被改造成留住鄉愁、古色古香的云上院子,13間客房不僅房型各不相同,就連庭院也各有特色。
“這里每晚住宿雖然高達一兩千元,卻依然是游客的網紅打卡地,靠的就是獨特美學設計。”云上院子創辦人、設計師彭志華說。今年受到疫情影響,入住率有所下降,但從五一起,50多家精品民宿入住率均在80%以上,夏秋季以來,不提前預約常常訂不到房間。
以云上院子為代表的精品民宿,是修武縣用美學理念升級旅游業的縮影。修武縣是文旅農業大縣,工業基礎薄弱,靠科技驅動產業升級力不從心。為此,該縣因地制宜,把美學設計作為核心競爭力,放大綠水青山、歷史文化、民風民俗和傳統村落等資源優勢,全力提升全域旅游品質。
在郇封鎮后雁門村,原來論重量賣的云臺冰菊,經過美學設計提質后,從論重量賣到按朵賣,經濟效益明顯增加。如今這里年產值突破1億元,還帶動周邊500多名農民就業。該項目負責人宋曉龍說,以健康生活為賣點,以云臺冰菊為看點,美學理念拉長了冰菊產業鏈,提升了價值鏈,讓消費者有了層次豐富的體驗感。
中共焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說:“美學應用之處,即是體驗升級之處。美學項目是提升全域旅游品質、驅動縣域經濟高質量發展的有效抓手。”
美學符號匯聚發展勢能
2018年,七賢鎮立足“竹林七賢”文化,設計出“小七”卡通形象,很快走紅網絡。七賢鎮深挖這個“文化IP”,落地“小七”冰雪世界主題樂園等7個產業項目,帶動總投資1.8億元。
“預計‘小七將帶來超50億元的項目投資,2020年全鎮旅游經濟收入將達到1億元。”七賢鎮黨委書記張輝說,鎮里還開發了“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創新催化劑和產業發展推進器。
“小七”是修武縣打造的眾多美學符號之一。該縣結合自身發展優勢,編制美學經濟發展規劃,通過新媒體、網紅等進行營銷,打響修武美學品牌。
“鄉村民宿可以美,旅游可以美,修武縣創造性地將美學理念融入城建、工農業、黨建、全域旅游等領域,提升的是群眾對美好生活的體驗感。”中央美術學院設計學博士、鄭州輕工業大學副教授李玲說。
修武縣還把美學理念引入基層黨建,將187個村級活動場所打造成既有“顏值”又有“內涵”的新時代黨建綜合體。
從復興本地的絞胎瓷,到運糧河黑臭水體生態化改造,再到大沙河兩岸鋪開的稻田……修武縣打造山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群和76個重點項目,為縣域經濟、生態、黨建、社會等方面的高質量發展匯聚出巨大能量。
鄉村振興中應深挖美學價值
中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風撰文說,從美學的角度切入文旅工作,可以創造一個生機勃勃的美學世界,把社會大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。
“修武縣在鄉村振興中深挖美學經濟,取得了有益探索。”郭鵬說,實踐表明,推廣美學經濟,社會有需求,群眾有利益,投資者有意愿,只要政府有引導、政策有扶持,美學經濟的前景就會越來越廣闊。
鄭州大學政治與公共管理學院副教授蘭洋等認為,美學應該成為鄉村發展規劃的重要考量因素。通過原創的美學設計,能加快推進一、二、三產業交叉融合,激活和“綠水青山”息息相關的歷史文化、農產品、傳統村落等資源,促進農民增收,避免破壞農村自然風貌,全面推動鄉村振興。