淺析中國墻布市場現狀及未來發展方向

彭鵬 黃婷婷 嚴慧 常敬穎

（1.東麗纖維研究所（中國）有限公司 江蘇省南通市 226009 2.蘇州龍邦貿易有限公司 江蘇省南通市 226009 3.紫羅蘭家紡科技股份有限公司 江蘇省南通市 226009）

0 前言

所謂墻布，即一種可以糊裱于室內墻面的纖維類材料，可以起到裝飾墻面、保護墻體等作用。在我國由于家庭住房的普遍層高都在2.6～3.0m之間，采用傳統0.53m幅寬的墻紙材料進行墻面裝修的話，不可避免會產生接縫，接縫處經過一段時間，非常容易發生起翹等現象，影響美觀和使用壽命。而墻布材料由于具有強力高、施工時不易破裂，可以進行大幅寬生產、使用無接縫等優點，因此近年來越來越受到中國消費者的青睞。

1 中國墻布市場現狀及未來趨勢分析

1.1 整體規模概況

雖然墻布材料近些年才剛剛興起，但發展非常迅速。統計數據顯示，2018年我國的墻紙銷量為8.17億m2，相較于2017年減少了24.2%，而與墻紙材料形成鮮明的對比2018年墻布的銷量已經達到了7.28億平方米，相較于前一年增加了高達72.9%，且預計到2020年中國墻布的銷量將達到12.33億m2[1]。若按照市場墻布價格的中位數40元每平米來算，2020年我國墻布的市場規模將達到近500億元。

圖1 中國墻布市場規模（數據來源：中國建筑裝飾裝修材料分會）

1.2 墻布市場未來發展趨勢分析

1.2.1多重有利因素疊加、市場增長強勁

目前中國家庭墻紙墻布的使用率還不足15%，與發達國家，例如日本的98%，歐美的50%相比，還處在較低水準，但是隨著中國消費者對于裝飾的愈發重視，墻紙墻布的使用率逐年攀升，因此墻紙墻布的增長前景看好。另一方面，2019年中國商品房銷售面積達15億m2，按常規的墻布使用比例1：2.5來算，2019年一年新增的潛在的墻紙墻布消費市場就已高達37.5億m2，由此來看，墻布市場的未來也值得看好。此外，由于中國的家庭對于墻紙接縫處的厭惡，因此作為墻紙的替代品，產品的升級替代現象也逐漸顯現，這也進一步促進了墻布市場的爆發性增長。受以上因素的疊加影響，未來幾年中國墻布市場的增長動力將會非常強勁。

1.2.2 品牌意識、產品創新意識不斷增強

中國整體的消費市場正處在轉型的時代，消費者對于品牌的重視程度逐年提高，部分墻布品牌廠商也意識到品牌力的重要性，諸如墻布“十大品牌”之類的評比也在不斷的涌現。

此外，現階段整個無縫墻布市場主要由中國品牌占據，由于缺少國外高品質產品的競爭，行業整體的創新意識還比較薄弱。目前中國墻布市場上的產品主要以水刺布與紡織面材料復合的產品居多，該材料相較于單紡織面材料相比具有成本低、易施工等優勢。但是近些年，不少墻布廠商也意識到，成本競爭已經成為過去式，行業高端化、差異化將成為墻布行業未來的發展方向，一些大型廠商也逐漸加大了對于產品開發的投入，諸如紡黏無紡布、濕法成網類無紡布也都紛紛進入到了墻布領域[2]。

2 墻布產品未來開發方向分析

2.1 中國墻布廠商產品開發方向分析

為了對現階段，墻布廠家在產品開發方面的情況進行把握，筆者對2000年1月到2019年12月近20年在中國大陸發表的墻紙墻布相關的專利內容進行調查，對已獲授權保護的專利內容進行了分析和統計。結果發現各大廠商對于功能性開發格外關注，其中防水、防蟲、除甲醛類的產品最受墻布廠商重視。

圖2 各功能性墻紙墻布產品授權專利件數排行

2.2 消費者對于墻布產品的需求調研分析

為更深入的對墻布材料的市場需求進行把握，筆者走訪了許多家裝市場以及墻紙墻布的展會，調研了消費者對于未來墻布產品的期待，總結以來有以下幾點：

（1）消費者對裝修安全問題非常重視，墻布材料不僅要零甲醛排放，同時具有像硅藻泥一樣具有吸附甲醛的能力更好；

（2）墻布雖然對墻體有防護作用，但于此同時，墻布也很容易染污漬，因此中國家庭對于墻布材料的防污以及可擦洗性具有較高的要求。雖然，相對于墻紙材料，墻布的耐擦洗性已經有了很大的改進，但是拒污以及易擦洗的特性，依然是吸引消費者的重要賣點；

（3）經過新型冠狀病毒的慘痛教訓以后，人們對于房屋殺菌消毒也逐漸重視起來，據研究顯示，墻體上的霉菌能夠攜帶大量的肺炎病毒，而家庭的病毒防護，墻紙墻布材料也是至關重要的一環。因此具有抗霉防霉的墻布產品，也會是未來墻布市場主要需求；

（4）相對于墻紙材料，墻布的色彩和花型還不夠豐富，近些年由于中國的家裝市場上，北歐等簡約現代風盛行，大多家庭并沒有很多復雜的配色需求，因此墻布色彩花型不夠豐富的問題并沒有顯現。但是未來，隨著消費升級多樣化需求將不斷涌現，個性化、定制化的功能性墻布產品必然更容易得到消費者的青睞。

3 結語

（1）我國墻面裝飾材料的發展起步較晚，但是發展非常迅速。由于對接縫處翹邊問題的厭惡，中國消費者更青睞墻布產品，近年來墻布的市場規模也在迅速擴大。

（2）由于中國消費者對于裝飾的愈發重視，房地產市場的蓬勃發展，以及對墻紙的替代效應等因素的影響，未來幾年中國墻布市場的增長動力將會非常強勁。

（3）通過對授權專利內容的調查分析，發現中國的廠商對于防水、防蟲、除甲醛類的功能性產品開發格外關注，而消費者則對裝修的安全性、防污易擦洗性、抗菌防霉性、墻布的色彩和花型多樣化更為期待。