媒體融合背景下新聞傳播的探析

趙群

摘 要：本文主要對(duì)媒體融合下的新聞傳播機(jī)制進(jìn)行分析，意在更好地做好新聞傳播。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞傳播

一、多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)

媒體產(chǎn)權(quán)融合的重要表現(xiàn)就是報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術(shù)的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)、多渠道、多市場的傳播，從而進(jìn)一步對(duì)媒體的有效融合起到顯著推動(dòng)作用。多樣化的產(chǎn)權(quán)融合并非是傳統(tǒng)形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時(shí)代的新的運(yùn)營理念體現(xiàn)了出來。傳統(tǒng)媒體通過收購合并等各種方式組織重構(gòu)、整體策劃、重整內(nèi)容、共創(chuàng)內(nèi)容、整合產(chǎn)品等，最終將具有多樣化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模傳媒集團(tuán)構(gòu)建出來，并且對(duì)大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營，對(duì)一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行積極地落實(shí)，這樣就使得傳媒企業(yè)產(chǎn)生了高效應(yīng)和高利潤，還可以對(duì)低成本運(yùn)營的理念進(jìn)行積極的踐行。美國早在21世紀(jì)初期就開始與時(shí)代華納進(jìn)行在線合并，通過參股以及控股等各種運(yùn)營手段最終使得有機(jī)結(jié)合媒體產(chǎn)權(quán)的目的得以實(shí)現(xiàn)，并且將跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母打造出來。通過這種方式除了可以做到揚(yáng)長避短之外，同時(shí)還可以使重組成本得以大幅降低，因此對(duì)于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)在我國尚未正式進(jìn)入市場，盡管加入WTO之后我國的廣告市場和出版分銷逐漸的將部分市場開放了出來，然而政府的氣息在產(chǎn)權(quán)中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國的媒體產(chǎn)權(quán)仍然存在著較大的局限性，而且現(xiàn)在民營媒體屬于其最為主要的集中領(lǐng)域。媒體融合的趨勢在信息技術(shù)的促使下開始在全球的范圍內(nèi)不斷的蔓延，現(xiàn)在我國的報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等通過集團(tuán)化的道路不斷地對(duì)自身的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，而這些正是在產(chǎn)權(quán)融合方面我國的傳媒業(yè)出現(xiàn)的一次重大進(jìn)步。

二、綜合化的經(jīng)營方式

多個(gè)媒體的共同運(yùn)作是媒體融合背景下經(jīng)營的主要方式，尤其是均采用聯(lián)合行動(dòng)開展發(fā)布和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設(shè)備上的投入得以極大減少，同時(shí)還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時(shí)，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營能夠使已經(jīng)覆蓋的媒體市場得到有效的保護(hù)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質(zhì)上具有較大的差別，而經(jīng)營方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質(zhì)區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現(xiàn)在在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開展個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人以及個(gè)人對(duì)個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)聊天。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來越高的融合能力，同時(shí)也具有更加多樣化的對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布和接受的手段和方法。與此同時(shí)，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來越大的難度，所以，新聞傳播機(jī)制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確定位、怎樣選擇合適的表現(xiàn)形式等。

三、一體化的組織方式

新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對(duì)全部媒體進(jìn)行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構(gòu)建起來。而該組織形式實(shí)際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過對(duì)多種媒體的借助，從而確保實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)重組、優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠?qū)崿F(xiàn)集體運(yùn)作。集中與融合之后的組織形式通過對(duì)各種媒體介質(zhì)特點(diǎn)的借助可以在新聞傳播機(jī)制中實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品各異，并且最終能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而將區(qū)域市場做好。然而由于我國在媒體融合研究方面相對(duì)發(fā)達(dá)國家而言比較落后，因此要想推動(dòng)一體化組織形式的徹底實(shí)現(xiàn)，還要經(jīng)過一個(gè)比較漫長的過程。

四、統(tǒng)一化的接收終端

所謂統(tǒng)一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數(shù)字聚合技術(shù)的高度發(fā)展則是這一過程的基礎(chǔ)。設(shè)備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計(jì)算機(jī)以及消費(fèi)型電子產(chǎn)品等涵蓋了起來。通過對(duì)某種協(xié)議的借助，就能夠確保計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機(jī)、電腦、電視盒、MP3、數(shù)碼相機(jī)等的融合。對(duì)接收終端進(jìn)行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費(fèi)者對(duì)新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足。在這種要求下，消費(fèi)者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務(wù)提供出來，有機(jī)整合多種形式的信息，最終在消費(fèi)者面前進(jìn)行展示。從表面來看，有機(jī)統(tǒng)一接收終端主要就是融合硬件設(shè)備，而實(shí)際上其大概將三個(gè)內(nèi)容涵蓋進(jìn)來：首先是有機(jī)的融合接收終端硬件;其次是要構(gòu)建具有多樣化類型媒體信息接收平臺(tái);最后是服務(wù)于內(nèi)容的以終端設(shè)備為載體的融合。

五、多元化的信息主體

由于受到了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動(dòng)，因此現(xiàn)在的傳播新聞的過程中一般公眾也能夠順利的參與進(jìn)來。公眾可以通過對(duì)博客、手機(jī)、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對(duì)多、一對(duì)多以及一對(duì)一的傳播形式形成，其能夠隨時(shí)發(fā)布新聞和表達(dá)觀點(diǎn)，這樣就導(dǎo)致信息傳播主體具有越來越顯著的多元化趨勢。各種媒介具有越來越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個(gè)典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個(gè)人、政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布和采集的主要承擔(dān)者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據(jù)著最為主要的地位。不過我們必須要看到現(xiàn)在大眾傳媒格局在新媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了較大的改變，出現(xiàn)了越來越多的所謂的草根記者。

媒體融合對(duì)具體社會(huì)使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會(huì)對(duì)社會(huì)本身的運(yùn)轉(zhuǎn)方式產(chǎn)生影響。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺(tái)）