圍繞中心 精準定位扎實構建老年教育宣傳陣地
——廈門老年大學宣傳工作經(jīng)驗介紹

□ 廈門老年大學宣傳中心

隨著社會的發(fā)展，老年人口越來越多，老年教育工作也越來越受到黨和政府的重視以及全社會的關注。為進一步提高老年教育工作的社會認知度，更好地引導老年人圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想為黨的事業(yè)增添正能量，廈門老年大學成立了宣傳中心，負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)學校的對內(nèi)對外宣傳工作。在學校的高度重視和支持下，宣傳工作成效顯著，收到良好反響。

整合資源形成宣傳合力

2018年4月，學校成立了校宣傳中心，并配備了專業(yè)、專職的宣傳工作隊伍。聘請富有宣傳工作經(jīng)驗的資深老同志擔任宣傳中心領導，分工協(xié)作、全面負責學校的宣傳工作；配備一名干部專職負責日常宣傳工作，同時吸收學校各部門通訊員作為中心成員配合工作。其中，為校刊聘請了五位傳媒行業(yè)從業(yè)人員組成編輯團隊，專職負責校刊的編印和交流。

學校原先沒有專項宣傳經(jīng)費，自中心成立起，劃撥專項經(jīng)費用于支持宣傳工作，并把宣傳工作經(jīng)費列入學校年度預算。特別值得一提的是，為了辦好學校的校刊—《廈門老年大學》，我們每年投入二十多萬元經(jīng)費，用于支付編印費用、作者稿酬和編輯團隊勞務費。

找準定位明確宣傳重點

（一）總體規(guī)劃，為學校宣傳工作找準目標定位

規(guī)劃了以學校網(wǎng)站為基礎發(fā)布平臺與信息資料基地、微信公眾號為即時發(fā)布平臺、校刊為階段性傳播與交換文本的總體布局，將學校網(wǎng)站、微信公眾號與校刊搭檔傳播，積極構建老年人“增長知識、開闊視野、充實生活、陶冶情操、促進健康、服務社會、實現(xiàn)人生價值”的跨媒體宣傳平臺。

（二）明確重點，對重要工作進行系統(tǒng)化宣傳

以對各級老年教育發(fā)展規(guī)劃的宣傳為例，為了更好貫徹落實《規(guī)劃》關于兩個“廣泛宣傳”、一個“充分調(diào)動”，實現(xiàn)三個目標的要求，校宣傳中心策劃了詳細的宣傳方案，以自有媒體為基礎，聯(lián)合本地主流媒體、上級涉老媒體，廣泛宣傳廈門老年大學貫徹落實《規(guī)劃》的措施與做法、成效與經(jīng)驗。僅2018年廈門市《老年教育發(fā)展規(guī)劃》出臺后的下半年，廈門電視臺《廈視新聞》欄目先后四次報道我校貫徹落實《規(guī)劃》情況；廈門電視臺《十分關注》欄目先后錄制兩期節(jié)目，深度報道我校貫徹落實《規(guī)劃》的措施與成效；《廈門日報》《廈門晚報》《海西晨報》等本地主流媒體先后多次報道我校落實《規(guī)劃》的各項工作，《福建老年報》推出專版，宣傳廈門市區(qū)兩級老年大學圍繞《規(guī)劃》開展的一系列工作及取得的成果。

講究方法提高宣傳實效

（一）建章立制，確保工作有效開展

首先是進一步細化、明確三個自有傳播平臺校刊、微信公眾號、校園網(wǎng)站的分工和協(xié)作方式；二是明確人員分工和撰稿、投稿、審稿機制；三是建立稿件審核責任制，完善稿件管理流程，抓好稿件的選編審校，確保宣傳工作的審慎性；四是研究制定自有媒體稿費發(fā)放標準和宣傳工作評優(yōu)評先辦法。在此基礎上，學校的宣傳工作得以有序開展。

（二）注重策劃，確保學校重點工作得到有效宣傳

每逢學校開展重點工作，宣傳中心會根據(jù)實際情況作出方案策劃，明確校內(nèi)各部門的內(nèi)容配合、校外媒體報道內(nèi)容的預先策劃溝通，做到有計劃、有落實、有成效，力求把宣傳工作做深做細。

拓寬渠道擴大宣傳覆蓋

根據(jù)實際情況，我們將目前老年教育工作的宣傳渠道歸為以下三類：第一類是自有媒體，即學校的校刊、微信公眾號和學校網(wǎng)站。自2018年4月中心成立以來，已編印7期校刊、發(fā)表各類文章200篇左右、登載師生詩書畫影和手工藝品200首（幅、件）左右，微信公眾號共推送文章接近300篇，關注人數(shù)6000多人次，單篇文章最高閱讀量4550人次；第二類是涉老媒體，包括《中國老年報》、中國老年大學協(xié)會會刊《老年教育》雜志、《福建老年報》，上級老干部局的刊物、微信公眾號，還有各級老年大學協(xié)會的通訊等，據(jù)不完全統(tǒng)計，自中心成立以來，我校發(fā)表在上級涉老媒體的各類文章超過40篇；第三類是本地主流媒體，如廈門電視臺、廈門廣播電臺、《廈門日報》《廈門晚報》《海西晨報》《海峽導報》等，中心成立以來本地媒體報道學校工作接近100次。

在目前全民終身教育的大背景下，我們積極采取措施，盡量擴大宣傳覆蓋面，按照內(nèi)容區(qū)分宣傳渠道、把握覆蓋面。目前形成以下三種宣傳層次：一是日常一般工作在自有媒體宣傳并報送給上級涉老媒體；二是重要活動同時邀請本地的黨報和主流媒體出席、報道，爭取讓黨委、政府的領導更加了解和重視老年教育工作，讓廣大市民、老年人也對老年教育增加了解，進一步提升老年教育的社會影響力、提高老年人參與老年教育的積極性；三是針對重點工作開展專項宣傳，如在貫徹落實《規(guī)劃》的大背景下，策劃與《老年教育·老年大學》合作推出地方專頁，全面宣傳廈門老年大學工作；學校成立書畫院，策劃與《老年教育·書畫藝術》合作推出專頁，宣傳今后工作思路和成員優(yōu)秀作品；另外還于2019年開始拓展與廈門電視臺第六套節(jié)目移動電視平臺的合作，陸續(xù)針對學校的重點工作拍攝宣傳片，在地鐵、公交等移動平臺進行播放宣傳。

校刊首發(fā)式上，學員欣喜接過首期校刊

加強培訓培養(yǎng)宣傳隊伍

（一）重組通訊員隊伍

宣傳中心成立后，在已有的市區(qū)兩級老年大學通訊員隊伍的基礎上，新吸收了班級通訊員和第二課堂社團通訊員，建立組織聯(lián)系辦法，為宣傳工作信息互通打好基礎。

（二）開展走訪調(diào)研，加強對區(qū)校宣傳工作的聯(lián)絡帶動

在帶動加強通訊員隊伍信息聯(lián)絡的同時，以點帶面，幫助促進各區(qū)校與外部媒體的聯(lián)絡，幫助區(qū)校拓展媒體宣傳渠道，有效擴大宣傳覆蓋面。

（三）開展定期培訓，培育高質(zhì)量撰稿隊伍

每年舉辦通訊員培訓班，邀請新聞寫作專家到校講座，針對老年教育系統(tǒng)內(nèi)新聞的寫作開展培訓，引導通訊員持續(xù)挖掘辦學過程中的先進人物和先進事跡，展示老年大學師生的風采，以此向社會展現(xiàn)老年大學的校園文化和辦學成果。