加強品牌培育 競逐國內市場寧波五大服務“火力全開”助力外貿企業轉型

“內銷不溫不火，主要是品牌的接受度不夠高。”作為多個國外中高檔品牌料理機的代工生產商——寧波博菱電器股份有限公司董事長袁琪表示。寧波博菱電器股份有限公司是寧波市外貿企業的一個縮影，作為首批沿海對外開放的港口城市，浙江省寧波市外貿進出口經濟十分活躍。據統計，2019年，寧波市外貿進出口總額達9170.3億元。然而，新冠肺炎疫情在全球范圍內不斷蔓延，為國際貿易蒙上了一層陰影，同時也在刺激著寧波市外貿企業的神經。

如何支持寧波市外貿企業渡過難關？“加強品牌培育，擴大國內知名度，競逐國內市場！”面對困局，寧波市品牌指導服務站(下稱品牌指導站)從寧波市多年來堅持的商標品牌戰略中尋找突破口，推出了流動受理窗口“零距離”、商標重點培育“點對點”、品牌申報建議“一對一”、菜單式精準培訓服務“面對面”、第三方機構服務“專業辦”等五大服務，助力當地制造型外貿企業注冊并合理利用自主商標，以開拓國內市場，盤活企業供應鏈、資金鏈。

直面差距尋破局 服務上門建品牌

“根據寧波市商標品牌工作平臺數據查詢，寧波市現有3.6萬余家制造型外貿企業，其中2.5萬余家制造型外貿企業沒有自主品牌，無品牌率約70%。”寧波市知識產權局商標處處長李莉介紹。然而，面對數量如此龐大的無品牌制造型外貿企業，僅靠知識產權管理部門有限的力量，難免顧此失彼。這時，已經在寧波市枝繁葉茂的品牌指導站，派上了大用場。

據了解，自2012年起，寧波市便設立了多家品牌指導站，將原先單一部門的知識產權服務職能主動納入基層政府、行業組織和第三方機構的工作職能，為轄區鄉鎮(街道)、行業協會、商會以及各類經濟主體提供品牌建設和保護幫助。今年以來，品牌指導站推出“流動受理窗口”服務，現場為企業辦理商標注冊、轉讓、商標業務咨詢等服務，幫助企業打造自有品牌。截至目前，寧波市品牌指導站已達125家，關聯企業14.2萬家，其中星級指導站72家，比例達60.8%。

“我們推出了商標重點培育‘點對點’服務，建立商標培育清單，將清單內企業分派至91家品牌指導服務站，幫助其盡早提交商標注冊申請。企業分派后，每家品牌指導站只負責轄區內企業，這也有利于品牌指導站按照企業實際，提供有針對指導。”李莉介紹，這一舉措使得寧波市政府部門商標培育壓力立減。

按需供求重服務 企業轉型助發展

“寧波市外貿企業涉及領域眾多，企業規模也不一而足，若商標服務如做‘大鍋飯’一般，會難以滿足企業的實際需求。品牌申報建議‘一對一’服務便是為了解決這一問題。我們編寫了《品牌建議申報書》，收集企業經營實際情況，再按其所需提供服務。”李莉介紹，針對未創建自主品牌的企業，品牌指導站給予商標注冊申請建議和指導；對需要擴大品牌建設的企業，品牌指導站給予有針對性的品牌體系申報建議和指導，努力為企業提供“接地氣”的服務。

“為了向企業提供更好的差異化服務，品牌指導站推出了菜單式精準培訓服務‘面對面’、第三方機構服務‘專業辦’，引入優質專業機構，開展外貿企業國內市場開拓、知識產權保護、標準體系建設、品牌建設等培訓，并對企業進行商標注冊等諸多知識產權問題及時提供維權幫助，幫助外貿企業‘無縫對接’國內市場。”李莉如是說。

李莉介紹，“五大服務”實施后，寧波外貿型企業商標工作持續發力。據統計，今年上半年，寧波全市有3861家外貿型企業進行國內商標注冊申請，共計1.7159萬件，同比增長17.3%；市場主體共提交商標注冊申請4.4719萬件，同比增長29.69%。

“實施品牌戰略，積極開展創牌工作，是企業品牌建設的重要組成部分，也是企業實現轉型升級，尋找新增長點的重要途徑。”李莉表示，在新冠疫情倒逼外貿企業轉型升級的當下，寧波市“五大服務”將會不斷為外貿企業在國內的發展及知識產權工作高質量發展貢獻自己的經驗。