芻議融媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇

莫羨文

摘 要：在互聯網技術的不斷發展和進步中，人們的生活水平在逐漸提升，在時代背景下衍生的新媒體，其發展前景一片光明，對社會的繁榮和發展有著重要的促進作用。基于此，本文對融媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇展開分析和研究，并從新聞宣傳在融媒體時代背景下面臨的挑戰和機遇兩方面進行詳細闡述，希望本文對促進新聞媒體行業的大發展有一定的促進作用。

關鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;挑戰;機遇

在新媒體環境影響下，傳統媒介如電視廣播和期刊報紙等進行有效整合、相互協作、一同進步，使信息資源在傳播方式、傳播形式、傳播手段、傳播途徑等方面進行系統化融合，從而構建資源相通、宣傳互融、資源兼容的新型融媒體。在融媒體時代環境下，推動新聞信息資源宣傳途徑和宣傳渠道以及宣傳手段等進行變革和創新，促使相關新聞宣傳從業人員在面對新聞宣傳的挑戰和機遇中積極開展工作，順應時代發展潮流，與時俱進，依靠現代科學技術和互聯網平臺，大力發展新聞媒體行業，從而促進媒體行業可持續性繁榮發展。

一、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰

1. 信息資源的暴增

隨著新媒體時代的快速發展和進步，新聞宣傳的途徑與過去相比越來越多元化、多樣化，使媒體行業得到了巨大變化。現如今，通信軟件形式多種多樣，如微信、抖音、快手等新的通信方式不斷涌現，這在某種程度上為信息資源的暴增創造了發展環境，也正如此給新聞宣傳從業人員帶來了新的挑戰。各種社交軟件的使用讓人們的角色變得多種多樣，角色從信息資源的接受者逐漸轉變成信息發布和傳播者。同時，因為大部分人沒有經過媒介素養的專業教育，使得在辨別信息真偽和信息傳播媒介的運用等方面缺少經驗。所以，相關新聞宣傳從業人員要以保證信息資源在傳播過程中的健康性和高效性為準則，在信息篩選中對信息資源采用專業處理方式篩選輸出有益人們身心健康發展的信息，以此提高新聞信息的質量。

2. 傳播媒介多元化

新聞傳播在媒介融合的推動下發生了很大的變化，使新聞信息傳播變得越來越多樣化，網絡新聞傳播途徑正在逐漸取代傳統電視信息的傳播方式。在融媒體時代影響下，需要新聞宣傳從業人員在信息資源采集和處理以及傳播中，要對媒體獨特性進行綜合考慮，從而提高新聞信息資源在各媒介上的適應性。

3. 信息載體相融合

與新型媒體行業相比傳統媒體多是借用聲音、影像、紙質期刊報紙等載體進行新聞信息的傳播。現如今，隨著科學技術的不斷突破和發展，傳播新聞信息的途徑和手段變得越來越多元化，不同的信息載體不斷進行融合，從而豐富了新聞信息的傳播渠道。智能手機的普遍使用和辦公電腦的普及使新聞信息資源變得更為豐富，同時也豐富了信息資源的顯現方式，對推動媒體行業的轉變和革新有促進作用。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇

融媒體是指將電視廣播和互聯網等各傳播媒介，通過相應專業技術進行有效整合后，繼續應用到具體工作中，從而優化融媒體時代信息資源的傳播途徑、意義、作用等，以這種創新性實踐模式進行運作的融媒體，給新聞宣傳帶來了以下發展機遇。

1. 融媒體時代信息資源相通性

網絡信息和廣播電視新聞信息相融合，需要新聞宣傳從業人員在進行新聞整合作業過程中，可將傳統媒體和網絡媒體進行結合，以打破時間和空間對傳統媒體的制約，以及信息資源所面對人群等各個方面的制約。與此同時新聞宣傳從業人員可利用豐富的網絡信息資源，打破時間和空間對廣播電視節目對信息資源傳播的限制，便于人們更好的接收新聞信息資源，并借助網絡媒體平臺實現多樣化互動交流。

2. 融媒體時代信息資源宣傳互融

新舊媒體之間的關系，對實現新媒體和傳統媒體的融合發展，有著重要的影響，對待傳統媒體應采用取其精華去其糟粕的方式汲取優勢，并與新媒體進行合理融合，二者相輔相成，揚長避短，從而實現最好的新聞信息傳播效益，從而推動新型媒體行業的革新和發展。在知名度方面新舊媒體應取長補短，互相幫助，協同發展，如傳統媒體發揮自身不可替代的優勢宣傳新媒體，為新媒體知名度助力，在新媒體具有一定影響力后著重宣傳傳統媒體，只有這樣整個媒體行業才能可持續健康科學的發展。

3. 融媒體時代信息資源兼容

在信息資源方面，傳統媒體和新型媒體相比具有一定的差異性，所以整合新舊媒體信息資源是一件非常重要的事情。例如，將廣播與網站進行結合，構建新型媒體平臺，為節約培訓成本，可將多部門進行統一整合，在一定程度上既保障了新聞信息資源的充足性，又保證了新聞信息資源的可靠與權威性。

結束語：

通過上述分析可知，在融媒體時代背景下，各信息載體進行有效融合，促使信息資源的傳播方式變得多元化，信息資源呈暴增趨勢，這使得媒體行業的發展前景更為廣闊，與此同時，在發展的道路上也面臨著更多的挑戰，如面對信息資源的暴增處理信息的方式和手段需要進行及時調整;傳播媒介的多元化需要相關新聞宣傳從業人員在進行信息的篩選、息資源采集和處理以及傳播中，要對媒體獨特性進行綜合考慮，以此保障新聞信息資源在各媒介上的適應性;在信息載體相融合方面，要積極做出應對解決措施，與時俱進順應媒體行業發展潮流，推動媒體行業的轉變和革新。

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