新時期中國會展業國際化發展路徑探討

張亮

摘 要：作為具有集聚性、輻射性和帶動性等多種優良產業特性的會展業，已是當今現代服務業中不可或缺的一部分。目前，在我國“進一步深化改革開放”的大背景下，堅持發展會展業對于目前“多挑戰、優結構”的中國經濟發展新時期具有重要意義。當前世界政治、經濟格局呈現變局，“逆全球化”思潮迭起，貿易摩擦不斷。

關鍵詞：中國會展;國際化;發展路徑

一、中國會展業國際化發展現狀分析

1.市場供需方面

（1）市場主體不足

盡管不斷深化改革開放，要求市場機制起到決定性作用，但就目前國內會展市場情況來看，政府主導型展會仍然是主力軍，尤其在國際層次展會方面，如中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際高新技術成果交易會（高交會）、中國國際投資貿易洽談會（98投洽談會）、中國西部國際博覽會（西博會）等大型展覽貿易交流會。在這一方面，缺少市場化主體運作。

（2）品牌打造不足

目前國內不少展覽以短期盈利為中國會展業國際化發展現狀分析。

2.市場供需方面

（1）市場主體不足

盡管不斷深化改革開放，要求市場機制起到決定性作用，但就目前國內會展市場情況來看，政府主導型展會仍然是主力軍，尤其在國際層次展會方面，如中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際高新技術成果交易會（高交會）、中國國際投資貿易洽談會（98投洽談會）、中國西部國際博覽會（西博會）等大型展覽貿易交流會。在這一方面，缺少市場化主體運作。

（2）品牌打造不足

目前國內不少展覽以短期盈利為個行業。另外，有些具體稅收政策在實際中會出現無法落實或者大打折扣的情況，對于會展業的發展不利。在會展業納入營業稅改增值稅制度改革試點后，由于各地稅改不同步，展覽場館租賃等費用可能會因為拿不到可抵扣增值稅發票而無法抵扣，導致會展相關企業實際稅負增加，最終抑制了整體行業的快速發展。

二、會展業國際化發展路徑探討

1.會展業國際化發展已有條件分析

（1）產業支持方面

“一帶一路”倡議的提出為我國會展業國際化發展提供了強有力的戰略支撐。而像《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》《國家稅務總局關于外國企業來華參展后銷售商品有關稅務處理問題的批復》《國務院辦公廳關于對在我國境內舉辦對外經濟技術展覽會加強管理的通知》等一系列政策文件，都一定程度上顯示了目前我國對會展業發展的重視。

（2）產業規模方面

以“一帶一路”會展相關建設發展為例，據統計，2018年，我國圍繞“一帶一路”相關議題，相繼舉辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇、博鰲亞洲論壇年會、“一帶一路”中韓企業高峰論壇等諸多大型國際會議，這進一步加強了“設施聯通”“貿易暢通”和“資金融通”。圍繞“一帶一路”主題舉辦的各項國際會展活動，加快了我國會展企業國際化發展進程。

（3）技術條件方面

目前大數據已經是生產性服務業核心競爭力的重要組成部分。會展業作為一門產業關聯性強、前后帶動性強、相關產業集聚力強的生產性服務業，在其產業運作過程中，每個環節都會匯集、產生和利用大量數據，利用大數據技術進行整合處理，有助于精準會展需求，提升會展供給。我國大數據的數據內涵挖掘與數據價值應用目前尚處于起步階段，數據資源發掘潛力巨大。目前，我國已經明確推進數據中心、5G網絡、人工智能、工業互聯網、城際高速鐵路等新型基礎設施的建設，這都為我國會展業國際化發展提供了積淀和準備。

（4）國際形勢方面

新時期，全球性政治經濟秩序結構面臨調整，逆全球化思潮迭起，國際雙邊、多邊貿易摩擦不斷，貿易壁壘增強，導致中國在對外貿易方面有著一定的損失，同時也提醒我國在產業結構調整、產業優化升級方面亟待發展，既是挑戰也是機遇。在當前物聯網、大數據等一系列相關信息技術不斷發展的條件下，全球市場融為一體不可避免。多邊貿易互惠互利，促進了國際市場需求，無疑是我國會展業國際化發展的契機。

2.新時期中國會展業國際化發展路徑探討

（1）增強相關宣傳，拓展全球市場

要加強國家對會展機構的國際宣傳推廣，需要將會展業的相關宣傳融入“文化強國”戰略之中，用“文化”豐富會展，用會展展示“文化”，力求會展業宣傳的多形式、多內容、多層次。隨著互聯網的不斷發展，國與國之間的距離已經不是密切合作的障礙，尤其在自媒體日益蓬勃的現今，互聯網為國際市場交流提供了良好平臺。中國不僅在政府層面要加強對中國會展業的推廣，而且應制定相關措施推動企業關注全球會展市場的推廣。

（2）激發市場活力，打造產業品牌

中國會展業的健康發展不僅需要市場機制起決定性作用，更需要注重會展品牌打造，注重會展產品分級，注重會展產業集群。可以將會展業納入國家綜合性或者專項規劃中，同時對區域發展和產業發展規劃予以重視，保證科學性、持續性的發展規劃落實，并出臺相關稅費優惠政策，從而給予會展業一個良性發展的平臺和空間。

結束語

綜上所述，會展業國際化即通過會展產品的成交國際化、會展企業影響力的國際化、會展經貿合作的國際化，最終形成一個符合國際標準的高品質服務會展業。當前我國會展業國際化存在國際化會展意識不夠、設施不足、市場管理制度不健全、高復合型人才匱乏、企業資本積累不足和會展品牌影響力不夠等問題。會展業由于其集聚性、輻射性和帶動性等產業特征，對于推動國民經濟和社會發展具有重要意義。當前我國正處于“優結構、新動力、多挑戰”的經濟發展新時期，同時世界經濟呈現變局，“逆全球化”思潮迭起，貿易摩擦不斷，這對我國會展業國際化發展提出了不小的挑戰。

參考文獻：

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