儀式感那些事兒

周靜

儀式感并不等同于形式主義，顧了形式忘記本質，所有迷戀于表面的儀式感，不過是自欺欺人的一個笑話，為一個笑話去沖動買單還是忍忍吧。

前陣子，朋友小聚，席間一友人吐槽，稱自己在購物季花了近兩萬元，把家里的廚具全部換成了大牌，但換好之后快兩個月了，就燒過一頓飯，想想太浪費了。“你一年在家吃飯都不會超過10次，為啥大手筆投資廚房？”有人問她。“唉，別提了，買的時候心里想著閑時能吃上親手烹制的食物，多美好啊！廚具是制作美食必備的前提，對我來說，算是一種儀式感吧。”

這讓記者想到大學時有一同學，大二那年忽然有一天說想學網球，于是全套采購了相關裝備，從服裝到鞋子、帽子，再到球拍、球，然后還到五臺山體育館去辦了一張年卡，計劃一周去兩次練球。一切就緒，她倒也真是去了，開始是一周兩次，一周之后就變成一次，再就變成一月去一次，然后就沒有再去了，直到大學畢業，她還沒真正學會打網球。當然，那全套裝備就成了她掛在宿舍床頭的裝飾品，似乎也頗具儀式感。

儀式感究竟是什么？百度上這樣解釋：儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，儀式感無處不在。法國童話《小王子》里說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。如，節日里的儀式感：生日吃蛋糕、許愿吹蠟燭、端午節吃粽子、中秋節吃月餅、元宵節吃元宵，還有春節時的一大串的禮節等;愛情里的儀式感：愛人之間在情人節、紀念日互送禮物，營造浪漫氣氛等。而眼下，人們提到的儀式感并不僅僅是在某個特定的日子做些特別的事這么簡單，儀式感的概念已經泛化。像記者的同學、朋友口中的儀式感體現得更多的是對某種美好生活的向往，是一種預期，是一種花了錢之后的心理暗示。

知乎上有一個問題：人為什么要有儀式感？底下有個高贊的答案是：儀式感就是使普通的日子與眾不同，它足以讓平凡的時刻也可以散發出光芒。聽上去有些玄妙，看不見、摸不著，其實就是心理學家所說的一種強烈的自我暗示。就像不少人看電影一定要配爆米花，喝咖啡一定要去星巴克，“雙11”“雙12”一定要買點東西慰勞自己……對大多數人來說，平凡生活平淡如水，偶爾來些儀式感意味著有些小改變、有些新鮮感。儀式感是對平凡甚至平庸生活的一次反擊，是給一眼望到頭的生活注入點詩意元素。

也許是深諳了普通人對儀式感的追求，商家在這方面也煞費苦心為消費者制造有關儀式感的話題。“高顏值餐具分享”“讓人幸福感爆棚的手賬”“每天吃出不一樣的儀式感”等這些都是網上熱門的營銷標簽。其中“每天不重樣吃出儀式感，一個人也要好好吃飯”道出了“儀式感消費”的意義。

業內人士稱，“低欲望”社會中，戀愛降級，年輕人不敢結婚，結了婚的不敢生孩子，離婚率更是逐年增長，“單身狗”的生活在當今時代被解讀成獨立自主。而儀式感就是單身一族生活中的重要調劑品。電商提供的大數據顯示，自制松餅、養身粥和果汁成為年輕消費者的“早餐三寶”，與此需求相關的廚房小家電的銷售額同比增長高達50%以上。2.6升迷你電飯煲、46升的單門迷你冰箱，還有迷你烤面包機、小型洗衣機、小型飲水機等，單身一人把日子過得有滋有味，各種小家電就是這種充滿儀式感生活的標配。

所以說，追求儀式感理論上應當是積極向上、充滿正能量的事，追求儀式感并不是亂花冤枉錢。對一個幾乎不燒飯的人來說，能燒出一頓飯就是儀式感，而不是去買了一堆幾乎不用的廚具;對想打網球的人而言，能定時定期去打球，就是儀式感，而不是買了全套裝備當擺飾。儀式感并不等同于形式主義，顧了形式忘記本質，所有迷戀于表面的儀式感，不過是自欺欺人的一個笑話，為一個笑話去沖動買單還是忍忍吧。