以會展專長為城市添彩

蘇希玲

多元會展業務凸顯城市功能

作為一家大型國有會展企業，東浩蘭生會展集團緊緊圍繞上海國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新“五個中心”建設，以會展業務為契機，為上海城市功能的提升添磚加瓦。公司舉辦多個品牌展會和賽事活動，是世博展覽館的投資運營方，也是國家會展中心（上海）重要股東方。近年來，公司在資本化運作方面首開新篇，在行業發展發揮著先鋒作用。會展集團總裁陳輝峰告訴記者，2019年，東浩蘭生會展集團扎根全產業鏈，多項業務創下歷史記錄。其中，以展會組織業務表現尤為突出，體量增長達50%以上，不僅原有的中國工博會、華交會、上海國際廣告節、上海國際馬拉松賽等品牌活動穩步發展，新承接的幾個大型會展項目也成效初顯。

首先，在中國國際進口博覽會（“進博會”）的服務方面，東浩蘭生會展集團作為主要承辦機構之一，“舉全集團之力”服務進博會。集團不僅承辦了進博會的重要新增板塊——中國國際進口博覽會非物質文化遺產展示區，還承擔了進博會高端智能裝備展區招展和運營、進博會的搭建、宣傳和志愿者組織等多項工作，并構建了“6天+365天”一站式交易服務平臺，保障進博會出新出彩。陳輝峰表示，進博會作為中國國家主席習近平親自謀劃、親自提出、親自部署、親自推動的盛大展會，本身便具有非凡的意義。而通過服務進博會，東浩蘭生會展集團的專業會展組織能力也得到進一步展現。

2019年，東浩蘭生會展集團還首次承辦了世界人工智能發展的頂級交流平臺——第二屆世界人工智能大會（WAIC）并收獲廣泛好評。陳輝峰介紹道，WAIC之前主要由政府部門運作，本屆東浩蘭生接手承辦，從形式、內容到運作，均作了全新的探索，向高端化、專業化、市場化、品牌化不斷發展。本次展會總面積達到2萬多平米，參與者達20多萬名。其中，馬云和馬斯克上演的“雙馬會”對話環節更成為驚艷公眾的活動之一，進一步奠定了WAIC在行業的領軍地位。

此外，東浩蘭生還承辦了具有能源領域 “奧林匹克”美譽的“第19屆國際液化天然氣大會”（LNG2019），這是LNG X系列會議首次在中國召開，共有來自80多個國家的政府、企業和相關研究機構的3000余名代表出席，創下50多年來最大規模。陳輝峰認為，在當前宏觀經濟形式下，此類政府主導會展活動，經由市場化運作，達到政府所期待的促進交易、招商引資效果，是承辦方需要實現的重要目標。正是在服務國家戰略和城市經濟社會發展中，東浩蘭生會展集團不斷提升自己，成就展覽價值。

資本化方面的踴躍嘗試

2019年，東浩蘭生會展集團在會展資本化方面邁出了堅實的步伐。東浩蘭生（集團）有限公司旗下蘭生股份以所持有的蘭生輕工51%股權，與東浩蘭生會展集團100%股權的等值部分進行置換，即購入東浩蘭生會展集團全部股份。陳輝峰表示，雖然中國的整體會展項目規模數量和展會質量已經居于全球前列，但此前，國內展為主的組展機構，尚無一家主板上市公司。會展業務是東浩蘭生（集團）有限公司的三大核心業務之一。此次通過集團內股權置換，蘭生股份將成為一家以純會展為主業的上市公司，將有利于集團會展資源的優化配置。他進一步表示，此次蘭生股份收購母公司全部會展相關業務，也是為了上海區域性國資綜合改革的重要舉措。此舉不僅為集團會展業務創造了良好的融資環境，擴大了品牌效應，更將激勵會展板塊經營者更加努力去提升績效，促進東浩蘭生會展集團長遠發展。

去年6月，東浩蘭生集團籌建了中國首支會展產業基金。基金總規模30億人民幣，計劃投資領域涵蓋會議展覽、活動賽事、文化創意、科技應用等會展產業集群和相關現代服務業。陳輝峰透露，目前，公司已設立管理公司開展募資及篩選一些有潛力的會展項目進行投資，為其發展提供支持。此外，東浩蘭生會展集團也主動發揮自身作為國有企業的優勢，與銀行等金融機構展開合作，通過第三方定制金融產品，為集團的會展等各項業務發展提供支持，為展商提供更多增值服務，提升展會效果。

會展為有心人打開一扇窗

陳輝峰透露，2020年，東浩蘭生會展集團將繼續深入研劃宏觀經濟形勢，開拓業務，深入探討“數字化”“可持續發展”“會展業發展熱點區域”等發展路徑。

在采訪的最后，陳輝峰表示，會展工作富有挑戰性，但會展本身也是反映經濟態勢的窗口，有心人可以透過會展平臺，洞悉國家戰略導向、行業的發展趨勢等。而會展人在通過平臺作用服務各行各業的同時，實現了自身價值。陳輝峰認為，要舉辦高品質的展覽會，除了在會展組織方面的專業性，對展會所在產業本身的深刻了解是必要條件之一，復合型人才利于展會形式與內容的不斷創新，這也是對從業者的重要挑戰之一。相信在未來，依托雄厚的會展資源，專業化的運作經驗，以及不斷創新的發展理念，東浩蘭生會展集團的業務將不斷向前，帶給業界和公眾更多期待。