展會(huì)品牌保護(hù)，勢(shì)在必行

近日，呼和浩特市艾克思博會(huì)展有限責(zé)任公司向本刊透露，其公司每年固定于3月26日在內(nèi)蒙古國(guó)際會(huì)展中心召開、已連續(xù)舉辦12年的“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”遭遇“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，有同行在其展會(huì)舉辦前半個(gè)月以內(nèi)同地舉辦同類展會(huì)，“且有誤導(dǎo)性宣傳”。同時(shí)，場(chǎng)館方也為此發(fā)表以正視聽的聲明，稱內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機(jī)械展覽會(huì)是該場(chǎng)館“舉辦的唯一專業(yè)性農(nóng)機(jī)展會(huì)”。

呼和浩特在如此短的時(shí)間內(nèi)舉辦同題材的展會(huì)，孰是孰非還有待探討研究。但會(huì)展行業(yè)作為法規(guī)并不健全的行業(yè)，其實(shí)多年來已形成了“三個(gè)月內(nèi)不能舉辦同類展會(huì)”的行業(yè)規(guī)則。在2010年，呼和浩特也出臺(tái)過同類規(guī)定，指出應(yīng)按照“計(jì)劃外展服從計(jì)劃內(nèi)展，新申辦展服從已舉辦展，地方性展服從全國(guó)性展，小型展服從規(guī)模展”的原則對(duì)展會(huì)進(jìn)行合理安排。同類展會(huì)或規(guī)模相近、題材雷同的活動(dòng)，原則上三個(gè)月內(nèi)不舉辦同類展會(huì)。

“原則上三個(gè)月內(nèi)不舉辦同類展會(huì)”中的“原則上”三字，給政策執(zhí)行者留下了回旋空間，但這無(wú)可厚非。因?yàn)橛行╊}材的展會(huì)，在市場(chǎng)火熱期的確會(huì)存在供不應(yīng)求的情況，例如前幾年車市紅火，上海的車展就供不應(yīng)求，市場(chǎng)需要展會(huì)突破該原則。但是，展會(huì)舉辦是否能突破該“原則”，首要考慮的應(yīng)該是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的市場(chǎng)容量，以及當(dāng)?shù)貙?duì)周邊地區(qū)的輻射范圍。

其實(shí)，類似的惡性競(jìng)爭(zhēng)乃至“傍展”“騙展”事件并不少見。前不久，東浩蘭生集團(tuán)旗下公司在“2020國(guó)際綠色建筑建材（上海）博覽會(huì)”官網(wǎng)發(fā)布嚴(yán)正聲明，指責(zé)兩家公司冒充該展會(huì)代理商對(duì)外招展，嚴(yán)重?fù)p害展商利益和展會(huì)品牌。從三線城市呼和浩特，到一線城市上海，對(duì)展會(huì)品牌的侵害屢見不鮮。為何會(huì)產(chǎn)生這些現(xiàn)象？這與我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境密切相關(guān)。

與德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)會(huì)展業(yè)起步晚、發(fā)展快，但會(huì)展環(huán)境尚不規(guī)范，展會(huì)質(zhì)量、品牌影響力亟需提高。而一個(gè)城市要想提升會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，應(yīng)對(duì)一些優(yōu)秀展會(huì)品牌進(jìn)行保護(hù)，對(duì)同類展會(huì)的舉辦進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭褡杌蛘{(diào)節(jié)。政府會(huì)展管理部門應(yīng)制定、遵循相關(guān)法規(guī)、條例，發(fā)揮行業(yè)指導(dǎo)、引領(lǐng)、調(diào)控作用，對(duì)同類展會(huì)的審批更加嚴(yán)謹(jǐn)；會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮溝通協(xié)調(diào)作用，引導(dǎo)企業(yè)自律自約，協(xié)調(diào)同類展會(huì)的舉辦時(shí)間，甚至推動(dòng)雙方合作將展會(huì)做大做強(qiáng)；會(huì)展場(chǎng)館在承接展會(huì)時(shí)也應(yīng)積極發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)展會(huì)舉辦的時(shí)間間隔；會(huì)展企業(yè)也應(yīng)有行業(yè)自律精神，不“傍展”“騙展”，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)將展會(huì)做大做強(qiáng)。

我國(guó)會(huì)展業(yè)已從快速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在新的歷史時(shí)期，各地已開始制定相關(guān)的會(huì)展業(yè)法規(guī)，如《上海市會(huì)展業(yè)條例》《杭州市會(huì)展業(yè)促進(jìn)條例》等。但是，要讓法規(guī)真正落地，切實(shí)起到保護(hù)展會(huì)品牌、保障企業(yè)合法權(quán)益、規(guī)范行業(yè)發(fā)展環(huán)境、推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的作用，還需要政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展企業(yè)多方合力、積極踐行。