品牌展會如何打造知名主辦方這樣說

陳猛

近二十多年來，我國會展業(yè)由弱到強逐步壯大，一批各領域的品牌項目逐漸成長起來。這些品牌項目的成長、壯大不僅繁榮了會展經(jīng)濟，同時也推動了所在行業(yè)的發(fā)展，加速了城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展和對外開放的步伐。解讀品牌展會成長基因、剖析品牌展會的內核力量、掌握品牌展會的運作規(guī)律，對于行業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略指導意義。本屆中外會展品牌大會設立了“品牌會展項目發(fā)展論壇”，邀請了多名品牌展會主辦方解讀品牌展會的塑造過程。論壇由中國食品土畜進出口商會冷鏈流通專業(yè)委員會副秘書長宇文麗主持，北京昆侖股份副總經(jīng)理陸俊帶來了“品牌展會的核心價值與服務升級”的主題演講。

在對話環(huán)節(jié)，多名展會主辦方負責人講述了各自展會的發(fā)展歷程和辦展經(jīng)驗。對話由中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀主持，中國鑄造協(xié)會執(zhí)行副會長、機械汽車展覽聯(lián)合會秘書長范琦，中國工程機械工業(yè)協(xié)會副秘書長呂瑩，法國國際專業(yè)展促進會駐華代表團總經(jīng)理婁述渝，長沙強華信息科技有限公司總經(jīng)理王貴華，中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長邵明君參與了對話。

范琦談到，中國鑄造博覽會用了兩屆4年的時間，把展覽規(guī)模從2.5萬平方米提升到了10多萬平方米，通過精工細作把其打造成一個世界排名第二的國際品牌展。品牌展會的打造需要產(chǎn)業(yè)資源、展覽專業(yè)人士、政府、行業(yè)上下游等各方支持與合作。在鑄造博覽會的提升過程中，主要靠的是行業(yè)的力量。中國鑄造協(xié)會是唯一的國家級鑄造行業(yè)組織，擁有8000多家會員。目前有1000多家企業(yè)參加了中國鑄造博覽會，展會規(guī)模已經(jīng)突破10萬平方米。在展會規(guī)模大幅提升的過程中，行業(yè)工作能夠起到很大的作用。此外，中鑄協(xié)近年來跟很多專業(yè)的會展機構合作，因為論到展會的服務、規(guī)劃、邀約，這些機構更專業(yè)。另外一點，上下游的合作很重要，比如工程機械、汽車都是鑄造行業(yè)的上游，是鑄造博覽會的買家，中鑄協(xié)需要與之緊密地開展合作。

呂瑩指出，行業(yè)協(xié)會辦展的核心是展會要有內容，要解決行業(yè)發(fā)展問題，要體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展方向。

婁述渝認為，品牌展會需要行業(yè)的力量。法國做得好的展覽會都是法國的強勢行業(yè)，比如法國航空航天、農(nóng)業(yè)食品、時尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍都是比較強的，這些行業(yè)對應的展會都是全球頂尖的。巴黎航展能夠做到世界第一，并且長期居于此地位，很重要的一個原因是巴黎航天工業(yè)很發(fā)達。

邵明君談了三點看法：第一，辦展需要各方相互信任；第二是需要文化，品牌一定要有延續(xù)性，延續(xù)需要傳承，而傳承下去需要靠文化；第三，要用科技手段完善展覽的服務，提升展會的品牌影響力。

王貴華指出，長沙強華在制冷行業(yè)深耕多年，積累了豐富的行業(yè)資源，在招展方面沒花太大精力，而是在觀眾組織上下入了大量的功夫。