打造品牌化出展服務(wù)出境展覽品牌發(fā)展論壇熱議行業(yè)痛點(diǎn)

蘇希玲

在市場(chǎng)營(yíng)銷渠道日益多元背景下，出展服務(wù)的本質(zhì)是什么？較為成功的出展企業(yè)是否有一些共性特征？這些特征能否作為締造出展服務(wù)品牌的主要參考？近年來的出展行業(yè)，出展服務(wù)方面還存在哪些痛點(diǎn)？出展企業(yè)如何突破挑戰(zhàn)，讓自身的品牌價(jià)值再上新臺(tái)階？企業(yè)應(yīng)以何種心態(tài)，助力未來會(huì)展業(yè)的發(fā)展？……

針對(duì)業(yè)界高度關(guān)心的一系列議題，中外會(huì)展品牌大會(huì)分論壇之一——出境展覽品牌發(fā)展論壇在北京索菲特大酒店成功舉辦。本次論壇圍繞“打造品牌化出展服務(wù)”的主題，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大咖進(jìn)行深度分享，并吸引了眾多出展企業(yè)代表聆聽交流。Hyve集團(tuán)中國(guó)區(qū)人力資源業(yè)務(wù)合作伙伴孫婧雅擔(dān)任論壇主持人。

在論壇第一環(huán)節(jié)，中外會(huì)展雜志社副主編葛菁發(fā)布了《中國(guó)出展組展機(jī)構(gòu)30強(qiáng)榜單》《中國(guó)會(huì)展院校30強(qiáng)榜單》《會(huì)展業(yè)終身成就人物榜》《會(huì)展行業(yè)領(lǐng)軍人物榜》《會(huì)展杰出女性人物榜》。其中，《中國(guó)出展組展機(jī)構(gòu)30強(qiáng)榜單》前十名依次是：中國(guó)華陽(yáng)經(jīng)貿(mào)集團(tuán)有限公司、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、福建薈源國(guó)際展覽有限公司、遠(yuǎn)大國(guó)際展覽有限公司、杭州嘉諾展覽有限公司、貿(mào)促會(huì)機(jī)械行業(yè)分會(huì)、長(zhǎng)城國(guó)際展覽有限責(zé)任公司。

在第二環(huán)節(jié)，深耕出展領(lǐng)域多年的福建薈源國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理陳丹鋒、遠(yuǎn)大國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理張雅竹、福建世創(chuàng)商務(wù)展覽有限公司董事長(zhǎng)黃吉光展開對(duì)話。北京新葉國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理李振利擔(dān)任對(duì)話主持。

福建薈源國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理陳丹鋒表示，出展的本質(zhì)是開拓國(guó)際市場(chǎng)。代理機(jī)構(gòu)可以積極協(xié)同主辦方舉辦商洽對(duì)接會(huì)、精準(zhǔn)邀約買家等等，幫助企業(yè)提升參展實(shí)效，這既提升了展會(huì)的品質(zhì)，同時(shí)也幫助了參展商。遠(yuǎn)大國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理張雅竹表示，代理機(jī)構(gòu)可以利用自身對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，為參展企業(yè)推薦適合其產(chǎn)品的市場(chǎng)，給客戶帶來價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)代理機(jī)構(gòu)的商業(yè)價(jià)值，而不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、打價(jià)格戰(zhàn)。福建世創(chuàng)商務(wù)展覽有限公司董事長(zhǎng)黃吉光認(rèn)為，僅僅作為國(guó)際展的代理不是長(zhǎng)久之計(jì)，有實(shí)力的企業(yè)可以考慮籌辦自有國(guó)際品牌展。而且，展會(huì)需要超越單純的“中國(guó)商品展”的范疇，組織多國(guó)企業(yè)前來參展，這樣的展會(huì)才會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。

對(duì)于會(huì)展行業(yè)的未來發(fā)展，陳丹鋒認(rèn)為，出展行業(yè)的發(fā)展確實(shí)面臨挑戰(zhàn)，但也一直有新的機(jī)遇，定位精準(zhǔn)的會(huì)展項(xiàng)目會(huì)更能為企業(yè)帶來商業(yè)機(jī)會(huì)。張雅竹認(rèn)為，依據(jù)國(guó)家政策的引導(dǎo)，“一帶一路”新興會(huì)展市場(chǎng)有著很大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，引導(dǎo)企業(yè)參加現(xiàn)有行業(yè)周邊相關(guān)的展會(huì)，也能為出展企業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)。黃吉光認(rèn)為，會(huì)展企業(yè)需要對(duì)政府的政策有信心，同時(shí)，無論從事代理還是自辦展業(yè)務(wù)，均要細(xì)致認(rèn)真，能堅(jiān)持、能吃苦，才能保持業(yè)務(wù)常青。分享環(huán)節(jié)過后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還與嘉賓進(jìn)行了問答互動(dòng)，收獲滿滿。