開幕大會(huì)大咖論道

徐智

19日上午，大會(huì)開幕式隆重召開，ICEBC創(chuàng)始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉和亞洲展覽會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、廈門市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭智分別代表主辦方致辭。

趙偉在致辭中介紹了《中外會(huì)展》的發(fā)展歷史以及對(duì)品牌的追求、探索和服務(wù)，闡述了品牌大會(huì)創(chuàng)立的初衷，希望通過品牌大會(huì)推動(dòng)中國會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

鄭智在致辭中表示，塑造品牌、樹立標(biāo)桿，是中國會(huì)展業(yè)、中國會(huì)展人一起努力，做大做強(qiáng)中國會(huì)展業(yè)的必經(jīng)之路，這對(duì)中國會(huì)展品牌的發(fā)展具有歷史意義。他認(rèn)為，中國的品牌要有中國的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)同仁要樹立信心，要樹立經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的品牌。

中國對(duì)外貿(mào)易中心副主任、中國對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事/副總裁徐兵，勵(lì)展大中華常務(wù)副總裁、國藥勵(lì)展展覽有限責(zé)任公司副總裁周一煒，品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長(zhǎng)王永分別發(fā)表主題演講。

徐兵的演講主題為“以品牌化建設(shè)促進(jìn)中國會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他以世界第一大展——廣交會(huì)為例，介紹了品牌展會(huì)打造的方方面面。他指出，品牌的缺失已成為制約我國由會(huì)展大國向會(huì)展強(qiáng)國邁進(jìn)的關(guān)鍵因素。他提了幾點(diǎn)建議：要強(qiáng)化品牌意識(shí)，堅(jiān)持品牌發(fā)展的理念；要明確品牌的定位和專業(yè)價(jià)值；打造有影響力的品牌推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他認(rèn)為，創(chuàng)建品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的需要，是高質(zhì)量發(fā)展的需要。

周一煒的演講以“打造國際新品牌新會(huì)展”為主題。他認(rèn)為，品牌的價(jià)值主張是一個(gè)引人入勝和富有激情的陳述，描述了相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)為滿足客戶群的實(shí)際和感知需求而帶來的特定利益。發(fā)展價(jià)值主張有六個(gè)步驟：1.客戶群細(xì)分；2.與細(xì)分群的互動(dòng)；3.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；4.做好差異化；5.提出價(jià)值主張；6.與客戶的共鳴。

王永的演講主題為“會(huì)展品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與反思”。王永認(rèn)為，品牌是獲得超額利潤(rùn)的有效工具，品牌是組展商、參展商的獨(dú)特體驗(yàn)，品牌是組展商、參展商和觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系。品牌展會(huì)的建設(shè)包含六大元素：權(quán)威背書、產(chǎn)品核心、專業(yè)能力、廣泛宣傳、國際接軌、長(zhǎng)期投入。品牌建設(shè)要注意“五講四美三心二意一度”，一度指客戶滿意度（包括知名度、美譽(yù)度、忠誠度），二意指誠意、創(chuàng)意，三心指下決心、樹信心、有耐心，四美指渠道美、服務(wù)美、價(jià)格美、體驗(yàn)美，五講指講定位、講設(shè)計(jì)、講營銷、講公關(guān)、講傳播。

在開幕大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了多個(gè)成立、簽約儀式。其中，中外品牌會(huì)展主辦者俱樂部舉行了隆重的成立及授牌儀式。首批成員單位包括青島天天向上國際會(huì)展有限公司、河北鼎亞展覽服務(wù)有限公司、大連全程會(huì)展有限公司、北京博乾國際會(huì)展服務(wù)有限公司、南京源亞國際展覽有限公司、日照天成國際展覽有限公司、北京龍品錫展覽有限公司、北京新展傳媒國際有限公司等單位。

另外，由中外會(huì)展雜志社發(fā)起的中外會(huì)展校企合作聯(lián)盟也舉辦了多個(gè)合作簽約儀式，包括北京博乾國際會(huì)展服務(wù)有限公司與北京農(nóng)學(xué)院會(huì)展專業(yè)、中澤國際會(huì)展（北京）有限公司與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院會(huì)展專業(yè)、北京龍品錫展覽有限公司與首都師范大學(xué)科德學(xué)院會(huì)展專業(yè)、北京新展國際傳媒有限公司與北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院會(huì)展專業(yè)。