推進耀瓷文化產業化 點燃銅川轉型新引擎

摘 要：耀州瓷是我國古代北方青瓷的代表，因絲綢之路而興起，有“巧如范金，精比琢玉”的美譽。現今，緊扣“五新”戰略任務，加快傳統產業改造提升，重新思考耀瓷文化產業體系，從宏觀層面突出耀瓷文化產業在銅川市轉型發展中的引擎作用。筆者以耀瓷文化產業為研究對象，就此在銅川轉型發展中的總體情況、面臨問題及路徑研究等方面進行了探討。

關鍵字：耀瓷文化產業;轉型發展;品牌戰略

良好的城市發展，不能僅僅是在物理空間建設一座鋼筋混凝土的“光鮮外殼”，更需要在市民心中建設一座具有豐富文化內涵的精神之城。銅川是一座有歷史、有文化、有故事的城市，耀瓷之于銅川，無異于故宮之于北京，兵馬俑之于西安，“耀瓷文化”是“銅川文化”不可或缺的元素。“五新”戰略為陜西未來的發展描繪出宏偉藍圖，落實“五新”戰略任務，銅川要繼續聚焦轉型發展，而發展的核心就是產業轉型。推進耀瓷文化產業化發展，以文興城，產城融合，就是要以耀瓷文化傳播為內核，挖掘耀瓷文化內涵，打造耀瓷精品，升級傳統產業，真正通過產業轉型推動經濟轉型。

一、耀瓷文化產業化在發展中的總體情況

“耀州窯前巨壺吟，傳古頒今美名談。十里窯場不夜天，千年傳承青瓷風。”如今，耀州窯被列入全國100處重大遺址保護專項，耀瓷制作技藝也被列入非物質文化遺產保護名錄。2015年印度總理莫迪訪華期間，耀州窯陶瓷公司燒制的耀瓷經典器型倒流壺被國家主席習近平作為國禮贈與莫迪;2016年西洽會開幕式上，倒流壺作為會標驚艷亮相;第三屆絲綢之路國際電影節上，耀瓷紀念賞盤也被選為嘉賓禮。

1.陶瓷產品種類得到拓展，形成了一批全國知名的耀瓷品牌

2010年9月10日耀州青瓷被認證為國家地理標志產品，銅川市擁有耀瓷商標18件，發明專利265件。先后引進了耀州窯陶瓷、凱萊斯科藝術潔具、火鳳凰藝術陶瓷、唐宋陶瓷等一批各具特色的現代陶瓷企業，形成了包含日用瓷、工藝瓷、墻地磚、衛生潔具、電瓷在內的眾多陶瓷種類。目前，陶瓷企業逐步形成了以黃堡為中心，以陳爐、趙家塬、王家砭為重點區域的產業發展格局。

2.耀瓷影響力有所提升，涌現出一批陶瓷工藝大師

通過《中國耀瓷》、《銅川陶瓷》等文化雜志，舉辦“耀瓷文化大講堂”、“陶瓷文化旅游節”等活動，積極推介宣傳耀瓷，耀瓷的影響力正在逐步擴大。

近年來，銅川市先后涌現出66名國家、省、市級陶瓷工藝美術大師，他們是工藝陶瓷業發展的骨干力量。其中，共有孟樹鋒、李竹玲、孫若鵬等國家級陶瓷大師7人，省級陶瓷藝術大師19人，榮獲市級陶瓷藝術大師稱號的有41人。中國陶瓷設計藝術大師、第一屆中國工美行業藝術大師、唐宋陶業公司梁亞萍當選中國工藝美術行業2016年度“典型人物”。

二、耀瓷文化產業化在發展中面臨的問題

耀瓷千年的陶瓷文化，不僅蘊含在一件件美輪美奐的古瓷里，而且深藏在城市的歷史記憶中。但是作為耀瓷的家鄉，無論是在政府機關還是旅游景點，基本上看不到耀瓷的身影。從發展的整體看，耀瓷文化資源未能實現有效整合，對外沒有形成“品牌”效應，影響到耀瓷文化產業化發展。

1.管理機構缺失，政策支持力度不夠，整體推動能力差

銅川市現代陶瓷產業起步較晚，目前還處于發展的初期階段，市場上企業與小作坊混淆共存，品牌意識不強、無序競爭現象嚴重，產業整體規模較之其他主要陶瓷產區還有相當大的差距。同時，耀瓷文化產業的發展呈現投資大、周期長、要求高的特點，因此現階段發展耀瓷產業，離不開行政手段的培植支持和監管引導。在著名陶瓷產區中，景德鎮、佛山等多地設有陶瓷管理局，而銅川當前還沒有推動陶瓷文化產業發展的管理機構。

2.技術落后，人才匱乏，產品缺乏核心競爭力

有研究表明，到2020年按照平均購買力計算，中國超一半城市家庭的收入可以讓他們擠入中產階級的行列。中產階級的人群需要的是創新產品，而與此同時，銅川部分陶瓷企業還處于復制古瓷產品層面，缺乏研究開發能力，創新能力相對低下。技術落后、工藝落后、設備落后，產品同質化現象嚴重。

充足的專業人才隊伍是發展耀瓷文化產業的基礎。但從現實情況看，主要存在：一是缺乏陶瓷工業技術人才和現代陶瓷企業管理人才。雖然觀唐陶瓷等企業已經從南方聘任了部分技術人才，但是著眼全局來看，對于我市陶瓷產業的整體發展壯大作用有限;二是工藝美術大師隊伍數量還偏小。龍泉平均每1000人就有1位工藝美術大師，與之相比，我們還有很大差距。這樣的現狀主要與我們缺乏陶瓷培訓機構有關，景德鎮有景德鎮陶瓷大學，德化有泉州工藝美術職業學院等等，而銅川至今還沒有院校支撐，人才培養受到一定制約。

3.產業規模小，市場尚未成熟，產業帶動能力弱

目前，耀瓷文化產業對銅川經濟增長的支撐能力還很有限，縱觀目前全市陶瓷產業，耀瓷的傳統器型多為欣賞用途，卻難以進入尋常百姓家，因而產品在更新換代方面受到很大的局限，缺乏市場影響力。日用瓷方面，隨著一批新建陶瓷企業的建成投產，產能逐步提升，產品種類日漸豐富，但與國內其它傳統窯系和產區相比，尚有不小差距。整個耀瓷文化產業沒有明確的主導產品，缺乏行業龍頭企業。

4.思想保守，站位不高，理念相對落后

這個問題主要體現在兩個方面：一是缺乏“大陶瓷”理念。部分本地企業家認為，耀州瓷是青瓷的代表，所以在銅川做陶瓷，就只做青瓷工藝品，導致產品相對單一。如德化和潮州，產業化發展完全以市場為導向，市場所需要的就是企業所生產的。二是缺乏“大企業”理念。本地企業家多是“小富即安”的心態，“小進則滿、因循守舊”思想，滿足于小企業，小規模，不能適應經濟快速發展的要求。

三、以耀瓷文化產業化助推銅川轉型發展的路徑研究

落實“五新”戰略任務，讓歷久彌新的耀瓷文化以新姿態講好中國故事，與世界對話。銅川遍地是文化，處處是故事，把弘揚優秀文化和發展特色產業協同推進，努力把耀瓷文化產業培育成全市新的經濟增長點。

1.統籌產業發展，優化資源配置，規范耀瓷文化產業管理

一是成立專門工作機構。成立市級層面的促進耀瓷文化產業發展工作機構，承擔全市陶瓷產業和耀瓷文化開發的規劃、項目申報、督促落實以及協調銜接各相關單位的工作。

二是加大招商引資力度。以實現陶瓷企業體量的壯大和數量的提高為目標，結合銅川實際制定具有競爭力和吸引力的《銅川市耀瓷產業招商引資優惠辦法》。瞄準佛山、淄博建筑瓷企業和潮州、德化日用瓷企業轉移機遇，開放思想，精準招商。

三是籌備建設陶瓷中小企業孵化基地。為企業提供“管家式”服務，吸引創新成長型陶瓷企業入駐，加快企業成長，豐富產品門類。

2.開設陶瓷專業，提升技藝水平，完善人才培養體系

一是培養人才。通過定期組織陶瓷技藝大比武等活動，帶動技藝提升。在銅川職業技術學院開設陶瓷專業，加強與省外的景德鎮陶瓷大學，省內的陜西科技大學陶瓷學院、西安文理學院藝術系合作，從培訓大師、培訓一線從業者、培訓青少年陶瓷愛好者三個方面加強人才培養合作，為陶瓷技藝的傳承創新和人才培養打好長期發展基礎。

二是留住人才。銅川現階段不具備高薪吸引人才的條件，所以要鼓勵陶瓷創業，加大創業貸款發放額度，減免稅收費用，制定資金獎勵政策，以優越的創業條件吸引陶瓷創業人才。同時，重視那些高層次、高水平的耀瓷工藝大師和管理人才，關注他們的精神需求，關心他們的生活環境，出臺激勵政策，形成人才“引得來、留得住”的良好機制。

3.調整產業結構，做大做強產業規模，順應市場發展需求

當前陶瓷作為傳統文化與現代科技的結合，早已經超出了工藝品的范疇，成為重要的日用品、工業品、甚至成為高新技術中不可或缺的關鍵部件和產品。

一是著力于提升銅川陶瓷創作、交流、展示、交易以及依托于耀瓷文化休閑體驗產業的水平，并匯集演藝等其他藝術業態，走高起點、國際化的路線，形成研、學、產、銷、游、娛、養、情于一體的文化創意服務平臺。

二是要順應市場發展的需求，將陶瓷創意產業和日用品、家居裝飾等產業相結合，研發與現代生活相匹配，兼具個性化、藝術化、科技化，具有市場引領作用的陶瓷產品，增強耀瓷產品的核心競爭力。

4.轉變思維理念，加速成果轉化，提高企業創新能力

“思路決定出路”，理念上的差距是最大差距。定期組織全市耀瓷文化產業相關人員參觀考察，開闊視野，啟發思路，努力用新觀念研究耀瓷文化產業發展的新問題，用新舉措開創耀瓷文化產業的新局面。企業家要始終心存憂患，樹立競爭意識，多學習經營管理、營銷策劃等方面的新理念、新方法。工藝美術大師要具有強烈的進取意識，不斷更新設計理念和創作手法，以新理念引領新發展，實現耀瓷文化產業新突破。

5.挖掘耀瓷文化內涵，營造陶藝氛圍，促進文化產業聯動發展

以耀瓷文化為載體，串聯銅川文化和銅川故事，這對發展銅川“全域旅游”將會起到強有力的推進作用。積極研發能夠承載和體現照金紅色文化、藥王養生文化、香山佛教文化、工業遺產文化的陶瓷紀念品、日用品、裝飾材料，策劃能夠實現各類文化產業“捆綁發展”效應的新業態，起到“陶瓷承載文化，文化提升陶瓷”的作用。

在城市文化氛圍的營造中，窯址、古鎮這些銅川的“活歷史”，在修復保護的基礎上，創新和創意會令這些“活歷史”成為銅川轉型發展的寬廣舞臺。此外，對陶瓷藝術的放置不僅是一種文化氛圍表征，更是對城市民眾文化生活進行熏陶的主要藝術。尤其在照金小鎮放置耀瓷產品，更大幅度地實現全市范圍內文化產業的聯動發展，耀瓷也就真正成為了展示銅川文化的名片、講述銅川故事的平臺。

6.強化品牌意識，加大宣傳力度，提升耀瓷影響力

文化是一座城市的“金字招牌”和“無形資產”，更是一座城市與世界對話的最美語言。打造集中統一的線上宣傳推介平臺，借古耀州瓷是絲綢之路主要商品的歷史淵源，在“一帶一路”沿線國家和地區進行耀瓷文化宣傳，拓展耀瓷產品的海外市場，加深世界對中華文化的理解和認同，為推動中華文化“走出去”貢獻“銅川力量”。

千年耀瓷、爐火不息。以耀瓷文化產業化砥礪推進城市轉型，讓銅川在追趕超越、轉型發展的跑道上，越跑越快、越跑越穩、越跑越自信，讓耀瓷成為新時代“銅川文化”進入“一帶一路”沿線城市的“新名片”。

作者簡介：

胡秀潔（1986--）女，河北滄州人，中共銅川市委黨校講師。