融媒體時代背景下傳統媒體的轉型策略試析

蔣婷婷

摘 要：互聯網技術的發展和普及，使國家與人民的聯系更加緊密，推動了社會的飛速發展。互聯網的出現及其廣泛應用，改變了媒體傳播的方式，加快了媒體信息傳播的速度。在傳統媒體信息傳播中，存在著效率低下、時間和空間限制以及難以及時獲取信息等問題。但是，隨著信息技術的發展，打破了時間和空間的限制，提高了媒體的工作效率，使人們能夠及時地獲得各種最新信息，同時，媒體技術的發展，使得各種媒體都呈現出相互融合的趨勢，而傳統媒體要想獲得長足的發展，就必須依靠媒體融合的趨勢進行相應的變革和升級。本文從融媒體的發展趨勢出發，對傳統媒體的轉型策略進行了分析，希望能對我國傳統媒體的發展有所幫助。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型策略

引言：媒體在國家的發展進程中，發揮著連接國家與人民的橋梁作用，為人們及時、有效地獲取國家政治、市場經濟、社會熱點等信息提供便利，推動了民族文化和優秀傳統文化的傳播。融媒時代背景下，傳統媒體已不能滿足現代人獲取信息的需求，傳統媒體要想在現代社會中得到發展，就必須借助現代信息技術，實現媒體的現代化、信息化。融媒時代的到來，給傳統媒體的發展帶來了挑戰，同時也為傳統媒體向新媒體的轉型提供了機遇。因此，在融媒時代實施傳統媒體轉型戰略，推動傳統媒體升級具有重要意義。

一、融媒體的概念

融合媒體，很大程度上是指一系列新媒體。人是社會性的動物，為了更好地感知我們的世界，在這個社會里我們必須要和其他人進行交流、溝通，而信息的傳播就是從這種交流中產生的，即信息傳播的工具或載體是媒介。媒介將被分為五種：感知媒介、表現媒介、表示媒介、儲存媒介和傳播媒介。各種媒體概念各不相同，對視覺文化的需求也因人而異。我們所熟知的新媒體，對其概念的界定實際上并不明確，至今也沒有確切的定義，但可以肯定的是，“新”字對應著“舊”字，那么將傳統媒體排除在外的傳播方式也就可以定義為新媒體。

二、融媒體時代背景下傳統媒體轉型的要點

（一）觀念轉型

融媒體時代，傳統媒體在轉型過程中最需要改變的是觀念。首先，傳統媒體需要全球化視野，無論是廣播還是電視、報刊等傳統媒體的發展，都不能僅僅以搶占新聞資源為主要出發點，而應注重新聞的合理性和系統性。其次，在新聞報道的各個階段合理安排和部署，形成良性的媒體競爭局面。面對同樣的新聞事件，廣播、報紙、電視等傳統媒體要發揮各自的優勢，相互配合、共同努力、形成合力，實現資源共享。融媒體時代，只有思想觀念發生根本轉變，傳統媒體才能更好地發展。

（二）模式轉型

以往的傳統媒體報道新聞的程序模式是：發現新聞、采訪、整理采訪內容、撰寫新聞稿、發布新聞，而且所有這些新聞報道都是由記者們完成的，從某種意義上說，更像是一場獨斗。但在當今融媒體時代，傳統媒體要想獲得更好的發展，就必須對新聞報道流程進行變革，將人力資源、物力資源和新聞報道有機地結合起來，使新聞工作由單打獨斗轉向共同服務。例如，整合報紙、電視、廣播等傳統媒體，規劃采編人員從事各種傳統媒體工，建立新聞采編中心，形成系統的傳媒工作體系。如，融媒中心的記者外出采訪，可將現場直接獲取的新聞資料與報紙、電視、廣播等傳統媒體共享，編輯結合素材，有效進行稿件撰寫，這既能保證新聞素材來源，又能形成良性競爭的局面，極大地降低了人力成本。這個模式下，可以充分利用不同傳統媒體各自的傳播優勢，通過不同媒體傳播同一主題的新聞，擴大新聞報道覆蓋面。

三、融媒體時代背景下傳統媒體的轉型策略

（一）轉變傳媒工作者理念，提高融媒體思維

新時代下，我國傳媒工作者應該順應潮流，轉變傳統思維觀念。媒體融合背景下，傳媒工作發生了巨大的變化，為了更好地適應當今商業發展的需要，媒體工作者必須不斷轉變觀念，認識到互聯網技術在媒介未來發展中的重要地位，并在遵循傳播規律和媒介發展規律的前提下，不斷強化互聯網思維，轉變綜合發展理念，推動信息、技術、內容、平臺、人才等資源的有效整合，以促進自身的發展。在此基礎上，結合傳統媒體優勢，開發電子數據庫、電子檔案、客戶端和商業平臺等，實現全媒體傳播。在具體的編輯工作中，媒體工作人員應充分認識自己在正確引導社會輿論方面的責任，認識自己的主流媒體的價值，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，通過思想、內容、形式、方法、手段等創新，使傳媒業更具傳播力、導向性、影響力和公信力。

（二）基于網絡平臺，實現多樣化傳播

融媒體背景下，基于網絡平臺進行媒體傳播，可分為網頁傳播、博客傳播、微博傳播、視頻傳播。比如微博傳播，主要選擇博客，把它與不同的相關媒介結合起來，引導用戶深入地瀏覽博客頁面，并按照精典描述-綜合描述-深入地分析三個方向，在博客中添加網頁點擊，引導用戶逐步關注新聞主題。通過這種方式，我們可以劃分出不同的受眾群體;比如微博，它針對地是更廣泛的社會群體，而網頁主要針對那些“沖浪迷”，讓他們能夠通過深度理解得到精神享受。例如，以視頻傳播為例，可選擇網絡傳播與電視傳播同步，這樣可減少地域限制，幫助用戶及時獲取信息，因此，同步推進直播與轉播，是提高媒體傳播服務質量的好方法。

（三）注重內容質量，提高信息傳播價值

在傳媒領域，內容是基礎，內容在競爭中起決定性的作用。但如今，很多新聞媒體的這種優勢似乎已不復存在。因此，傳媒業的發展，要立足于其在內容上的優勢，以“互聯網+”的思維做更快更好的內容傳播，做好頂層設計和自我定位，創新內容與服務供給，完善信息產品服務與結構，堅持以文本內容的“精巧”、“獨特”、“實用”、“趣味性”創建新欄目，動人心弦、吸引讀者。實際上，獨具一格、風格鮮明的媒體信息，往往能給讀者留下深刻印象，更具有傳播價值。

總結語：隨著信息技術的發展，新媒體不斷涌現，與新媒體傳播的娛樂性相比，傳統媒體更具有權威性。目前，在媒介融合的時代背景下，傳統媒介需要在融媒發展的背景下實施內容轉型戰略，以促進傳統媒介的更好發展。

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