"陌生化"在產品外觀設計中的應用研究

摘 要：20世紀什克洛夫斯基在《作為手法的藝術》一文中首次提出“陌生化”理論，在此理論的指導下，創造性打破常規的定式，利用“陌生化”處理范范之物，使人們跳脫于慣例性的思維方式，得到新鮮的開放性會意，實現創作的突破，挖掘對世間百態的重新認知和再化理解，成為普通生活中新奇感的主張者。

關鍵詞：陌生化;藝術語言;產品外觀

1.“陌生化”理論概念

“陌生化”是俄羅斯形式主義理論家什克洛夫斯基提出的一種文藝理論。在此之前，哲學家亞里士多德就陌生化理論進行了一些討論，黑格爾也提出了關于“陌生化”的一些觀點，他們都將“陌生化”比喻成“驚奇感”，并把“驚奇感”放在一個重要的位置——藝術起源發展的內在動力和源泉，讓世人對藝術產生直接或間接的興趣。在此之后，德國劇作家布萊希特再次提到陌生化理論：觀眾首先了解日常生活中的事物，然后文學和藝術創作者通過陌生化藝術手法讓觀眾感到驚訝和疏遠。最后，觀眾對他們所看到的事物有了更深刻的理解。所謂“陌生化”就是使熟悉的東西變得陌生，通過一些對比、夸張的藝術手法達到“慣性的超越”的藝術效果。原研哉在《設計中的設計》說過：“并不是僅僅只有制造出新奇的東西才算是創造，把熟悉的東西當成未知的領域再度開放也同樣具有創造性”。通過“陌生化”能使人們更深入地理解事物，藝術創新領域的奇特之處在于通過對傳統藝術形式的創造性顛覆，使熟悉的事物從而暫時變得陌生，這樣能夠重新點燃人們對現實的新鮮感受，創造出新奇強烈的藝術效果。

在現在的社會中，創新無疑是一個非常重要的發展方法，藝術創新更是同樣重要，這關乎著一個國家的文化發展和文化傳播。陌生化理論對藝術創新具有重要的現實意義，任何文化都有從產生至發展，高潮到衰退的全部過程。因此，文化的另一種興起形式就是重新遇到一個新環境，并對文化進行“陌生化”再造，從而使之與所處的新環境相互融合。

2.產品外觀影響面分析

產品外觀作為消費者對于此產品的第一視覺感受，與多方面產生著千絲萬縷的聯系，外觀的呈現不僅能夠決定消費者的評價，更能影響消費者對此產品的心理深層感知，相反，消費者也可以通過產品外觀來表達自己的差異化需求。

形式特征在產品外觀中具體表現為產品的材質、顏色、結構、形體等能夠肉眼直觀到的產品體驗，形式特征的元素可以拉近與消費者的距離，也可以影響消費者的評價。例如，產品的材質就分為許多種，木頭、石料、水泥、陶瓷、陶土、不銹鋼等，而在這些材質中質感也會影響消費者的心里感受，光滑的質感、亮面的質感、磨砂的質感，不同的產品應使用不同的材質，并利用材質的質感表達產品的深層韻味。作為材料自身的結構和組織，用途的不同就決定了產品材質的各異，建筑的設計中應側重于考慮建筑的材質和裝修的材質，服裝的設計就應該尋找舒適的面料，

3.“陌生化”在產品外觀的應用分析

3.1“陌生化”在文創產品中的運用

故宮文創產品以其富有現代感的外觀和深厚的文化內涵在市場上奪得了廣大消費者的喜愛，產品的精美度和實用性完美結合于同一產品中，引起了許多消費者的購買欲。例如，以清代官帽的形象設計的香薰機就是利用古代大臣們上朝禮拜或參加重大事情時所戴的官帽為外觀進行陌生化設計，官帽是官吏的制帽官帽的造型作為古代宮廷中的象征元素之一，給大眾留下了很深刻的印象。古代元素利用在現代器物在現在看來并不是稀奇的事情，而普遍來看，古代元素大多被用于平面化的再設計，而從立體造型再到立體造型少之又少，官帽香薰機就是代表設計之一，此產品分為根據香薰機的使用特點分為兩部分，一部分是蓋子設計，一部分是機體設計，蓋子設計是此產品的重點，設計者利用官帽上面的襄以寶石的部位作為香薰機蓋子的一個提手，并做成加長的設計，這樣不僅沒有保留了官帽的整體形象感，還使此部位更像一個提手，用戶使用起來也減少了不方便之感。下面整體是以陶瓷為材質制作的香薰機，造型簡約，顏色選擇為大體的白色，與上面的設計相互呼應，整體顏色協調，以突出的設計和豐富的文化感在市場上獨樹一幟。

3.2“陌生化”在餐具中的應用

隨著現代文化的發展，更多的設計都偏向于自己民族的文化內涵的發展，將古代元素在現代通過陌生化的手法使其重煥新生，將文化在日常生活中使用起來既有助于文化的繼承也更能豐富人們日常的生活。

《塔食》是一個文創餐具設計，此產品以中華傳統的塔式建筑的外觀進行陌生化再設計。說到塔式建筑，普遍的印象就是高大、古樸、莊嚴、肅穆，就是高大這一點就很難攻克，而從陌生化的角度去著眼于這些固有印象，就不難做出改變。此產品將保留了塔式建筑的多層次、逐漸變尖的基本外觀特征，有圓柱形累加傘形再累加圓柱形這樣的排列結構組成了四層的餐具設計，圓柱形的特征讓此部分對應餐具中的碗使用，而傘形的特征使其對應發揮盤子的作用，而塔式建筑逐漸變尖的特征使這套餐具由小及大，可以用于不同的用途使用。因為要呼應這個特征，所以塔尖的圓柱形就變的很小，不能再作為碗來使用，設計者突破這一難點，賦予其筷枕的功能，讓每一部分都不脫離實用的特點。

4.總結

“陌生化”的概念起初被作為文學領域的修辭手法被提出，發展到現在逐漸被應用于各個領域。陌生化的本質意義就是使習以為常變得充滿好奇感，這也與藝術設計中“挖掘生活中的美”相呼應。通過案例分析，對于產品外觀而言，應用“陌生化”概念，設計者可以從第一視覺感受直接讓消費者對產品留下印象，進而帶領消費者領略產品的深層意味和文化內涵，幫助引導消費者更好的了解產品、使用產品，達到產品的最終的應用效果。

參考文獻：

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（景德鎮陶瓷大學 ?江西 景德鎮 ? 333001）