云中漫步：2020年的中國書展

王鵬飛?李萌

【摘要】2020年的中國書展呈現明顯的“云”特征，在實體書展之外，借助網站、APP、小程序、網購與社交平臺等線上渠道，舉辦云觀展、云交流、云貿易等多種云活動。書店、文化館、農家書屋等細胞式分會場的設置，是云書展的另一體現。從全球看，云書展是2020年全球書展的共同特征，云技術對圖書交易等功能的強化，直播、VR等塑造出的仿真場景體驗，使線上線下結合成為未來書展的主要模式。

【關? 鍵? 詞】書展;云書展;場景體驗

【作者單位】王鵬飛，河南大學編輯出版研究中心;李萌，河南大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.006

新冠肺炎疫情影響下云書展的興盛，是2020年我國書展最突出的一個特征。那么，作為出版發行和閱讀推廣的重要平臺，2020年我國書展的概況如何？云活動主要表現在哪些方面，依托哪些平臺？在全球視野中如何體現，未來如何發展？是本文重點關注的問題。

一、2020年我國書展概況

受新冠肺炎疫情影響，2020年我國的書展主要在下半年舉辦。地市級以上的大型書展有近30場，主要包括：7月2—5日，2020年abC藝術書展以線上展的形式亮相，匯聚了來自14個國家和地區的142家參展方;7月23日，江蘇書展在蘇州國際博覽中心開幕，江蘇省各地111個分展場、2個線上分展場同步啟動;8月12—18日，一年一度的上海書展在上海展覽中心舉辦;8月21—31日，2020南國書香節暨羊城書展在廣州以及廣東省各大書店開展;9月10—13日，2020中國黃山書會在合肥濱湖國際會展中心舉辦;9月26—30日，第二十七屆北京國際圖書博覽會舉辦;10月16—20日，四川省的天府書展舉辦;10月17—21日，2020齊魯書香節暨山東書展舉辦;11月6—8日，浙江書展舉辦;11月13—15日，中國上海國際童書展在上海世博展覽館H1館舉辦;12月17—20日，2020廣西書展在南寧國際會展中心（主會場）及全區各市、縣新華書店和發行協會單位門店（分會場）舉辦。

除上述國際化和省級書展外，一些地市級書展也在同時開展。2020年5月29—31日，HABF2020杭州藝術書展在杭州良渚文化藝術中心舉辦;9月29日—10月3日，2020山東文化惠民消費季暨第四屆滕州書展舉辦;10月16—18日，上海藝術書展在普陀區M50創意園舉辦;11月26—30日，溫州城市書展在2020文博會的2號館舉辦;11月27日—12月6日，第二屆深圳書展舉辦。

從中可見，2020年除全國圖書交易博覽會、香港書展、臺北國際書展等因為檔期處于疫情管控期間停辦外，我國大多數省級以上書展都陸續舉行，其中包括最具代表性的北京國際圖書博覽會和上海書展。若以疫情防控常態化的下半年而言，單位時間內舉辦書展的數量相較于2019等年份變化不大。2020年書展的最大變化，是云技術在書展中的全面切入，幾乎所有省級以上書展都設置了云會場。其中，面向國際出版業的北京國際圖書博覽會，創辦34年來首次移師線上，為國際出版界打造了一個集版權貿易、出版展示、文化交流、專業研討和閱讀推廣等功能于一體的“云上”交流平臺。面向我國讀者的省市級書展，則大多采用線上線下結合的混合模式。如上海書展除在上海展覽中心實地舉辦外，還設立了“上海書展·閱讀的力量”線上平臺，開創了“云首發”“云逛書展”“云看活動”新模式，共推出332場線上活動;四川省的天府書展以“天府書展·云世界”為線上展場;山東、浙江、廣東、廣西等地書展也是采取線上線下混合模式。

二、云書展的表現形式

2020年中國書展的云特征主要表現在以下幾個方面。

1.云觀展

書展是讀者感受閱讀的視覺盛宴，2020年的書展基本都設立了線上觀展平臺，通過圖文、視頻、3D、VR、直播等多種新型信息通道，以數字形式呈現。如“上海書展·閱讀的力量”線上平臺觀展導航、活動日歷、活動直播、云首發等功能一應俱全，堪稱實體書展的線上鏡像。“天府書展·云世界”設在“文軒九月”閱讀服務平臺，涵蓋云發布、云活動、云優惠、云首發、云閱讀五大功能，同時采用大數據抓取和分發技術，根據讀者的后臺信息進行千人千面的個性化書單推送，并提供一站式的紙書、電子書、聽書等復合閱讀服務。

云觀展的各項服務中，視頻化是一個亮點。如上海書展的“云看活動”不僅對書展的重點活動進行同步直播，同時還提供其他合作平臺的直播鏈接，實現了書展線上活動全覆蓋。為了更好地展現北京文化產業整體形象，北京國際圖書博覽會特設“BIBF北京線上精品展平臺”，讀者可通過3D展陳結合語音導覽參觀集團云展覽，通過實景VR游覽十月文學院，了解坐落在世界各地的十月作家居住地等，從而為讀者帶來多媒體交互下的實境感和沉浸式體驗。

此外，不少書展還設立了直播間，邀請作家、出版人等與讀者視頻互動。如中國上海國際童書展開啟“童書云盛典”活動，特設“CCBF星展直播間”“CCBFx當當網直播間”“CCBF童書電臺”等，邀請抖音、小紅書、微博等平臺的母嬰、育兒、教育專家，舉辦了28場在線直播活動，在線觀看人數突破50萬人次。黃山書會也設立了線上分展場的直播間，從各個地市門店抽調員工擔任主播。這些視頻化服務，不僅體現了短視頻生態在書展中的應用，也體現了視頻相較于圖文等方式的場景優勢。

2.云交流

相較于讀者的日常購書，書展的優勢之一是嘉年華式的狂歡和專業的信息交流，因此，云交流也成為2020年中國書展的重要形式之一。

云交流的形式有三種。一是線上作家見面會。2020羊城書展的“直播730”活動，邀請大冰、敬一丹等嘉賓開麥直播，同時還約請故宮博物院前院長單霽翔、動物小說作家沈石溪、“陽光姐姐”伍美珍、“辮子姐姐”郁雨君等共同舉辦“名人云分享”閱讀會，與線上讀者分享閱讀，交流心得。主打國際化的北京國際圖書博覽會為了彌補讀者無法親臨現場的遺憾，精心策劃了為期一周的主題直播活動，以古巴、阿拉伯、波蘭、英國等為主題，用脫口秀的形式趣味串講各國文化元素、地標、名人故事等，直播嘉賓還在線帶貨。

二是直播帶貨。浙江書展的四個直播間，有三個是推廣書籍的，還有一個是為新開設的文創生活館而設立。黃山書會的線上分展場直播，從各個地市門店抽調有直播經驗的門店員工擔任主播，兩個半小時換崗一次，每次推薦28套圖書，以童書和社科、文學類圖書為主。

三是為專業人士提供會議室功能。北京國際圖書博覽會的交流由“面對面”轉為“屏對屏”，舉辦了北京出版高峰會議、“BIBF10+10圓桌會議”等活動，通過線上會議系統與不同時區、不同地域的參展商進行線上連接。2020abC藝術書展的合作方是躺平APP，142家參展方在躺平APP內注冊賬號，分享自己的作品，還創建了abC藝術書展圈子，讓普通用戶可以近距離和喜歡的參展方、創作者交流討論。

3.云貿易

圖書交易是書展的重要功能，2020年我國書展中的圖書云交易因素更為突出。

一是針對讀者的B2C圖書銷售。2020年的書展設置了很多線上渠道，如江蘇書展借助鳳凰新華開發的江蘇書展APP和鳳凰新華官網展示了近20萬種書籍，為不能到現場的讀者提供便捷購書通道。2020羊城書展借助廣州市“新花城”客戶端、廣州廣播電視臺“花城+”APP和廣州新華出版發行集團旗下的線上購書平臺等載體，上架了約20萬種圖書。abC藝術書展直接關聯淘寶商品，支持一鍵下單等，都是此種表現。

二是針對業界的B2B館配和版權貿易。如北京國際圖書博覽會通過開發RightsLink平臺，收集、整理版貿供求信息并進行貿易配對，提供24小時版權推介服務。中國上海國際童書展也重磅推出升級版的在線商務配對系統，參展商和專業觀眾不僅可以在線瀏覽所有參展公司的信息、重點產品和圖書目錄，還可以隨時聯絡并預約現場會議。自該商貿配對系統開通以來，展商與觀眾發起的中外版權線上線下會議邀約超過500場，展會閉幕后5天內還能預約線上會議繼續交流，實現了全球版權貿易無阻礙。

4.云體驗

如果說云觀展、云交流和云貿易主要是解決讀者的信息和經濟訴求，那么，2020年我國書展的云體驗活動則主要是解決線上觀展體驗不佳的痛點。

以主打閱讀推廣的地方性書展來說，2020年天府書展開辟了全新的視頻化閱讀渠道，每天升級一個版本，視頻薦書內容也在不斷更新。如2020滕州書展的網上頁面采用走馬燈的形式植入網絡直播形態，為市民營造了濃郁的線上書香氛圍[1]。其他類似形式，如千人云共讀、趣味云測試、素人云選書等多種多樣的體驗環節，都是在探索如何借助新媒體技術，讓線上觀展的讀者體驗線下場景，以議程設置的理念讓讀者感受未來閱讀的新模式，不斷增強閱讀沉浸感、代入感和愉悅感。

三、多樣化的云通道與細胞化的分會場

線上線下聯合是2020年我國書展的主要模式，多樣化的云通道與細胞化的分會場成為這種模式的典型特征。

1.多樣化的云通道

（1）網站

網站是21世紀以來書展的基礎平臺，如北京國際圖書博覽會的官方網站www.bibf.net，每一年都是信息發布的網上主陣地;2020年上海書展開幕前夕，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺全新亮相;江蘇書展則設有鳳凰新華官網分展場;等等。網站通道作為云書展的標準配置，傳統悠久，茲不贅述。

（2）APP和小程序

作為移動互聯網的利器之一，APP是2020云書展最常見的平臺。一種是書展主辦方單獨開發的APP，如鳳凰新華開發的江蘇書展APP，第二十七屆年北京國際圖書博覽會開發的BIBF云書展APP等，呈現了較強的專業性和匹配度。另一種是依托所在城市APP或者其他APP設立書展頻道。如南國書香節暨羊城書展以廣州的新花城APP為平臺，山東文化惠民消費季暨第四屆滕州書展借助上善傳媒APP，2020abC藝術書展則是聯合阿里巴巴旗下躺平APP進行線上展示。

微信小程序可稱為簡版APP，依托最大的社交媒體微信擁有巨大的用戶流量，也是云書展的重要通道之一。如羊城書展小程序是羊城書展創辦以來的第一個線上小程序;“天府書展·云世界”的主展場設在“文軒九月”的小程序里，集云發布、云活動、云優惠、云首發、云閱讀五大功能，還可提供紙書、電子書、聽書等復合閱讀服務，可為此類代表。

（3）新媒體平臺

就受眾流量和便捷度而言，新媒體平臺的傳播力無出其右。微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺是2020年書展的主要線上通道，無論是圖文并茂的文章，還是現場直播和短視頻，各大書展的信息傳播大多通過頭部社交化新媒體平臺連接讀者，而購書之類的線上交易，則依托京東、淘寶、當當等購物平臺完成。如天府書展以京東文軒網旗艦店和天貓新華文軒網絡書店為基礎搭建書展展場，同時聚合了近200家知名出版社網店和品牌圖書網店，開展圖書五折優惠等惠民活動;浙江書展則抓住“雙11”的時間節點，在天貓等平臺設置“第六屆浙江書展云展區”。

2.細胞化的分會場

在多樣化的云通道之外設置細胞化的分會場，是2020云書展的另一個變化。設立分會場是書展早已有之的傳統， 全國圖書交易博覽會或者省級書展往往會選擇一個城市作為主會場，另設立其他分會場作為呼應。

2020年我國書展的分會場呈現數量多、規模小的細胞化特征。說分會場數量多，從一些具體數據就可看出。如第二十七屆北京國際圖書博覽會首次在北京、上海、山東、江蘇、福建、廣東、湖南等地設立了7個實體展覽分會場，其中，中國出版集團設在北京新華書店總店，北京出版集團設在北京圖書大廈，上海出版界設在上海中心大廈朵云書院，山東、江蘇、福建等地出版界也在當地書城分別設立了實體書展。

如果說第二十七屆北京國際圖書博覽會設立7個分會場可謂不少，那么其他書展的分會場數量更是可觀：上海書展在全市設立了100個分會場;黃山書會打造“1個主展場+150個分展場+1個線上分展場”的融合書展模式;浙江書展在寧波國際會展中心主會場外設立了200個分會場;江蘇書展設立“1個主展場+111個分展場+2個線上分展場”;2020南國書香節暨羊城書展全省150個分會場聯展聯動。即使地市級的書展如第四屆滕州書展，也在主會場之外另設了4個分會場;2020年的深圳書展在1個主會場之外另設了5個書城分會場和3個書吧分會場。