中國傳統年畫在商業插畫設計中的發展

摘? 要：隨著市場經濟不斷發展，商業插畫己經演變為一種特殊的商品，并且有規模龐大的潛在市場，與此同時，將木版年畫的靈魂注入商業插畫設計，延續木版年畫的生命。商業插畫作為一種特殊的藝術形式，是非常關鍵的視覺。現代商業插畫的界定傳達方式，真實的生活感、具體的形象、強大的感染力，在視覺藝術中占據關鍵地位，并且在現代社會中有廣泛的運用。

關鍵詞：傳統年畫;現代商業插畫;契合;發展

民間年畫是承載中國傳統文化的藝術表現形式之一。為了使年畫藝術的社會價值和藝術價值在當今社會得以留存，從事年畫創作者需要改變老一套的思維方式。所以，這就需要我們不僅要對它進行整理、保護，更需要將中國民間年畫置于時代的背景中，總結并把握傳統年畫的視覺語言，通過研究古代的人文精神與表現方式，發現傳統年畫的內在價值與其靈魂表現，設計出靈魂與形式并存的真正的藝術品。而這些就是現代商業插畫設計形成的根基和溯源。

同時，現代商業插畫是一種文化，它的創造性決定了他的生命力，而這種創造性的價值有很重要的一方面是體現在與傳統文化的對接上。傳統并非落后，其中的積極因素與現代的商業插畫文化特征相結合，成為創造新生活的設計依據。我們應該借助我們博大精深的民族文化這條紐帶，對中國傳統年畫的設計文化現象做出科學深刻的理解和有效的現代化轉化，將民族傳統文化與現代潮流以及自己個性巧妙的結合形成自己的設計風格，從而使我們的設計走向世界。

一、年畫的視覺語言特點

民間木板年畫是我國藝壇中別具民間特色的畫種之一，是百花園中一朵鮮艷奪目的奇葩，是印在紙上的二維藝術形象。過年張貼年畫是我國自古以來民間約定俗成的傳統習慣。年畫除了表達出了人們對于美好生活的期望與心理寄托，作為一種民間信仰之外，其本身在視覺上表達出的裝飾性也是年畫能成為人民喜聞樂見的畫種的一個重要原因。

年畫又是中國畫的一種傳統形式，極具民族文化特色，它是中國傳統版繪結合的一種藝術體現，也是中國民間藝術的一種重要表現形式，以天津楊柳青年畫、江蘇桃花雞年畫、山東濰坊年畫、四川綿竹年畫最為著名。另外，由于創作木板年畫的藝術家大都來自民間，所以他們創作出的木板年畫作品能夠深刻地反映出人民大眾的思想形態，貼近老百姓的生活，生動活撥地展現社會生活的真實面貌，是大家喜聞樂見的一種藝術形式，深受百姓喜愛。

二、傳統木板年畫獨有的文化內涵

在古代社會，人們的語言、文字交流雖然還沒有完全統一，但當人們達到衣食無憂的生活水平后，他們就開始了對生活美的追求。人們發揮自己的想象力、創造力，用雙手去描繪，用身體去表現，用歌聲去贊美，這些都成為了今天我們所說的“藝術”。此時，“繪畫”這一藝術形式就慢慢地在人類社會中產生并發展起來，成為一種從古至今無法衰敗的表現手法。

中國地域廣闊，民族眾多，多樣的民族特色也催生出了不同的木板年畫的種類，例如天津楊柳青、江蘇蘇州桃花瑪、朱仙鎮、山東雑縣（今濰坊）和四川綿竹等不同種類的年畫模式，大大提高了國內木板年畫的豐富性與多樣性。無論是上至八十歲的老人，還是下至牙牙學語的兒童，都非常鐘愛這種線條細膩，色彩多樣化的繪畫藝術形式。木板年畫的樣式充分表現了人們所喜愛與盼望的年味兒，從古至今，經久不衰。

三、現代商業畫的概念

插畫最初被稱為illustration，由中世紀圣經手抄本中illustration—詞發展而來，指巧禱文字或經書中的造型圖案和裝飾文字。《英漢大詞典》中對illustration的解釋是最具體的：插畫是例子豐富的敘述方式，能夠發揮說明效果，是感情的視覺化表現和形象的具體化表現。隨著時代不斷進步，傳播插畫的方式在不斷發展，插畫的類型和功能也被大大延伸。尤其是在目前的時代背景下，插畫并不簡單是文字的注解。插畫已廣泛地應用于工業產品、環境裝飾、商品包裝、平面廣告、影視動畫、網絡游戲等諸多領域，內容也有了極大的豐富。傳播現代商業插畫的渠道不斷拓展，這些傳媒大多有商業平臺的性質，所以插畫發展為現代商業插畫。

四、傳統年畫與現代商業插畫的契合

中國的傳統年畫藝術與現代商業插畫有著久遠的淵源。比方說，全國各地都會使用月份牌，這就是商業插畫的一種，其畫面往往帶有年月歷等。并且我國很多地區還是有著張貼年畫的風俗，運些年畫上也帶有二十四節氣，從而把人們生活、生產等多個方面結合在一起。老百姓們每年都會更新一次傳統年畫。月份牌中采用多種印刷技藝，其內容更為豐富，比版畫更為美觀。其實送兩者在功能上非常類似，大有異曲同工么妙。除了深厚的文脈和豐富的內容，兩者都具有濃厚的圖藝一體的意味。沒有了“藝”，圖則缺少了生活的意趣;缺了“圖”，藝也無法完整地呈現和傳承。兩者在內容上既相對獨立，又相互交纏。

木版年畫源于生活，在生活中變化。我們的生活方式較以往有了很大的不同，木版年畫的創新手法，題材等也應與時俱進。并時刻關注日益變化的審美需求，為木版年畫的發展注入設計方式的新鮮血液。木版年畫在現代商業插畫設計中的應用是形象力、文化力和差異化設計的一種有機結合，與時俱進的變化是保護和傳承這個國家級非遺產項目的唯一途徑。

木版年畫在堅持中國傳統美學的同時，也要與時俱進，滿足當下消費者的需求。木版年畫在今天的發展是一項系統而艱巨的任務，這需要整合各種資源，長時間堅持不懈方能實現。把這種傳統元素通過插畫的形式表現出來是符合需求、突出主題、贏得市場。

傳統年畫的造型和傳統文化的發展是相一致的，能夠反映出老百姓的價值取向與生活態度，有很強的民族特點。所以，將傳統年畫中的精華部分挖掘出來并應用到現代商業插畫領域中，可有效促使傳統年畫造型換發出新的生命活力。

作者簡介

史曉靜（1997—），女，漢族，山東日照人，青島科技大學碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。