網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下彈幕的傳播效果

馬昕鑫 趙艷芳

摘? 要：近年來，信息傳播時(shí)代的來臨使得信息傳播速度加快，給人們的生活提供了許多方便，帶來了許多樂趣。彈幕是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，而且傳播范圍廣。隨著彈幕逐漸躍入人們的視野，它的特點(diǎn)和傳播效果使之成為大眾生活中一種重要的傳播媒介，它給人們的生活也帶來了不一樣的信息傳播體驗(yàn)，越來越受大眾的喜愛。

關(guān)鍵詞：彈幕;傳播效果;語言特點(diǎn)

1彈幕傳播

彈幕是指隨著視頻播放、從屏幕上密集飄過的、像彈雨一樣的評論。彈幕源于日本，后來廣為流傳，在中國被使用的頻率也是非常的高，Bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，在中國可以說是彈幕界的鼻祖。后來彈幕在各大視頻播放平臺都開始流行使用，尤其在一些熱播劇和熱門綜藝中，彈幕已經(jīng)成為觀眾看視頻的一個(gè)固定模式了。大部分人習(xí)慣了看劇的時(shí)候開著彈幕，邊欣賞劇的時(shí)候，邊看大家的評論，不僅不會(huì)覺得屏幕上亂糟糟的，反而有一種很熱鬧的感覺。

2彈幕的語言特點(diǎn)

2.1即時(shí)性。在看到視頻的某個(gè)片段比較有感覺的時(shí)候，大家就可以即時(shí)地暢所欲言，隨時(shí)隨地隨刻地可以對視頻的某個(gè)片段發(fā)表自己的評論和觀點(diǎn)。人們在看到視頻的當(dāng)下產(chǎn)生的想法和感覺就可以發(fā)表，不同于文字傳播時(shí)代和印刷傳播時(shí)代的文字傳播，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的彈幕傳播即時(shí)性突出。

2.2隨意性。彈幕的用詞沒有限制，發(fā)言自由隨意，可以加油，可以點(diǎn)評，可以開玩笑，甚至可以逗哏等。比如2017年的一檔綜藝節(jié)目《尖叫現(xiàn)場》——黃齡演唱的《癢》的視頻中，彈幕的隨意性表現(xiàn)的就很到位。①有評論性的話語：對歌曲的點(diǎn)評——“她的專輯質(zhì)量很高的”“好聽”，還有對黃齡的評論——“姐姐好美”“黃齡姐姐排面”“靈魂小歌姬”等;②有加油性質(zhì)的話語：“姐姐沖鴨”;③有搞笑性質(zhì)的：“360p發(fā)現(xiàn)新大陸”“這個(gè)背不拔罐可惜了”等;④有夸張性質(zhì)的：“雞皮疙瘩掉一地”“唯一一個(gè)聽聲音就會(huì)犯罪的”。

2.3可創(chuàng)造性。彈幕的用詞種類多種多樣，因?yàn)閺椖坏碾S意性所以無形間造就了彈幕的可創(chuàng)造性，可以將表情、符號、不同的語言等混合使用，如：“雙擊666”“這真的是amazing！”等都屬于現(xiàn)代網(wǎng)友的創(chuàng)新作品！別具一格的創(chuàng)新還有現(xiàn)在流行的縮略語的使用，比如大家看到一些很很讓自己意外、出乎意料的場景的時(shí)候，最常用“OMG”來表示“oh，my god”。在看到萌化萬物的寵物，驚艷動(dòng)人的容顏或是帥氣瀟灑的舞姿等的時(shí)候，受眾喜歡用“awsl——啊，我死了”來形容自己的心臟受到狙擊的感受。

3彈幕的傳播效果

3.1滿足受眾情感需求。彈幕視頻之所以被人們接納為一種全新的觀看模式，是因?yàn)樗芎玫貪M足了受眾如情感需求等心理需求。人們可以很好地在彈幕中找到歸屬感，容易引起共鳴、與別人達(dá)成共識，提高了觀影的體驗(yàn)。在受眾發(fā)表彈幕得到別人的回應(yīng)或者點(diǎn)贊的時(shí)候，存在感和滿足感就會(huì)油然而生。彈幕給受眾提供了一個(gè)可以和別人分享交流、尊重與被尊重的空間。

3.2幫助受眾減壓。好多年輕人喜歡在忙碌的一天工作后看一個(gè)綜藝或者電視劇放松一下，彈幕可以幫助受眾分散外界壓力，暫時(shí)地忘記周圍的一切，排解自身的焦慮。有時(shí)候彈幕一些搞笑的話語會(huì)帶動(dòng)氣氛，簡直是比電視劇還要精彩，如《西游記》中播放的如來的鏡頭的時(shí)候，就會(huì)有人評論“求如來的口紅色號”等。而且在看到劇情不好的地方，眼淚都要出來了，彈幕上總會(huì)有人說一句什么話，讓大家立馬破涕為笑：《甄嬛傳》沈眉莊去世的場景，本來看到甄嬛哭的稀里嘩啦的，情緒已經(jīng)被帶動(dòng)了，彈幕上冒出來一句“后面宮女在打哈欠”立馬讓人破涕為笑。看一些有趣的彈幕可以幫助受眾分散注意力，讓受眾身臨其境的與人交流，暫時(shí)釋放自己，可以說是受眾看視頻的快樂源泉。

3.3幫助受眾獲得信息。在看一些節(jié)目或者視頻遇到燒腦情節(jié)的時(shí)候，即使不發(fā)送彈幕提問，也會(huì)有看懂的受眾會(huì)自己在這里做一些解釋。前段時(shí)間播放的很火的《安家》，宋爺爺和江奶奶的愛情可以說是刷爆網(wǎng)絡(luò)，在他倆三個(gè)外甥貪圖錢財(cái)不愿意賣房子給宋爺爺治病的時(shí)候，很多受眾看到這里就已經(jīng)忍不住想要知道他倆三個(gè)外甥的下場了，彈幕上就有人給出了他仨最后的結(jié)局，讓人不禁松了一口氣。

4總結(jié)

5G時(shí)代的到來，讓大眾的網(wǎng)絡(luò)生活更加便利。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的彈幕形式多種多樣，不僅僅拘泥于文字這一種形式，還有表情包和符號等其它形式的展現(xiàn)。彈幕的設(shè)置也是多種多樣，受眾可以自行選擇彈幕字體的大小、顏色、以及在屏幕上的出現(xiàn)方式等，給受眾的生活帶來了許多樂趣。雖然由于視頻本身的因素，彈幕會(huì)有字?jǐn)?shù)的限制，但是這并沒有影響大家對彈幕的喜愛。彈幕作為信息時(shí)代衍生出來的傳播媒介，獨(dú)特但又不乏魅力，受眾的年輕化更是讓彈幕的傳播富有生機(jī)活力。總之，彈幕在眾多視頻上的流行，深受大眾的認(rèn)可，在大眾傳播中的作用也越來越重要。

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