新春短片里寫滿了蘋果的欲望

近日，蘋果公司發布了2020年新春短片《女兒》，該片由iPhone 11 Pro 拍攝，創作團隊包括2017奧斯卡金像獎提名影片導演西奧多·梅爾菲、華語影壇影后周迅以及2020 金像獎提名影片攝影指導勞倫斯·謝爾。

時說新語：影片再次選景重慶，以女性視角講述三代人的故事，女主角是一名女出租車司機（周迅飾)，不被認可和理解，尤其是自己的母親，為此母女關系鬧僵。但最后母女選擇了彼此原諒，影片是以春節時三代人相聚的畫面溫情結束。

作為蘋果第三支新春短片，《女兒》依然是從中國消費者的口味出發，走的是暖心催淚路線。此前，2018年陳可辛用iPhone X 執導的新春短片《三分鐘》，2019年賈樟柯用iPhone XS 拍攝的《一個桶》都因此收效不錯。中國人一年到頭最重要的日子就是過年，蘋果深諳此道，以春節為營銷節點，不用炫技式的拍攝手法，只有引發共鳴的情節，中國消費者還是很買賬的。

面對中國移動手機市場的飛速發展，蘋果依然保持著自己看家特色的輸出，讓專業導演用iPhone 拍攝具有電影水平的短片，已然成為蘋果品牌宣傳的特色之一，好在中國部分消費者依然買賬，拍攝效果成為他們留戀蘋果的主要原因。

首映會上，蘋果再次加強了特色技能的強化，舉辦主題為“創作新傳統”的Today at Apple 系列課程，消費者可報名參與 Apple Store 零售店舉辦的“光影技巧：拍下值得分享的新春時刻”課程。這次買賬率卻是不高，蘋果試圖依靠突出的拍攝效果站穩中國市場是理智之舉，但卻不是長久之計。

——曹亞楠