“嚴謹”椰樹，32年始終如一

2020年新年伊始，期待已久的椰樹椰汁新裝上市。原來包裝上的“31年堅持在海南島”正式變更為“32年堅持在海南島”。

時說新語：從2016年開始，椰樹椰汁大幅度改變包裝設計語言，全新的包裝產品逐漸鋪市，新裝意在突出企業的歷史以及鮮榨概念。雷打不動，椰樹已經堅持了4年。網友不禁大呼：椰樹真的是一家非常嚴謹的企業了，包裝日期真的年年更新！這番執著、堅持的精神，我服！

實體企業受電商沖擊，但好像整個電商時代對椰樹一毛錢影響都沒有，全程“零參與”，也不做活動，然而它也沒被淘汰，而且還過得很好。近年來，椰樹年營收均超40億元。他們企業門口貼的標語是：能賺錢就絕不上市。作為一個知名老品牌，處于壟斷地位的椰樹椰汁，可謂“上得了國宴的廳堂，下得了農家的廚房”。廣告圈里最不齒的文案和包裝風格，清奇的設計審美、土味的包裝形象、詭異的營銷思路，都能在椰樹椰汁這里見到。椰樹椰汁靠著特立獨行，在食品圈刮起一股旋風，成為食業網紅。雖然廣告Low、包裝俗，但是椰樹椰汁的質量大家是極度認可的。椰樹椰汁不僅在國內賣到脫銷，在國外也是備受好評。網友直白留言道出真理：“講真！要不是因為好喝，椰樹早就倒閉了！”

一句話：大道至簡，把產品做好就是最大的成功。

——張翼帆