2020賀歲營銷大盤點

No.1 百事可樂《家是回憶的寶藏》

從2012年起，百事每年春節(jié)前都會發(fā)布以“把樂帶回家”為主題的春節(jié)溫情短片。本來為了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地發(fā)現(xiàn)小時候的輔導(dǎo)書、作業(yè)本、百事復(fù)古相機(jī)等各種兒時用過的東西，由此，許多塵封的回憶一下子被翻了出來。百事可樂巧妙地以生肖“鼠”為關(guān)鍵點，切入親情，揭示現(xiàn)代年輕人常常會因為深陷工作、生活等各種壓力而被遺忘的美好回憶，從而傳遞團(tuán)聚、溫情的核心價值。

No.2 Nike《新年不承讓》

中國新年送紅包的習(xí)俗此番被 Nike的賀歲廣告演繹得淋漓盡致。耐克選用“拒收紅包”這個新穎的切入點，讓整個短片夸張、詼諧又特別接地氣。用紅包掀起一場持久的追逐拉力賽，給對手拜年。既傳遞了Nike 尊重對手、全力以赴、不承讓的品牌理念，同時又完美結(jié)合了新春節(jié)點。

No.3 支付寶《到哪兒了》

春運(yùn)衍生話題在年關(guān)備受關(guān)注，支付寶上映五福賀歲片《到哪兒了》，由歌手周深演唱主題曲，以走心感情牌營造感染力。短片圍繞親朋好友間的“到哪兒了”日常問候關(guān)心出發(fā)，講述了一段關(guān)于春運(yùn)歸家旅途上發(fā)生的溫情故事。支付寶借此片向觀眾傳達(dá)“最好的福氣就是全家福”的理念，正式啟動集五福活動。掃福成了一年一度的賀歲迎新盛事，分多分少不再重要，做人嘛，最重要的就是開心！

No.4 阿迪達(dá)斯《新年“造”萬象》

阿迪達(dá)斯今年找來陳奕迅、易烊千璽、劉亦菲、彭于晏、寧澤濤、Angelababy、王詩齡等半個娛樂圈的明星，組成了“神仙陣容”。這些明星穿上中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰等中國元素的服裝，打造了一組堪比春晚的國風(fēng)大片。大片中，明星們酌酒杯、開紙扇，比舞斗武、擊鼓跨欄等，詮釋出“新年萬物生，萬象由我造”的主題。

No.5 王老吉《過吉祥年，喝紅罐王老吉》

“過吉祥年，喝紅罐王老吉”一直是王老吉的春節(jié)短片主題，不過與以往使用素人拍攝短片不同，這次王老吉起用周冬雨、張藝興兩大當(dāng)紅人氣明星共同演繹2020年新春大片，延續(xù)了以往“吉文化”的傳統(tǒng)。同時塑造三個以“吉”為主題的春節(jié)場景：歸家時親人的等待、辦年貨時大街小巷的歡聲笑語以及除夕夜闔家團(tuán)圓的快樂與祝福。王老吉有意進(jìn)一步把品牌打造成新年符號，增強(qiáng)“吉祥年”與品牌的關(guān)聯(lián)，刺激消費聯(lián)想。

No.6 農(nóng)夫山泉《金鼠賀歲，好水旺財》

農(nóng)夫山泉發(fā)布鼠年限量生肖紀(jì)念瓶，并發(fā)起“金鼠賀歲，好水旺財”話題，而這也是繼2016年金猴瓶開始，官方第五次推出的生肖瓶系列。這次鼠年的瓶身依舊采用了插畫形式，畫面以“金鼠一家”為形象主體，將東方神韻以優(yōu)雅祥和的方式傳達(dá)出來，營造出了其樂融融的家庭氛圍。同時，品牌還聯(lián)合京東在線上制作了一支新年動畫廣告助力宣傳。短片以“回家”作為主要敘述路線，講述的是一只小老鼠歷經(jīng)辛勞回家團(tuán)聚的故事，畫面上巧妙地運(yùn)用了大雁南歸、百鳥歸巢等景象，營造感性氛圍。此外，農(nóng)夫山泉還推出了一款VR 游戲，用戶可以在2月15日以前通過掃描鼠年促銷裝瓶身上的二維碼進(jìn)入游戲，獲得紅包等獎勵。

No.7 愛彼迎《給福，換一個方向》

故事中的小女孩每年都要和爸爸玩“貼福”游戲，在她的認(rèn)知里，福字就應(yīng)該正著貼，但爸爸每次都會把貼好的福字倒過來，年年如此。長大后的女孩因為要在醫(yī)院值班不能回家，但她的媽媽偷偷預(yù)訂愛彼迎房源，為父女制造團(tuán)圓驚喜。愛彼迎借用“倒福”的春節(jié)習(xí)俗，衍生出“換個方式過年”的新選擇：選擇愛彼迎換個地點過年，不失為一種父母、子女雙贏的團(tuán)聚方式。這也是“給福，換一個方向”的深意：不管你身處天南海北，“一家人團(tuán)聚”就意味著“過年”，“福”也就能到位。

No.8 蘭蔻《新年開啟細(xì)嫩好膚質(zhì)》

蘭蔻這次的春節(jié)短片廣告走起了浪漫路線，代言人Amanda Seyfried、Lily Collins 從法國來到中國上海過節(jié)，將法式蘭蔻的浪漫傳到中國的新年。口涂蘭蔻口紅的代言人，在一個女孩的神秘指引下，意外闖入喜慶滿滿的紅色世界，在發(fā)掘中國人的過年姿勢過程中，讓我們看到新年的儀式感。其實廣告還隱藏了品牌的不少小心機(jī)，從紅裙、紅唇、紅燈籠到紅色煙花，細(xì)節(jié)之處呈現(xiàn)了各種紅色元素。這不僅是為了把中國新年氛圍做足，也承載著美妝品牌獨有的美感，從而將美麗的新年愿景表達(dá)得恰到好處。

No.9 網(wǎng)易嚴(yán)選《說法天下》

在一片喜氣洋洋、闔家團(tuán)圓的春節(jié)和睦氣氛中，網(wǎng)易嚴(yán)選卻不走尋常路，把新年廣告拍成了《走進(jìn)科學(xué)》即視感。走進(jìn)網(wǎng)易嚴(yán)選《說法天下》，離奇消失的女婿引起記者的關(guān)注，循著妻子、鄰居等人提供的說辭，案件真相最終浮出了水面。原來是女婿送禮屢屢踩雷，委屈出逃。通過借鑒懸疑刑偵片的風(fēng)格，以幽默搞笑的劇情切入網(wǎng)易嚴(yán)選甄選好品質(zhì)，為用戶解決送禮煩惱的核心功能賣點，助力推廣嚴(yán)選年貨節(jié)。不得不說，網(wǎng)易嚴(yán)選越來越放飛自我了。

No.10 五芳齋《小心意，舉糕糕》

五芳齋發(fā)布了一支又萌又治愈的短片《小心意，舉糕糕》，為消費者送上一份獨特的新年賀禮。短片由10個常見的生活小片段串聯(lián)起來一呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人的困擾，把壓力化成心意，體現(xiàn)了五芳齋對消費者人群心理的精確把握。選用童聲念讀旁白，更增添了治愈功效，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，有助于舒緩解壓。

No.11 士力架《春運(yùn)飽你回家》

步入2020年，士力架寵粉再度升級，推出了一支為代言人王俊凱粉絲獨家定制的新春廣告。以小螃蟹為第一視角，記錄一趟春運(yùn)回家之旅，體現(xiàn)出士力架的暖心守護(hù)，傳達(dá)“春運(yùn)飽你回家”的廣告理念。這也是品牌首次用粉絲形象作為主角演繹的TVC，有助于拉近品牌與粉絲的距離，建立起更緊密的情感聯(lián)系。

No.12 銀聯(lián)《中國不怕難》

過去一年，“我太難了”上榜2019年度十大流行語，常常被人們掛在嘴邊。作為銀聯(lián)的開年大片，銀聯(lián)硬核回應(yīng)一《中國不怕難》。這支短片通過講述中國人直面困難，迎面而上，在困難中創(chuàng)造高光時刻的場景，傳遞了中國人不怕難的民族品格。在片尾，銀聯(lián)把個人的不怕難，引申至更廣闊的集體層面，“你不怕難，中國就不怕難”，進(jìn)一步升華了廣告主題，致敬每一份付出，詮釋并踐行品牌主張。