自媒體時代我國電子商務對消費升級的影響

張成霞

摘 要：在自媒體對社會各界影響越來越大的趨勢下，對于電子商務轉(zhuǎn)變起到一定助力效果，社會大眾在消費時選擇方式也出現(xiàn)一定變化，在這種巨大影響中我國正式迎來第三次消費的全面升級。基于此，本文在針對自媒體時代、電子商務以及消費升級這三方面展開詳細介紹后，分析自媒體時代我國電子商務對消費升級實際影響，旨在幫助有關人員快速掌握自媒體時代對于電子商務和消費選擇影響程度。

關鍵詞：自媒體時代;電子商務;消費升級影響

前言：近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及智能化等技術對于社會大眾實際影響極大，在這種影響下電子商務與自媒體卻隨之得到快速發(fā)展，如今在一些自媒體軟件中參與人數(shù)已經(jīng)高達上千萬，由此可知，我國已經(jīng)正式步入到自媒體時代中。在自媒體時代，社會大眾對于產(chǎn)品要求開始得到更多注重，社會大眾消費觀念也隨之受到影響，如果現(xiàn)代企業(yè)無法了解電子商務在自媒體時代對消費升級影響情況，就容易在全新升級的局面中被淘汰出局。

一、自媒體時代、電子商務以及消費升級概述介紹

（一）自媒體時代概述

所謂自媒體主要指的是社會大眾在自媒體軟件之中不僅屬于信息數(shù)據(jù)瀏覽人員，也屬于信息數(shù)據(jù)發(fā)布人員，與以往媒體有所不同，自媒體在營銷方面具備自由特性，所有用戶都可以在其中進行評論或發(fā)布，這樣信息數(shù)據(jù)在其中就會保持極快速度進行傳播。至今為止自媒體主要作用已經(jīng)不再是記錄生活，社會大眾都可以在其中進行產(chǎn)品宣傳，或是與其他商家相互合作在自媒體平臺之中售賣產(chǎn)品，近幾年自媒體軟件數(shù)量在持續(xù)上升，很多社會大眾也開始將自媒體軟件作為消費主要渠道，因此，自媒體屬于未來企業(yè)和市場發(fā)展必選方式[1]。

（二）電子商務概述

所謂電子商務主要指的是將互聯(lián)網(wǎng)技術作為載體，將信息化作為基礎，在網(wǎng)絡之中開展產(chǎn)品營銷與購買等行為，這樣各類企業(yè)便可在互聯(lián)網(wǎng)之中上傳產(chǎn)品信息、優(yōu)勢以及價格，社會大眾便可在互聯(lián)網(wǎng)之中瀏覽產(chǎn)品信息、優(yōu)勢以及價格。通過電子商務可以讓我國企業(yè)與國際市場相互連接，這樣其他國家便可在互聯(lián)網(wǎng)之中購買我國產(chǎn)品，而且在電子商務之中可以將網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡消費、網(wǎng)絡交易以及網(wǎng)絡支付等多方面涵蓋其中，因此，自電子商務誕生后，對于企業(yè)營銷和大眾消費就造成直接影響，但這種影響屬于一種有利影響，可以讓社會大眾更加方便，讓企業(yè)營銷更加直接。

（三）消費升級概述

所謂消費升級主要指的是我國消費結(jié)構(gòu)得到一定優(yōu)化，簡單來講就是各方面消費支出情況，在我國消費總支出之中的全面升級，可以彰顯我國近幾年在消費方面的實際水平以及我國在發(fā)展方面的整體趨勢，而且消費升級對于經(jīng)濟運轉(zhuǎn)可以起到助力與推動效果，促使社會大眾得到更加美好的優(yōu)質(zhì)生活。自我國步入自媒體時代后，各類專家一直在為我國消費究竟屬于升級狀態(tài)還是降級狀態(tài)展開爭辯，實際上不管各類專業(yè)如何對自媒體時代進行定義，都無法磨滅電子商務在自媒體時代對消費者理念、習慣以及模式等多方面造成的實際影響，尤其是在自媒體時代社會大眾可以通過多種渠道獲取信息，這樣社會大眾就能具備更多選擇，而這種趨勢便可以代表我國消費已經(jīng)得到全面升級。

二、自媒體時代我國電子商務對消費升級實際影響

（一）零售發(fā)展得到全新助力

自數(shù)字化技術開始興起后，電子商務在經(jīng)過一定創(chuàng)新后就開始呈現(xiàn)一定數(shù)字化特性，這些特性對于我國發(fā)展而言屬于一種巨大助力，也對消費升級和供給側(cè)改革起到推動效果。近幾年消費者群體已經(jīng)開始習慣在互聯(lián)網(wǎng)之中展開消費，諸多企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷轉(zhuǎn)型，這種趨勢對于電子商務和零售領域?qū)儆谝环N全新助力，因為零售領域和制造領域都開始融入到電子商務之中，再加上智能化、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及信息化等多種技術對電子商務的加持，所以零售領域和制造領域在其中會得到更多助力。而且在當今社會大眾越發(fā)注重個性消費的市場中，大部分企業(yè)都開始通過大數(shù)據(jù)對自媒體軟件中各類信息展開收集與分析，這樣就能在其中獲取一些對于自身營銷與產(chǎn)品制造方向，具備一定價值的有利信息，通過這些有利信息便可在自媒體之中確定哪些群體屬于潛在客戶，這樣企業(yè)在對產(chǎn)品展開營銷時就會更加準確、有效率，并在營銷之中對產(chǎn)品展開全面宣傳。除此之外，由于社會大眾在消費方面越發(fā)精致，通過電子商務能夠為社會大眾提供一條全新道路，這種道路對于零售領域便是一種創(chuàng)新，需要將整體結(jié)構(gòu)全部重新構(gòu)建，將社會大眾作為全新重點，如今有很多零售開始展開轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型之中一定會與電子商務相互結(jié)合，在結(jié)合之后就會促使零售領域越發(fā)多樣化，從而確保零售領域?qū)嶋H發(fā)展得到全新助力[2]。

（二）自媒體軟件變成消費引導

自從自媒體軟件誕生后，電子商務立即確定短時間內(nèi)調(diào)整方向，開始通過自媒體軟件開始進行電商營銷，這種營銷現(xiàn)象如今在所有自媒體平臺之中十分普遍，但諸多網(wǎng)紅在自媒體平臺之中并不會一直處于巔峰狀態(tài)，肯定會隨著后續(xù)新人的加入而失去人氣，這種趨勢就會導致在自媒體平臺開展電子商務無法得到持續(xù)保證。這種趨勢在2020年已經(jīng)得到證實，經(jīng)過層層競爭后如今依然堅持在自媒體平臺之中的網(wǎng)紅也有很多，如：辛巴、李佳琪、薇婭等，這些人在自媒體平臺中每次銷售金額都高達幾個億，由此可知，如今自媒體軟件已經(jīng)變成社會大眾進行消費行為的主要引導。而且自從我國變成自媒體時代后，只有各類企業(yè)能夠掌握相應渠道，才可以將自身產(chǎn)品宣傳到自媒體平臺之中，這種趨勢促使自媒體產(chǎn)生諸多社交軟件，在這種社交軟件中可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術為社會大眾提供最新信息，只要社會大眾通過手機登錄社交軟件，便可在手機之中實時了解最新信息。至今為止，自媒體平臺已經(jīng)正式迎來巔峰階段，各類自媒體軟件十分受到社會大眾的認可與接受，如今至少有90%的消費者群體都會在自媒體軟件之中進行消費。由此可知，如今在社會大眾選擇消費產(chǎn)品時，自媒體軟件可以起到巨大效果，還能幫助社會大眾得到更多體驗感，因此，在自媒體時代下，各類企業(yè)都會將自身產(chǎn)品投入到自媒體軟件之中，自媒體軟件也會變成網(wǎng)絡消費主要推動力。除此之外，自媒體時代在多個領域之中都具備大好前景，這種前景能夠促使電子商務營銷渠道越發(fā)多樣，營銷效率與效果勢必會隨之大幅上漲，這時社會大眾在其中進行消費時，自媒體軟件可以對消費判斷起到直接影響，因此，自媒體時代我國電子商務對消費升級實際影響極大，這種影響已經(jīng)不僅局限于消費理念或消費行為，而是能夠?qū)οM習慣與選擇造成直接影響[3]。

結(jié)束語：總而言之，互聯(lián)網(wǎng)對于電子商務提供巨大助力，促使電子商務在社會大眾之中得到普及，而自媒體的誕生與興起，對于電子商務又屬于一次全新助力，通過互聯(lián)網(wǎng)、信息化以及自媒體，電子商務已經(jīng)可以在較短時間中將產(chǎn)品信息傳播至世界各地。通過以上分析可以了解，自媒體時代我國電子商務對消費升級實際影響有兩方面，一方面為零售得到助力，另一方面為自媒體軟件變成消費引導，這種影響對于電子商務來說依然是全新機遇，只要我國電子商務能夠抓緊機會，在自媒體時代持續(xù)增強自身能力，便可為社會大眾提供更加潮流、先進、快捷的全面服務。

參考文獻：

[1]鄧佳欣， 傅智能. 自媒體時代對電子商務信息不對稱的影響分析[J]. 廣西質(zhì)量監(jiān)督導報， 2019（02）：107-109.

[2]劉婉瑛， 尤緒超. 流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費升級的影響機制：理論與實證[J]. 商業(yè)經(jīng)濟研究， 2019， 773（10）：45-48.

[3]韓姣. "互聯(lián)網(wǎng)"環(huán)境下消費行為對我國未來電子商務發(fā)展的影響[J]. 中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)， 2019（44）：101-102.

（河北省泊頭市發(fā)展和改革局? 河北? 泊頭? 062150）