中國元素在平面廣告設計中的運用芻議

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展，經濟全球化進程逐漸加快，我國與國外的聯系日趨密切，由于中國擁有5000年的優秀文化，類型非常多，因此很多設計師在設計平面廣告的時候都將中國元素作為設計理念。通過將中國元素運用到平面廣告設計中，能夠更好的展現出設計師對于自由的追求以及熱愛，更好地滿足當時人們的審美需求，因此，中國元素能夠在平面廣告設計中發揮極其重要的作用，通過使用中國元素進行平面廣告設計得夠提高平面廣告設計的效果。本文講述了中國元素在平面廣告設計中的運用，以此來供相關人士參考與交流。

關鍵詞：中國元素;平面廣告設計;具體應用

引言：由于中國文化博大精深，在平面廣告設計中融入了中國元素，能夠更好的展現出中國本土化的特點，同時，隨著我國社會經濟的不斷發展，廣告設計的水平不斷進步，為了促進廣告事業的進一步發展，便可以在平面廣告設計中運用中國元素，更好的展現出中國元素獨特的美感。

一、水墨元素

在進行平面設計的時候可以將水墨元素作為現代設計的一個部分。過去文人在畫畫的時候都會利用墨水進行畫畫，因此水墨元素非常豐富，主要來自與我國傳統的藝術國畫。我國傳統的繪畫藝術主要被稱為中國畫，精髓便是利用筆墨即水墨顏色按照題材進行分類，分類成山水，花鳥以及人物等等。繪畫的技法也是不同的，可以根據技法將中國國畫分為寫意和工筆，同時按照墨的色彩，可以分為單色水墨和有色水墨。中國畫是一種由傳統美學與技巧概念意義融合創作的水墨藝術的形式，通過觀察中國畫可以發現，中國畫屬于我國中國傳統文化重要的藝術表現形式，在平面廣告設計中運用中國元素中的水墨元素能夠體現我國優秀的傳統文化。在平面廣告設計工作中運用中國元素主要是在設計形式上進行。運用通過展現水墨形式元素之間的虛實變化，能夠讓平面廣告變得更加具有層次感，從而達到一種承認自然，接近自然，并且具有深遠空間關系的景象，能夠有效地展現出一種優美恬靜的意境[1]。比如韓國的設計師在談論設計理念的時候便運用了中國傳統繪畫理論當中的兩個術語，從而肯定了水墨元素在平面廣告設計中的作用，同時，在很多著名設計師所設計的海報作品當中，也充分使用了水墨元素，由于利用水墨元素可以采用墨與白和黑與白相互結合的技巧，讓虛與實相互交融，因此可以讓整個畫面變得更加的生動形象，讓人們發揮自己的想象力，想象平面空間的內容，同時在豐富設計形式的過程當中，很多設計師在平面廣告設計中也可以將水墨元素與中國傳統文化和歷史結合在一起，從而展現出中國歷史文明，更好的傳達中國古典文化，實現文化的傳播，展現出中國文化的魅力[2]。

二、民俗元素

在我國中國元素當中不僅包含比較高大上的元素，同時還包含接地氣的元素，在不同的地方都有著各自的民俗，因此民俗元素非常豐富。大部分的民俗元素主要來自于中國傳統民間藝術以及風俗習慣，在人們日常生活當中可以隨處可見民俗元素，對民俗元素進行分類時，可以將民俗元素分為物質和非物質的類型物質，民俗元素主要是以建筑等具體形態所呈現的，非物質類型的元素主要是指一個地區的民俗習慣，是精神層面的。為了能夠更好的將民俗元素應用到平面廣告設計中，便需要充分的了解民俗元素，正確認識到民俗元素的含義[3]。民俗元素不僅是指人們日常生活中所接觸到的民間風俗習慣，同時也可以將民俗元素看做成平面廣告設計當中所采用的藝術符號的形式。民俗元素的界定沒有標準，但凡是在民間存在的并且為大眾人所熟知的元素，都可以將其作為民俗元素，并且將民俗元素融入到平面廣告設計當中，比如水粉、木版畫和連環畫等等。民俗元素能夠在平面廣告設計中得到靈活的使用，比如在周星馳主演的凌發電影海報廣告設計當中，設計師便融入了民俗元素，通過觀察凌凌發電影海報廣告設計可以看出設計師在原有的基礎上將一些木板刻畫的民俗元素融入其中，從而更加貼近人們的日常生活，展現出獨特的民族風味。除此之外，在平面廣告設計當中運用民族元素，同時也可以在色彩設計中運用[4]。比如中國的紅燈籠和粽子的顏色可以在張藝謀電影從設計的海報中得到體現，為了能夠展現我國傳統文化，所設計的海報主要呈現為紅色，觀察電影海報中四姨太所坐的位置和屋頂的裝飾可以間接的反映出當時時代的特征，帶著非常濃厚的民間氣息。伴隨社會經濟的不斷發展，我國越來越重視民俗元素的傳承以及保護，越來越多的民俗文化被發掘出來，并且得到廣泛的推廣，通過在平面廣告設計中運用民俗元素中的服飾、飾品和食物等等，能夠讓人們在理解中國傳統文化的同時，感受到廣告所要表達的主題和氛圍，從而提高平面廣告設計的效果。

三、文化符號元素

隨著我國的不斷發展，在歷史的長河當中留下了非常多的文化符號元素，文化符號元素主要是經過時間的洗滌所留下來的，能夠展現出某種意義和理念。該種理念以及意義能夠通過文化符號的形式具體的表現出來，大部分的文化符號主要來自于中國的傳統文化，在人們的大眾生活當中也得到了充分的體現，由于存在物質文化符號和抽象文化符號，因此構成文化的相關內涵。在人類社會當中，平面廣告設計是一種特殊的文化現象，通過進行平面廣告的設計，能夠將多種元素組合在一起，從而更好地表達出平面廣告的內涵，但是在平面廣告設計工作中會受到一定文化的制約和影響。在使用文化符號元素進行平面廣告設計時，能夠更好地繼承和弘揚文化符號，在平面廣告設計中運用文化符號元素主要呈現在意向表達方面，比如表示公平的稱和表示精確的算盤等等。在我國所呈現的每一種文化符號的使用都具有深刻的含義和文化意義，比如可口可樂為了能夠更好的打開中國市場，提高可口可樂在中國市場的銷售量，可口可樂集團在品牌廣告設計時將其譯成為可口可樂，從而讓人們更好地接受可口可樂的進入，提高可口可樂在中國市場的銷售率，同時在廣告設計的時候也可以運用中國剪紙魚的形式，由于魚代表余，因此通過運用該文化符號能夠間接地反映出表達生活富足和年年有余的美好心愿。可口可樂在運用中國吉祥文化描述出品牌形象的時候，能夠更好的展現出品牌的形象和包含的信息，同時平面廣告設計運用文化符號元素也主要體現在細節設計方面，比如可以運用中國文化符號相關的紋理作為底色，對中國文化符號的圖像進行一定的簡化，從而將其作為配飾等等，因此可以充分的展現出文化符號元素作為一種設計元素能夠讓平面廣告的設計展現出一定的文化內涵，提高平面廣告設計的效果。

四、結束語

隨著社會經濟的不斷發展，平面廣告設計的水平不斷提高，在平面廣告設計中運用中國元素能夠更好的展現出中國傳統文化，發揚中國傳統文化，提高平面廣告設計的效果，兩者相互促進，共同發展。

參考文獻：

[1]孫立. 淺析中國書法元素在平面廣告設計中的應用[J]. 吉林廣播電視大學學報， 2018， 000（005）：93-94，97.

[2]曹博聞. 淺議中國元素在平面廣告設計中的重要作用[J]. 時代農機， 2018， 000（009）：P.110-110.

[3]李照. 淺析中國書法元素在平面廣告設計中的應用[J]. 東西南北， 2018（13）.

[4]杜巍. 中國元素在現代平面廣告設計中的應用[J]. 藝術大觀， 2019， 000（003）：P.99-100.

作者簡介：

張寶華，男，漢族，籍貫：吉林省松原市 生于：1975-3-20，職稱：講師，碩士學歷，研究方向：視覺傳達。

（吉林建筑大學? 吉林? 長春? 130000）