原陽縣農產品電子商務發展探究

吳銳俠

原陽縣農產品電子商務發展探究

吳銳俠

（河南工業貿易職業學院河南鄭州450000）

電子商務的時代背景下，我國各行各業面臨著機遇與挑戰。原陽縣是河南省農業大縣，經濟發展落后，但農產品資源豐富，電子商務的發展為原陽縣帶來了新的發展機遇。文章分析了電子商務時代原陽縣農產品發展概況及發展背景，提出了適合電子商務時代原陽縣農產品發展的對策建議，希望能夠給原陽縣農產品的發展提供參考。

電子商務；原陽縣；農產品；發展

1 原陽縣農產品概況

原陽縣具有產品資源豐富的優勢。原陽縣農產品資源豐富，主要以小麥，水稻兩大類為主，玉米花生果大興在當地種植也比較繁茂，當地以種植小麥出名，是種植小麥的領先縣域，是國家優質生產基地，全縣的小麥種植面積多達50 萬畝，具有中國第一大米的原陽大米天然美味，口味軟香糯，富含多種維生素，更是被國家綠色食品發展中心賦予了綠色產品的稱號，是河南名牌農特產。

原陽縣具有有利于電子商務基礎設施建設條件的優勢。新鄉將要與鄭州攜手合作，建立平原城鄉一體化示范區。有利于原陽縣各個產業的融合，跟鄭州對接以后交通設施會變得非常便捷，另外，新鄉還和鄭州航空港對接，更有利于原陽縣獲取信息，有利于新鄉市電子商務、大數據等交流系統建設，該示范區要求原陽縣建設綜合物流配置航空港專屬園區，能夠改善原陽縣物流系統，促進農產品電子商務的發展。

2 原陽縣農產品電子商務發展背景

2.1 經濟狀況

根據統計年鑒調查，20 世紀初原陽縣經濟發展還比較落后，農業是原陽縣的支柱，原陽縣收入總體水平較低，與全省平均水平差距拉大。近幾年，原陽縣大力發展經濟，在政府的正確引領下，全縣走適合發展的道路，圍繞中國特色社會主義發展，堅持核心價值觀，根據當地經濟發展的根本要求，穩步前進。

根據2018年1~6月份原陽縣生產總值的調查分析，原陽縣地區生產總值完成53.87 億元，總量位居全市第七位;同比增長7.3 %，增速居全市第七位，七縣第二位。分產業看，第一產業增加值11.01 億元，同比增長2.3 %；第二產業增加值25.78 億元，比去年增長8.3 %；第三產業增加值17.08 億元，比去年增長8.9 %，由此可見，原陽縣經濟實現了穩定的增長。

2.2 政策支持

在2015年12月中央農村工作會議上指出要將農業供給側結構性改革盡早展開，為我國農業發展提供了更好地方向和道路。農業供給側改革是增強我國農業供給效率的重要保障，是提高農產品質量與品種的必要手段。

農業供給側改革的目標是為了促進國民經濟的穩定增長，滿足人民日益增長的需求，保證糧食生產的均衡。據了解，我國農業供給側改革在產品方面，為了更好地滿足市場消費需求，政府大力推進了制度的創新，為農業生產提供強有力的支持。另外，農業供給側改革使得技術、土地、資本與生產力在農業生產過程中得到了改善與優化，國內需求增加，有利于產業結構化調整，為我國農業發展提供了保障。農業供給側改革為原陽縣的發展提供了一個良好的環境，在此背景下，抓住機會，日后電子商務的發展必然更加順利。

2.3 生產狀況

原陽縣以農業生產為基礎，把農業當作發展的基本動力，原陽縣在供給側改革的背景下，將農業和扶貧的產業做了調整，把農業發展作為脫貧攻堅的主力量，當地政府積極調整產業結構，縮小了貧富差距。據統計，原陽縣設立的農業合作社已超千家，種植土地面積不斷擴大，更采取了溫室大棚等有利于冬季農產品的生長的種植模式，目前，原陽縣已經建立了兩萬畝水稻生產基地，良好的生產狀況為原陽縣農產品電子商務提供了有力的援助。

2.4 社會環境

中國是農業大國，河南是農業大省，農民是主要生產力，河南是全國農業的主力軍，為了保障農民的利益，我國出臺了許多惠農政策，自從21 世紀以來就發表了一系列相關的文件，例如《關于加快推進農業科技創新持續增強農產品供給保障能力的若干意見》，后來中國中央農村會議又提出了加強農業供給側結構性的改革，為農產品提供了保障，這是國家非常重要的宏觀調控，對農業的重視，使農業供給結構更加完善，讓農民生產出的產品符合大眾消費者的需求，農民也因此獲得更大的利益。隨著農業供給側改革的實施以及網絡的普及以來，為農產品電商發展創造了非常有利的政策環境，也正是農產品電子商務發展的重要時機。

3 原陽縣農產品電子商務發展對策建議

3.1 發展電子商務人才，提高電子商務意識

3.1.1 政府組織活動，普及電商知識

原陽縣人口基數大，但是農民信息素養低，要加強農民電子商務培訓，政府及社會等其他運營組織應該加大力度，培養農民掌握信息技術，在社區以及村落里開展農民培訓活動，培養農民也需要農民積極配合，因此要實事求是，根據原陽縣當地的情況，根據農民的年齡，學習的能力、文化程度來分批次進行培訓，從而能夠讓農民更快地理解掌握知識。有利于加快原陽縣農產品電子商務模式的發展，推動農業現代化。

3.1.2 培訓人才

在政府的支持下，在2019年3月原陽縣農業農村局組織新型職業農民培訓班的100 名學員，到洛陽市的孟津縣，商丘市的夏邑縣，高新區，以濱區等，進行培訓活動，在一系列的考察與學習中，能夠高效地激發學員們對學習技術如何生產經營、掌握產品的熱情，開闊了學員們的思維。使學員們看到了新型農業帶來的巨大經濟效益和市場開發潛力，增強參訓學員創業致富的信心，為原陽縣新型農業發展注入新的活力，因此這類活動應該時常舉行，鼓勵當地農民自愿了解參與，有助于激發創新意識。

3.2 給予優惠保障，引進人才

原陽縣只靠自己的力量是遠遠不夠的，由于原陽縣農產品電子商務模式發展單一，需要新鮮血液，可以引進外來人才，在電子商務發展模式中造詣比較高的，為原陽縣農產品電子商務模式的發展規劃新的道路。原陽縣可以積極地與各個高校合作，在校園中開放講座加強宣傳力度，鼓勵大學生到原陽縣工作。另外，通過互聯網，發布招聘條件以及招聘對象，鼓勵更多的優秀人才能夠下鄉工作，保障工資待遇力度，讓更多的人愿意到原陽縣來工作。

3.3 建設配套互聯網創業園區

在互聯網+時代下，互聯網創業園能夠積極有效地與市場同步，建立固定的場所，配備完整的基本設施，為當地創業者以及外來人才提供良好的生活服務園區管理也應當規范，有利于營造一個良好的創業氣氛，互聯網創業園，幫助原陽縣創業者實現夢想，推動原陽縣電子商務的發展。

政府各單位應充分發揮聯動作用、加強電子商務的基礎設施建設、完善政策環境、建設互聯網電子商務創業園區。

3.4 建立完整的物流系統

3.4.1 完善物流系統

農產品電子商務在某種意義上就是做物流，因此，要完善物流基礎設施建設，原陽縣的物流建設相比于新鄉市的其他省份，要落后一些，不管是B2B，B2C樂淘村等都要加強物流建設，鄭州是中國的交通樞紐中心，原陽縣的地理位置優越，建立物流中心與配送中心，既方便了本縣的物流，也能夠與其他縣域進行交流。

完善企業自營物流配送，例如京東商場自行建立自己的物流配送體系，使得物流更易于統一化管理，能夠制訂一個標準，可以提供給客戶更優質的服務，提高服務質量，通過建立縣級服務中心，能夠通過這種模式，保障京東的物流配送效率和服務水平，以此開拓更多市場。近日，京東物流與新鄉市平原示范區達成合作，有利于完善物流體系。與平原示范區就城市品牌以及產業升級開展全面合作，共同打造全國性示范區，推動產業結構調整和優化升級，這是原陽縣建立完整的物流系統重要的一步。

3.4.2 建立冷鏈物流

加快研究原陽縣冷鏈物流項目可行性報告，各個地區例如上海，廣州，番禺等到原陽冷鏈物流也應當建立，對于需要保鮮的農產品來說，利用冷藏車來配送，統一進行配送。

3.5 完善電子商務平臺

原陽縣政府應當鼓勵支持一批有代表性的電子商務公司的發展，原陽縣應當與一些比較大的企業進行合作，樹立共贏的合作意識，與電子商務行業的龍頭合作，利用龍頭所帶來的經濟效應，在原陽縣建立，農產品的生產與銷售基地，彌補原陽縣由于缺少代表性第三方電子商務平臺的不足，還可以建設農產品電子商務產業園或者示范基地，搭建原陽縣內鎮村縣的電商網絡服務體系，對原陽縣電子商務，每個平臺也應當進行系統的檢測與完善，取其精華去其糟粕，壯大優秀的企業，合并經營狀況不良的電子商務企業，為原陽縣農產品店的商務創造更好地環境。

3.6 完善電子商務法律

為了使電子商務模式更加安全可靠，原陽縣當地政府應當盡快完善與普及農產品電子商務的法律政策，加大實施力度，給當地農戶一個安全、有信任感的電商環境，另外可以專門組建一個法律小分隊，來協調幫助有困難的農戶。

3.7 建設電商倉儲

原陽縣建設電商倉儲包括原有倉庫分區、自建電商倉儲外包給第三方倉儲，建設的倉庫要選好地址，這直接影響商品流轉速度和流通的費用，原陽縣的地理位置比較好，有些企業倉儲選址的過程中，可以根據企業自身的特點和政府的條件來進行建設。

3.8 利用互聯網推廣

原陽縣農產品電子商務的發展模式若想取得好的發展，應當轉變傳統的營銷理念，在互聯網時代利用網絡來進行推廣和消費者零距離溝通，讓消費者具有參與感，直觀感，面對面地觀看農產品的生產過程，這樣的宣傳方式來，更能取得消費者的信任感并和消費者建立更牢固的關系。長此以往，原陽縣農產品的品牌也會深入人心，發展自然深遠。

4 小結

電子商務為農業注入了新鮮血液，帶來了新的發展機遇，在此背景下原陽縣農產品可以從發展電子商務人才、提高電子商務意識，給予優惠保障、引進人才，建設配套互聯網創業園區，建立完整的物流系統，完善電子商務平臺，完善電子商務法律，建設電商倉儲，利用互聯網推廣等方面著力，讓原陽縣農產品搭上電子商務的快車，走得更快、更遠。

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吳銳俠(1983- )，女，漢族，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：電子商務、農業經濟管理。

F323.7

A

2095-1205(2020)05-107-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.52