農村電商發展問題及對策

王　穎

農村電商發展問題及對策

王穎

（重慶財經職業學院重慶402160）

農村電子商務的蓬勃發展，有利于推進農業產業供給側結構性改革，是國家鄉村振興戰略、脫貧攻堅戰略、三農政策的實施體現。文章就當前農村電子商務發展現狀進行分析，根據存在的問題，討論了改進方向，提出了改進對策，為農村電商發展提供參考。

鄉村振興；農村；電子商務；問題；對策

我國致力于解決貧困地區的經濟發展問題，實施鄉村振興戰略。鄉村振興戰略是習近平主席在黨的十九大中提出的戰略，報告指出，農業農村農民“三農”問題是關系到國計民生的根本性問題，要把它作為全黨工作的重中之重。

隨著社會的不斷發展，科技的不斷進步，信息技術在改變著各行各業。電子商務是信息技術發展的產物，是指通過網絡平臺、物流、物流基地等一體的新型購物方式。電子商務能帶動地方經濟的發展，因此，大力推進農村電子商務的發展，有利于貧困地區的經濟發展。貧困地區通過電子商務來拉動當地經濟發展，形成良好的經濟發展模式，激發農村創新創業發展，這對于打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興戰略有著非常重要的意義。

1 農村電子商務發展現狀

1.1 農村電子商務數量急劇增加

《2020 全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》顯示，2019年全國2 083 個縣域網絡零售額達30 961.6億元，同比增長23.5 %；其中貧困縣網絡零售額達1 076.1億元，同比增長31.2 %；實物類商品銷售額同比增長20.4 %，非實物類商品同比增長 66.4 %。據中國國際電子商務中心研究院統計，縣域網絡零售占全國網絡零售額的29.1 %。對比于2016年農村網絡零售額8 945.4億元，農村電商成幾何式增長[1]。電子商務成為將生態資源轉變為經濟收入的“轉換器”,為決戰脫貧攻堅，全面建成小康社會做出巨大貢獻。

1.2 農村電子商務需求量大

隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，日常生活中人們也越來越注重產品的品質。在當前食品安全問題頻發的社會環境下，人們更傾向于購買綠色、健康、無污染的食品。而農村電商銷售的產品具有天然有機、經濟實惠的特點，因此也越來越受到城市中人們的喜愛，擁有良好的市場前景。

1.3 農村電子商務發展擁有優質社會資源

農村電子商務是將“綠水青山”變為“金山銀山”的有效途徑，其擁有國家政策的扶持，鄉村振興計劃、決勝脫貧攻堅戰、“三農”等都是近年國家針對農村發展所提出的政策[2]。阿里巴巴、京東、拼多多等電商也加入了農村發展建設中，全國絕大多數的鄉鎮都建立了農村淘寶、菜鳥驛站、京東物流點等物流運輸鏈，極大地解決了農村電子商務發展中最重要的物流問題。國家政策的大力扶持和這些優質電商企業的加入，推動了農村電子商務模式的快速發展，促進供給側結構性改革、創新創業、精準扶貧的實現，增加了數千萬的就業崗位，是農村經濟發展的新動力。

2 農村電子商務發展存在的問題

2.1 物流配套設施不夠完善

雖然大部分地區都進行了物流運輸站的建設，但在農村地區特別是貧困地區，交通仍舊不發達，物流運輸耗時長，這極大地限制了農村電子商務的發展。如在一些農產品的運輸上，農村地區的物流一開始就困難重重。因為農村電商發展還不夠繁榮，分揀、裝貨、包裝等活只能由幾個人承擔，產品挑選也沒有統一的標準，產品的品質可能不能滿足消費者的期待。消費者購買農村地區農產品主要是為了便宜、好吃、無污染、新鮮，但由于農村地區冷鏈運輸機制不夠完善，加之物流運輸要耗費更多的時間，會影響農產品的質量，產品從賣家手中出發時還是非常新鮮的，但到了消費者手里時可能已經損壞了，制約了農村電商的發展。

2.2 農村電子商務缺乏品牌設計和品牌意識

農村電子商務從業者主要是當地的農民，他們不熟悉農產品的品牌建設方面的知識，以至于沒有形成較好的品牌發展，在行業內的競爭能力不強。其次是產品生產標準要求不規范，農村電子商務銷售的產品主要還是農副產品。由于農產品的生產具有不確定性，產品一般來自由多戶農戶，因此，產品的質量可能會有差異，沒有統一的標準，分散性極強，這導致產品市場接納度低，影響農村電子商務的競爭力，是農村電子商務行業發展中一個較大的阻力[3]。

2.3 農村電子商務缺乏專業人才

每個行業的發展都離不開人才的參與，農村電子商務也是一樣。人才是一個行業可持續發展的資源，行業的發展和進步需要有專業人才來推動。但目前農村電子商務行業專業人才極度匱乏，一是由于農戶的電子信息化能力不夠，學習電子信息技術的難度較大，難以獨自操作網絡平臺的賬戶。二是由于農村的經濟發展跟城市仍舊有不小的差距，具有專業能力的人才不愿留在農村工作，即使是留在農村也會選擇經濟發展較好的地域，如東南沿海地區的浙江、江蘇等。這樣的行業趨勢，讓農村電子商務的發展變得逐漸艱難。

3 農村電商發展的對策

鄉村振興戰略聚焦的問題是解決農業農村農民問題，打好精準脫貧攻堅戰，到2020年全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標。農村電子商務為農民帶來了就業創業的機會，解決了全國數以萬計的崗位需求，增加了農民收入。因此，大力發展農村電子商務，是目前精準扶貧的著力點，解決好農民在農村電商發展中的問題，是電商扶貧的主要問題。

3.1 優化產品種類，脫離“農村”限制

農村電子商務的發展主要是以農產品為主，但農產品的運輸、儲存成本高，競爭優勢不顯著，存在較大的局限性。農村不一定要銷售農村的產品。也可以成為小商品的加工商場，例如義烏、石獅等東部沿海城市的電商發展模式，尋求小商品的生產加工，充分發揮互聯網+的優勢。也可以改變散戶農村電子商務的模式，由一個村、一個鎮統一起來，形成地理標志品牌，當產業規模較大時可以聘請專業的人員制定產品標準、宣傳網絡銷售等，建立一個有規范、有組織的農村電商商家。

3.2 加強農村電子商務基礎設施的建設

物流運輸的最初一公里的建設，關系到整個農村電子商務的發展。俗語說“要想富，先修路”，交通始終和經濟發展有著重要的聯系。國家應加強對貧困地區，特別是整個西部地區的交通建設投入。西部地區由于地理因素造成的交通困難，人才逐漸流失，經濟也難以發展。政府部門要深刻認識到農村電子商務對于農村地區經濟發展的重要性，特別是在增加就業機會、增加人民經濟收入方向有著重要意義[4]。因此，政府應給予相應的政策，積極鼓勵發展農村電子商務，積極建設網絡通信，保證地區的網絡覆蓋率和網絡使用質量，積極宣傳當地特色產品，形成地標品牌，如贛南臍橙、涪陵榨菜等地標品牌。

3.3 實施人才引進，進行人員培訓

農村電子商務的發展離不開人才的參與。一方面，當地政府可以加強人才引進，對引進的人才提供一定經濟補助，使專業人員參與到當地的農村電子商務發展中去，帶領其向好、向上發展。另一方面，政府可以鼓勵年輕人員返鄉進行家鄉經濟建設，對返鄉參與農村電子商務發展的人員可以進行一定的經濟鼓勵。年輕人學習電子信息技術的能力更強，只需進行一定次數的專業培訓就能流暢地操作整個系統。且由于故鄉情結，返鄉人員在學習了專業技術后會更傾向于投入自己家鄉的生產建設，只有少數會選擇離開，這樣更有利于鞏固人才。

3.4 全面完善電商扶貧政策

農村發展電商困難重重，因此需要政府政策的大力支持。當前農村電商扶貧的政策改進，主要集中在以下3個方向：（1）加強人才培養、技術指導工作，電商對于大部分地區的農民來說都是從未接觸過的領域，對于電商的操作技不熟悉，需要對其進行專業培訓；（2）加大農村電商補貼，在進行任何一項商業活動時，都是需要一定本金的，而農村的收入低，能周轉的本金少，因此就需要政府對發展電商初期進行一定的經濟扶持。（3）加強管理體系實施，在農村電商發展過程中，對政策的落實要有監管體系，以確保各項任務能實施到位。

4 小結

現今，農村電子商務面臨著嚴峻的挑戰和巨大的機遇，挑戰來自嚴峻的社會經濟形勢和農村電子商務自身的缺陷，機遇來自人們追求更高的生活品質和農村電子商務自身的優勢。農村電子商務以其自身獨有的優勢，成為網絡銷售領域重要組成部分。農村電子商務的發展，促進了脫貧攻堅戰略、鄉村振興戰略的進程，為廣大農民群眾提供了創業的機會，推動農民脫貧致富。

[1]卜質瓊.“互聯網+”形態下農村電子商務發展與創新創業活動的開展[J].農業經濟,2019(4):125-127.

[2]安寅平,郭萍.“互聯網+”視域下中國農村電商發展的著力點[J].晉城職業技術學院學報,2017,10(4):37-38;47.

[3]謝天成,施祖麟.農村電子商務發展現狀?存在問題與對策[J].現代經濟探討,2016(11):40-44.

[4]姚良雪,周鈺瑩.互聯網時代下農村電商發展現狀思考[J].現代商業,2019(8):18-19.

本文由茶山竹海創新發展聯盟資助

F724.6

A

2095-1205(2020)05-103-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.50