數字時代傳統紙媒如何轉型發展

孫文濤 龐 博

隨著數字出版產業的不斷發展，傳統紙媒的發展面臨新的挑戰。2009年3月17日，美國《西雅圖郵報》在出版最后一期報紙后，這個有146年歷史的報紙正式宣布改版為網絡版。《2018年中國傳媒產業發展報告》顯示：我國傳媒產業總體發展規模已達到18966億元，而傳統媒體市場份額僅占整體傳媒產業份額的19.1%，其中報刊與圖書等平面媒體所占市場規模僅5.7%，報業廣告營業跌幅為32.5%。面對新的信息傳播模式、閱讀形式和媒介發展環境，傳統紙媒呈現快速衰退趨勢。在數字信息化的21世紀，傳統紙媒要繼續生存和發展，轉型與改革是必然選擇。

數字出版時代閱讀方式的新變革

從閱讀者來看，當代人生活節奏變快、選擇日趨多樣，網絡技術發展促使數據信息量暴增，使現代人的閱讀形式和閱讀時間都趨于碎片化。從閱讀媒介來看，更加趨于多元化，包含各式各樣的內容呈現模式。繁多的信息內容和傳播形式，增加了閱讀者的選擇，也使得閱讀形式更加多元化、閱讀時間趨于碎片化。

數字技術的快速發展、輔助性閱讀軟件的開發，以及互聯網技術的普及，使得信息獲取更加便利，信息傳播方式更為多元。如iPad、手機等數字設備都可作為閱讀終端使用。多樣化的移動閱讀終端，既是科技與時代發展的產物，也極大豐富了閱讀的形式，日益改變著信息傳遞者和接受者之間的關系以及當代人的閱讀習慣。

在《媒介形態變化：認識新媒介》一書中，美國著名傳播學專家羅杰·費德勒曾表示，“傳播媒介的現存形態必須針對新型的媒介做出改變”。在數字媒介與紙質媒介的對比中，數字媒介優勢明顯：能夠高速儲存和迅速傳播海量信息，傳播方式多樣，傳播者與受眾之間互動性強。當前，中國數字出版產業發展迅猛，數字出版產業鏈日臻完善。傳統紙媒始終貫徹“內容為王”“渠道為王”的發展原則，運營采用“以編輯為中心”的模式。紙媒轉型必須要樹立“以用戶為本”的互聯網思維。互聯網思維是通過掌握用戶需求，重新定義媒體內容，使內容包含新聞，但不局限于新聞。這樣才能為不同類型用戶群體提供及時有效和有價值的新聞產品。

傳統媒體轉型發展應做具有內容性的深度報道，加強閱讀版式創新

傳統紙媒需緊隨發展潮流，學習借鑒社交媒體，構建新傳播平臺。新媒體時代要求從業人員既要掌握扎實的內容編輯技能，更要積極學習數字媒體的專業出版技術，增強自身的信息檢索能力與多媒體運用能力。此外，加強“人性化服務”，是注重用戶體驗感受的根本。從用戶的視覺感受來看，數字媒介集合文字、圖像、聲音和視頻等為一體，能夠迅速吸引用戶的閱讀興趣；而傳統紙媒僅局限于文字和圖片的結合形式，缺乏視覺吸引力。

數字化出版物包含海量信息內容，信息傳播速度快，信息傳播覆蓋范圍廣，但是任何事物都有兩面性。數字媒介雖然包含海量信息，且信息傳播可以在瞬間完成，但恰恰因為數字出版物中包含海量信息，反而給閱讀者提取有效信息造成一定的難度。面對繁雜眾多的信息，如果沒有較強的篩選能力，很難從中快速獲得自己需要的信息。

傳統媒體的轉型發展要在文字方面多下功夫。根據當代人閱讀需求和習慣，應避免晦澀難懂的內容，增加語言表達的深刻性、趣味性和吸引力。新聞內容選擇應針對閱讀群體進行個性化設置，所選擇新聞信息要更多地關注與目標閱讀群體息息相關的內容；為加強與閱讀者的互動，可以設置一些個性化的版塊。通過對圖文排版進行改進，擺脫以往紙媒單一化的傳播模式。

全方位挖掘信息的閱讀價值，增強紙媒與新媒體的融合發展

數字出版物可以迅速地傳播信息，但對于信息的深層挖掘不足，因為數字出版物追求快速性，缺少時間對初級或失真的信息進行篩查考證，由此產生的問題就是閱讀者對其信息缺乏信任。正如美國企業營銷調查機構報告指出，“用戶更愿意通過雜志期刊、尤其專業雜志，并非網絡媒體去認可一個商品或企業品牌”。與數字出版物不同的是，傳統紙媒會受版面限制，所以在信息傳遞的初始，需要對信息進行篩選和精煉。一方面，傳統紙媒應明確自身立場，從獨特視角對信息進行解讀，進而引發閱讀者的共鳴，提升信息傳播的有效性。另一方面，不能簡單傳遞信息內容，而是應該全方位與多角度地挖掘出信息的閱讀價值，提升信息傳遞的實效性。應盡可能對信息進行深層次分析，增強紙媒傳遞信息的功能與價值。

傳統紙媒與數字出版各有所長，應朝著協同創新的方向發展。傳統紙媒面向數字出版方向并軌或調整，已是其自身繼續發展的趨勢。20世紀80年代，媒介融合的概念逐漸浮現，即將電視、報刊及各類網絡媒體等融合，在一個互通的平臺上整合各類信息。媒介融合是現今媒體界再發展的優選路徑，媒介融合的基礎是服從新聞傳播與新媒體發展的規律。媒介融合可以使各類媒介在融合過程中互促互補，發揮各自優勢，達到協同創新目的。報紙期刊通過圖文服務閱讀者，廣播電視通過聲像服務閱讀者，而融合不同類型媒介能夠滿足閱讀者對不同體驗的多元需求。

傳統紙媒應加強與廣播電視及網絡媒介的融合，以多元化方式，傳遞有深度、有特色和有價值的信息內容，增進自身的吸引力。現今的喜馬拉雅、懶人聽書等新閱讀產品是年輕閱讀群體廣泛應用的音頻APP，這些下載量遠超過傳統紙媒的APP，迫切需要對自身產品內容進行深度優化；而傳統紙媒恰恰擁有豐富的優質內容資源，但缺乏新的傳播渠道和用戶群體。因此，可將傳統紙媒和相關APP產品鏈相融合，對內容進行精準推送，將深度采訪、歷史報道和專家資源等內容融入到APP當中，滿足閱讀者的多元需求。堅守以內容為核心的宗旨，采用“數字互聯網+閱讀內容”的傳播形式，構建多載體及多渠道的協同創新發展平臺。

數字出版與傳統紙媒的融合意味著媒介的改革。對于傳統紙媒直面數字化時代的挑戰，應充分運用各類媒體平臺，建構立體化的媒介矩陣，豐富信息傳遞形態，拓展傳播渠道。比如，可以與三大通信運營商合作，打造手機等移動媒體平臺；與數據庫合作，對紙質內容深度開發；與第三方運營商合作，研發報紙、圖書、期刊的盈利點。建立以傳統紙媒為核心，融合各類傳播形態的立體化出版模式，堅守媒介融合的發展原則，深度挖掘、加工和分類海量信息，實現傳統紙媒在數字時代的創新發展。