飯圈“養(yǎng)號(hào)”盯上豆瓣讀書

周婕妤　郭正一

一篇名為《來(lái)自一個(gè)編輯的心聲：王一博的粉圈，請(qǐng)你們離我的書遠(yuǎn)點(diǎn)》的豆瓣文章近日在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵。

文章作者“貝塔減”稱，他編輯的新書《記憶記憶》剛推出沒多久就遭遇大量王一博粉絲集體打分。“貝塔減”認(rèn)為，因?yàn)樽罱跻徊┯腥坑耙曌髌反ィ姆劢z為了能在豆瓣給偶像控分，提前在豆瓣“養(yǎng)號(hào)”，以至于盯上這部在豆瓣APP新書推薦首頁(yè)、卻相對(duì)小眾的作品。

所謂“養(yǎng)號(hào)”，是指通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)帖子等方法增強(qiáng)賬號(hào)的活躍度、提高賬號(hào)的權(quán)重。而賬號(hào)權(quán)重就是賬號(hào)在平臺(tái)中的權(quán)威程度。權(quán)重高的賬號(hào)往往更受平臺(tái)重視，自然推薦量和曝光程度也就更高。

“貝塔減”說(shuō)，《記憶記憶》是一本31萬(wàn)字，擁有超過(guò)200個(gè)注釋，剛剛發(fā)貨不到半個(gè)月的俄羅斯文學(xué)作品。俄羅斯文學(xué)以晦澀難懂為特色，《記憶記憶》作為一本“不見得好讀”的小眾書籍，在兩天內(nèi)收到了近200條短評(píng)，令“貝塔減”感到不可思議。而這近200條短評(píng)中，大多是復(fù)制粘貼高贊短評(píng)和書評(píng)，抑或是發(fā)一些莫名其妙的句子心得。

在經(jīng)過(guò)核實(shí)整理后，他發(fā)現(xiàn)給自己的新書打分寫短評(píng)的多為王一博的粉絲。“貝塔減”在文章中控訴：作為編輯，他最享受的就是讀者們的反饋;作為讀者，也希望能在豆瓣上看到真實(shí)的評(píng)價(jià)，尋覓真正的知音。而王一博粉絲的盲目打分評(píng)論，會(huì)導(dǎo)致真正看過(guò)這本書、真心喜愛這本書的真實(shí)評(píng)論被掩埋，使豆瓣評(píng)分淪為替流量明星做數(shù)據(jù)的工具。

“不由分說(shuō)踩在別人的肩膀上，去給自家偶像戴皇冠——未免太沒皮沒臉了吧！”一個(gè)驚嘆號(hào)，將這位編輯難以遏制的憤怒噴發(fā)到了網(wǎng)絡(luò)空間，隨即引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

事情發(fā)酵之后，也有網(wǎng)友表示對(duì)飯圈的操作感到震驚，提出“養(yǎng)那么多號(hào)干嘛”的疑問(wèn)。那么，飯圈到底為什么癡迷于“養(yǎng)號(hào)”？

“養(yǎng)蠱”般的飯圈“養(yǎng)號(hào)”

飯圈中的“養(yǎng)號(hào)”起源于微博。對(duì)于飯圈而言，微博是輿論場(chǎng)的主陣地，權(quán)重高的賬號(hào)的評(píng)論在熱度排序時(shí)會(huì)出現(xiàn)在前排，而且發(fā)布的帖子可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)在“廣場(chǎng)”上，因此，微博權(quán)重在控評(píng)、打投、做數(shù)據(jù)時(shí)至關(guān)重要。

熟悉了這一套規(guī)則之后，飯圈“養(yǎng)號(hào)”之風(fēng)漸起。在微博中，搜索“養(yǎng)號(hào)教程”這一關(guān)鍵詞，便可看到眾多明星家粉絲制作的“養(yǎng)號(hào)”教程。為了提高賬號(hào)權(quán)重，他們想盡了各種辦法，包括實(shí)名認(rèn)證、關(guān)注官媒、多發(fā)視頻或九宮格等等。根據(jù)不同的職能，微博“養(yǎng)號(hào)”還分為搶熱評(píng)大號(hào)、控評(píng)小號(hào)、廣體養(yǎng)號(hào)等多種。

然而，飯圈對(duì)于各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的要求不是光微博“養(yǎng)號(hào)”就能滿足的。在各大社交軟件平臺(tái)上，都可以發(fā)現(xiàn)飯圈“養(yǎng)號(hào)”的身影。比如網(wǎng)易云音樂，以及各類打投APP。

此次的輿論中心——豆瓣也是飯圈“養(yǎng)號(hào)”的一個(gè)重要平臺(tái)。由于豆瓣上作品的評(píng)分常被觀眾和其他平臺(tái)視為評(píng)價(jià)作品質(zhì)量的重要參考指標(biāo)，因此在看重影音作品的娛樂圈，豆瓣評(píng)分就顯得格外重要。在豆瓣的評(píng)分機(jī)制中，賬號(hào)權(quán)重也會(huì)影響其打分的權(quán)重，使用痕跡較少的賬號(hào)所打的分不會(huì)被平臺(tái)采納，甚至?xí)黄脚_(tái)算法判定為水軍，清除數(shù)據(jù)。為了能夠提高豆瓣賬號(hào)的權(quán)重，方便為自家偶像的作品打分。

豆瓣“養(yǎng)號(hào)”由來(lái)已久，已經(jīng)形成了可以放在明面上交流討論的、成體系的技巧和攻略。有經(jīng)驗(yàn)的“養(yǎng)號(hào)”人會(huì)根據(jù)平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制，針對(duì)性地對(duì)發(fā)布內(nèi)容、點(diǎn)贊、評(píng)論、賬號(hào)類型、小組討論等進(jìn)行控制，找到規(guī)則間隙中的灰色地帶進(jìn)行“養(yǎng)號(hào)”操作。僅僅在豆瓣自己的平臺(tái)上搜索“豆瓣養(yǎng)號(hào)”的相關(guān)日記，都需要連續(xù)點(diǎn)擊三次“查看更多”才能瀏覽完畢。

有豆瓣用戶表示，自己曾在文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》的豆瓣評(píng)論區(qū)看見一條“寫得不錯(cuò)，加油！”的評(píng)論，內(nèi)心不解：“給誰(shuí)加油呢？怪嚇人的。”后來(lái)才得知這就是飯圈的“養(yǎng)號(hào)”行為。“貝塔減”在文章中也提到，除了《記憶記憶》以外，《當(dāng)我們談?wù)搻矍闀r(shí)我們?cè)谡務(wù)撌裁础贰ⅰ饿狋~的旅行》、《氣球》等書籍和影視作品也遭遇了飯圈“養(yǎng)號(hào)”的“侵襲”。

“養(yǎng)號(hào)”的最終目的是給自家偶像的作品控分。而與微博平臺(tái)相仿，粉絲的到來(lái)也同樣帶來(lái)了黑粉。在一眾連發(fā)幾十個(gè)“好看”的刷屏評(píng)論中，也有著連劇情都不清楚、直接開罵的“爛片”等評(píng)論。眾多粉絲不斷發(fā)帖號(hào)召努力刷分，與黑粉們抗衡，甚至有V標(biāo)微博博主發(fā)帖引戰(zhàn)。流量明星入駐的影視作品的評(píng)分在這兩方力量的博弈中被不斷拉扯，僵持的局面更會(huì)引發(fā)新一輪的控分大戰(zhàn)。

但是，處于戰(zhàn)場(chǎng)之中的粉絲們誰(shuí)會(huì)去考慮淪為“戰(zhàn)場(chǎng)”的平臺(tái)，以及平臺(tái)原本的使用者們？

豆瓣，還能回到從前嗎

豆瓣原本是一個(gè)為分享書籍、音樂、影視作品而提供的交流平臺(tái)，人們可以在這里找到同好，彼此交流自己對(duì)自己喜歡的作品的意見和想法。可以說(shuō)，每一部作品都擁有一個(gè)自己的小眾圈子，豆瓣為書迷、影迷們提供了一個(gè)精神家園，也因此豆瓣用戶對(duì)自己社區(qū)的純潔度極為在意。由于豆瓣用戶很多都是深度影迷、書迷或?qū)I(yè)影評(píng)人士，在平均水平上有著不俗的觀察力和評(píng)價(jià)能力，因此豆瓣對(duì)電影等的評(píng)分具有較大的參考價(jià)值。水軍的涌入不僅正面宣告書迷影迷們，自己的社區(qū)已經(jīng)被“商業(yè)化入侵”，也動(dòng)搖了豆瓣平臺(tái)評(píng)分可靠的根基。因此，豆瓣用戶對(duì)“養(yǎng)號(hào)”行為極為不滿，每一個(gè)水軍賬號(hào)的披露都會(huì)一石激起千層浪般引發(fā)一場(chǎng)舉報(bào)和罵戰(zhàn)。

對(duì)于這次事件，豆瓣用戶們也心懷同感。在“貝塔減”發(fā)表的文章的評(píng)論區(qū)，清一色都是斥責(zé)“養(yǎng)號(hào)”行為的言論。對(duì)此，王一博一名在微博上擁有超過(guò)55萬(wàn)粉絲的大粉出面道歉：“盲目號(hào)召的人是我，非常抱歉，對(duì)不起”，稱“今后不會(huì)再號(hào)召這種不合理的‘跨平臺(tái)養(yǎng)號(hào)行為”。

但是，也有粉絲并不服氣。一些王一博粉絲開始質(zhì)疑“貝塔減”，認(rèn)為他是想借機(jī)給自己的新書炒作。

甚至還有粉絲提議：不要給豆瓣小眾文學(xué)評(píng)分，去給看過(guò)的名著評(píng)分，因?yàn)椤澳切┎惶雒木庉嫞紩?huì)盯著自己的書一條一條看評(píng)論。”

不少網(wǎng)友和豆瓣用戶都在呼吁豆瓣改革評(píng)分機(jī)制，提高用戶注冊(cè)、評(píng)分的門檻。

其實(shí)，早在2017年11月，豆瓣電影對(duì)短評(píng)機(jī)制的改革便已完成，評(píng)論區(qū)僅能隨機(jī)顯示部分短評(píng)。被展示出來(lái)的短評(píng)是由算法根據(jù)時(shí)間、熱度等因素進(jìn)行篩選并隨機(jī)呈現(xiàn)的。影片上映之前的、與影片無(wú)關(guān)的或包含人身攻擊等內(nèi)容的短評(píng)將被折疊，其評(píng)分不計(jì)入豆瓣評(píng)分。而今年4月份起，豆瓣讀書、豆瓣音樂也不再展示全部短評(píng)。創(chuàng)始人阿北回應(yīng)，其初衷就是在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，兼顧反水軍而進(jìn)行的產(chǎn)品考量。

11月24日，“豆瓣讀書”官方賬號(hào)對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)：將嚴(yán)厲打擊“養(yǎng)號(hào)”行為，處罰違規(guī)賬號(hào)，清除垃圾數(shù)據(jù)。這部分賬號(hào)會(huì)被永久標(biāo)記，未來(lái)的評(píng)分評(píng)論將視作無(wú)效內(nèi)容處理。