音樂人與微博的大戰

郭婉盈　曹敏詩

11月20日凌晨，因前一天轉發的“新書分享會”活動宣傳被限流，著名音樂人老狼發布了一條微博動態，聲討微博，引起了音樂圈的共鳴。

包括周云蓬、野孩子樂隊、左小祖咒、蘇陽等在內的眾多音樂工作者，紛紛在此條微博下表達了自己對微博限流的不滿與無奈。一時間此話題引發熱議，后得到了微博方面的關注與回應。

樂隊與獨立音樂人大多通過微博平臺來做演出信息的主要推廣，但附上外部鏈接、二維碼等的演出信息很容易被判定為營銷廣告，從而被限流：微博的轉評贊鍵變灰，有的微博甚至無法發出。

音樂人們不斷修改宣傳文案、把文字變成圖片、嘗試將售票鏈接從正文挪放到評論區……努力適應“規則”以求得生存，卻仍然難逃被限流的命運。

獨立音樂人：“被限流最大影響就是票房”

還有天津和北京兩站，獨立音樂人蘇紫旭就將結束他的第五次巡演，對于今年的巡演，蘇紫旭表示“數據（票房）跟兩年前比要差一些”。蘇紫旭認為這樣的數據不符合規律，他發了新的唱片，“應該是一個往上走的趨勢”。

“被限流最大的影響就是票房不好”，在巡演過程中蘇紫旭發現很多人都不知道巡演的消息。蘇紫旭發出的每一條帶有演出鏈接的微博，都不能被轉發，大面積的線上宣傳無法進行。

另外，在疫情影響下，演出報批遲遲不過導致秀動只能隱藏場次，很多學生也封校無法外出，種種因素疊加，影響到演出票的售賣情況。在這之中，蘇紫旭認為最直接的原因還是微博限流，“直接導致我今年大概巡演賠了有將近10萬塊”。

微博限流音樂人的演出宣傳也并不是最近才發生的事情。

蘇紫旭的上一次全國巡演在2018年，那時候還沒有出現限流的情況。但從去年開始，他在微博發演出信息就很容易被限流。而到今年限流情況更加嚴重，這次巡演的售票微博，“百分之百都被限流了”。

缺省樂隊的主唱Eric也感覺，“可能突然改了限流政策，一下子變得特別嚴了”。

為了讓演出信息能順利地發出去，音樂人們用各種對策來規避微博的判斷規則。簡單點的是修改文案，避免在正文放外部鏈接。

《說唱新世代》的粉絲艾酒觀察到，rapper萬賽文每次新演出的宣傳總是刪刪改改重發好幾次。缺省樂隊也試過文字實在發不出去，只好直接改成圖片，在評論里面放鏈接。

更直接的辦法則是“交錢”，卻也不一定奏效。音樂人里面著名的“專夾”（即微博經常被限流，網友們稱被限流為被“夾”），刺猬樂隊的子健和旅行團樂隊的孔一蟬，都曾經購買過“粉絲頭條”，希望“用錢砸碎枷鎖”，但似乎并不能解決問題，其他時候“該夾還是夾”。

蘇紫旭也用宣傳預算買過幾次粉絲頭條，每次幾百塊錢，但有次買了以后，自己的微博還是不能被轉發。

“如果不是逼急了，不會有這么多人揭竿而起”，蘇紫旭表示，因為疫情原因，今年的音樂人本來就非常難。到了下半年，獨立音樂行業才陸續復工，演出場地也有人流限制，“本來就是弱勢的群體，還限流宣傳”。

Live house場地方：“目前就用這個方法熬一下先”

雀躍之地是濟南的一家live house，老板陳先生一個人經營場地的微博和微信，他認為限流對他造成的最大困擾是運營成本的增加。

以前樂迷可以在評論區討論，一些問題在樂迷的互相解答里就可以解決。可是限流之后，有些第一次去live house的年輕人，只好直接私信場地方，“你們場地離火車站近不近？周圍有沒有什么吃的，幾點排隊？能不能帶水進來？”

廣州的live houseTU凸空間也有這種苦惱。Lili是TU凸空間的店長，平時負責微博、微信的運營，也包括回復樂迷的各種問題。

獨立音樂的售票頁面一般設在秀動APP，很多演出存在“隱藏鏈接”，即直接在APP里搜，無法搜出來演出的售票，只能通過該場次演出的特定鏈接，才可以轉入售票界面。于是，有時候音樂人、場地方給的售票鏈接就會變得尤為重要。

為了規避限流，Lili在微博正文里“絕口不提購票鏈接四個字”，有時候會把“預售”專門打成“御獸”。之后她會把演出的售票鏈接單獨放到評論區，另外配一句話“購票戳”。除此之外，樂隊的海報上大部分也配有秀動的二維碼。

?2020年9月4-6日，四川成都，老狼。

但是盡管如此，還是有不少樂迷不知道在哪里買票。

Lili又解釋，目前全國大部分采用的是音樂人和場地門票分成的模式。樂迷找不到購票鏈接，演出票房下降，也會部分影響到live house的收益。

后來，lili借鑒另一家場地的經驗，在草料網上自己做了一個鏈接，把TU凸空間近期所有演出的售票入口都整理起來。她把這個鏈接掛到TU凸空間的置頂微博的評論區，掛到場地的微信公眾號。當記者問到，一句話都還沒說完，lili就已經把鏈接轉發了過來。

“目前就用這個方法熬一下先。”

濟南雀躍之地用的是在微信建立垂直樂迷群的辦法，每做一次演出，陳先生就會建一個樂隊的歌迷群。現在雀躍之地的微信好友差不多有1萬人，“山東的歌迷基本上已經覆蓋得差不多了”。

老板認為，微信是更加直接的傳播渠道。微博發揮的作用更多是回答問題、態度輸出，以及網上告知。

樂迷阿杰2018年加入了他的第一個樂迷微信群，后面還陸續加進了五條人、刺猬、福綠壽等的快十個群，“我現在加那么多群，也是因為不想錯過被微信系統和微博系統過濾掉的寶藏”。

限流之后，何去何從

下半年音樂人陸續復工之后，光是11月阿杰就蹲了5次開票，他認為，火爆樂隊的票還是會秒沒，真正受限流影響的是還沒被熟知的音樂人。他也認為微博限流會讓樂迷錯過一些優質音樂人，“可能只會到下一季的樂夏，才會認識到一些寶藏樂隊”。

對于微博此類的限流行為，音樂工作者們既理解微博的盈利模式，也希望微博能夠給出足夠的尊重。

雀躍之地陳先生曾經在互聯網行業工作，他表示能理解微博禁止外鏈的操作，但這樣的產品邏輯太一刀切，秀動、大麥等固定的外鏈應該開放。音樂人洪啟樂說：“（互聯網平臺）盈利是必須的，但是不能肆無忌憚地把用戶當傻子、當韭菜”。Eric希望微博能“稍微做得公益一點”，本來大部分獨立音樂人做音樂是副業，靠音樂收入難以養活自己。

11月22日上午，微博客服和微博音樂發布回應，“立即開啟規則復盤和優化工作”。半小時后，微博音樂評論，“目前@老狼老師的相關微博狀態已恢復，其他音樂人的微博也正在排查并陸續恢復當中。”

在公告的最后，微博音樂還提出了“全新音樂人扶持計劃”，將以億量級資源助力音樂人演出及作品，力推線下音樂活動，幫扶音樂新人。

對此，陳先生認為，微博應該先聽聽音樂人，還有場地的需求，而不是一味地按照平臺的邏輯進行扶持。

蘇紫旭目前一人身兼數職，相比起和微博“斗智斗勇”，他更希望把精力放在做音樂上。他希望微博保證平臺最原始的功能，“能轉發就完了”。

現在蘇紫旭還是期待著微博會做出怎樣的改變，但如果微博平臺還是讓他失望，他“可能以后不會再把它（微博）當成我的宣傳主平臺”，而是轉投其他平臺進行宣傳，“從頭建立微信公眾號也好，網站也好”。

在當下，音樂人如何與微博的媒介環境共生，還在不斷探索之中。但正如陳先生所說的，如果微博持續限流，大家可能會改變傳播策略，“微博就變成了一個所謂的擺設”。

（艾酒、阿杰、lili為化名）