淺談AR技術在汽車展廳中的運用

鮑猛　許晴

摘 要：人類文明的每一次技術創新都能帶給當下社會一次重要變革。當下，隨著數字經濟的劇烈發展，5G技術的衍生創新，以全息投影、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等為代表新型技術受到業內矚目，并以游戲，多媒體影音為主，隨著AR技術的日趨成熟，其應用也逐漸由多媒體延伸到其他專業領域，如醫療、建筑、設計等.[1]2018年，蘋果開展了一場關于增強現實（AR）在擋風玻璃上運用的技術研發，通過機載AR系統，可以將預測3D數據與汽車自身數據（例如自駕車車的LIDAR傳感器）結合，以決定給司機和乘客提供哪些信息，然后將這些數據再傳遞給駕駛員，可以幫助在能見度低的天氣，如雨雪、大霧，預先儲存的數據將有助于給駕駛員提供預先路線判斷。[2] 可想而知，AR技術已越來越深刻改變著人們的生活。本文致力于探討AR技術在汽車展廳中運用的可能性，通過對汽車展廳的調研分析，融入多媒體高科技手段和交互技術，加強展物與觀展者之間的交流互動，這樣讓企業能更加生動形象的展示展品又能給參觀者留下深刻印象，使品牌的品牌理念得到有效傳遞。

關鍵詞：汽車展廳 展示設計 AR技術 交互技術 增強現實

Discussion about the Application of AR Technology in Automobile Exhibition Hall

Bao Meng，Xu Qing

Abstract：Every technological innovation of human civilization can bring about an important change in the current society. At present， with the rapid development of the digital economy， the derivative innovations of 5G technology， such as holographic projection， AR （augmented reality）， VR （virtual reality） and other new technologies have attracted the attention of the industry， especially for the games， multimedia audio and video. With the maturity of AR technology， its application has gradually extended from multimedia to other professional fields， such as medical treatment， architecture， design， etc.In 2018， Apple launched a technology research and development on the use of augmented reality （AR） on windshields. Through the airborne AR system， predictive 3D data can be combined with the car's own data （such as the LIDAR sensor of a self-driving car）. To decide what information to provide to the driver and passengers， and then pass the data to the driver can be helpful in the weather with low visibility， such as rain， snow， and heavy fog. The prestored data will help provide the driver with pre-route judgment. It is conceivable that AR technology has increasingly profoundly changed people's lives.This article is dedicated to discussing the possibility of using AR technology in automobile exhibition halls. Through the investigation and analysis of automobile exhibition halls， it incorporates multimedia high-tech means and interactive technologies to strengthen the communication and interaction between exhibits and visitors， so that enterprises can display vividly the exhibits， which can leave a deep impression on the visitors and effectively convey the brand concept of the brand.

Key words：car showroom， display design， AR technology， interactive technology， augmented reality

1 汽車展廳概況

1.1 汽車展廳簡介

近年來，隨著經濟技術的逐漸提高，科技創新已成為時代主旋律。人們對于那些豐富生活的科學技術呈現出愈來愈多的注目。政府的重視、市場的推動、科技的創新，推動著展覽業的飛速進步，而展廳也逐漸向多元化、科技化發展，其展覽技術也出現多樣化的趨向。

汽車展廳不僅僅只承擔著單純的銷售功能，它更多的是要展示汽車的型號、樣式，展示和信息之間的交流才是汽車展廳的核心作用。成功的汽車展廳應該不僅是局限于這個專賣店成交了多少輛的汽車數輛，比起銷售額，它為這個品牌汽車提供了一個展示平臺顯得更為的重要，它使得越來越多的人對這個品牌、產品有個全面的認識，激發消費者的購買欲。這種交易無需在現場，因此展示空間的設計對于企業來說影響是深遠而重大的，直接影響著該品牌在市場中的形象。[3]

良好的展廳設計來對企業帶來巨大的效益，第一是增加企業的知名度，使公司的品牌信息能夠得到有效的傳遞，第二通過對產品的宣傳，能夠高效的推廣企業的產品，第三針從消費者角度，通過產品展示，從而使得消費者找到適宜自身的產品。最后還能為企業提升技術與服務的機會，通過展廳提供與消費者和其他企業單位面對面的機會，及時調整和修改企業方案，以此來迎合市場的反應，這對未來企業的發展有巨大的輔助性作用。2014年，北京新能源汽車體驗中心投入運營，通過建設室內體驗展廳、汽車實車展廳、試乘試駕體驗場地、充/換電設施體驗以及網上體驗中心等，使用新能源模擬駕駛系統、觸摸系統、AR系統等高科技展示平臺，實現新能源汽車知識的普及和公眾互動。[4]

1.2 傳統展廳和數字展廳的區別及當前現狀

傳統展廳是以單一的展示形式來展示事物，在規定的空間里，通過多種形式來向參觀者傳達相關信息的展示方式，產品+展板+解說員可以說是傳統展廳的標配。而數字展廳展示形式豐富多彩，出其不意，在傳統展廳的基礎上融入了數字化元素。

傳統展廳的展示一般都呈現為靜態，而數字展廳已經逐漸把靜態展示轉化為動態展示，融入了互動技術，可以增加和參觀者之間的信息互動，有利于品牌的傳播和形象宣傳。新型的展廳功能具視頻、互動、虛擬、聲音、圖片、模擬于一體，可以讓參觀者沉浸在一個數字化技術之中，圍繞在你的身邊。可以更輕松更自由的對展示內容的了解，更透徹地撐握內容的意義，主要展示設備有互動沙池投影、互動投影、虛擬現實、增強現實、墻面投影、360度大屏幕，全息投影等。[5]

與國外相比，我國的汽車展廳設計還存在設計單一化、展現手段簡單化等弊端，缺乏自己的個性與對新興技術的運用。當前，國內對此研究的重點都放在了研究展館的展示理念（主題、目標等）、汽車內容（型號，價格等）以及展示的方式（燈光、電子屏等），但對于汽車展廳系統化的研究甚少，而或只對個別影響極大的企業進行研究，對于一些新型技術運用到展示技術上還不夠成熟。

2 AR（增強現實）技術

2.1 AR技術的概念

增強現實（AugmentedReality，簡稱AR），增強現實技術也被稱為擴增現實，AR增強現實技術是促使真實世界信息和虛擬世界信息內容之間綜合在一起的較新的技術內容，其將原本在現實世界的空間范圍中比較難以進行體驗的實體信息在電腦等科學技術的基礎上，實施模擬仿真處理，疊加將虛擬信息內容在真實世界中加以有效應用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實現超越現實的感官體驗。真實環境和虛擬物體之間重疊之后，能夠在同一個畫面以及空間中同時存在。

增強現實技術不僅能夠有效體現出真實世界的內容，也能夠促使虛擬的信息內容顯示出來，這些細膩內容相互補充和疊加。在視覺化的增強現實中，用戶需要在頭盔顯示器的基礎上，促使真實世界能夠和電腦圖形之間重合在一起，在重合之后可以充分看到真實的世界圍繞著它。增強現實技術中主要有多媒體和三維建模以及場景融合等新的技術和手段，增強現實所提供的信息內容和人類能夠感知的信息內容之間存在著明顯不同。[6]

2.2 AR技術的特點

2.2.1 虛實交融

通過融合計算機里面的虛擬對象，AR技術將用戶所處的真實環境與虛擬對象相融合起來，將虛擬信息應用到現實世界，進而完成對真實環境的增強，做到虛中有實，實中有虛。

2.2.2 實時交互

實時交互是指在自然交互的真實世界用戶和虛擬信息之間的實時交互的實現，虛擬元素在AR系統中可以通過計算機來控制，實現與真實環境的互動融合，虛擬物體隨著真實環境的變化而改變，這里的信息不是獨自的增強，而是隨著用戶組件的當前狀態而改變的;此外，實時交互是用戶和虛擬元素之間的交互，無論用戶身在何處，AR都可以迅速識別現實生活的場景，然后通過設備進行合成，最終反饋給用戶。

2.2.3 三維注冊

三維注冊是指計算機觀察者確定的觀察點，使虛擬信息疊加到真實環境下，確保用戶獲得準確的信息。[7]

3 AR（增強現實）技術在汽車展廳中的運用

3.1 AR技術在企業文化展區中的運用

3.1.1 企業文化展區簡介

汽車展廳大多會設立企業文化展區，作為企業科技理念與文化傳播的重要平臺，是連接著參觀者與企業文化的重要紐帶，參觀者通過企業文化展區，可迅速對該汽車品牌的價值理念、科技內涵有著全方位的認識，使消費者對容易使消費者產生共鳴，增加參觀者的消費欲望。傳統展廳主要以平面展示和靜態展示為主，以展板、電子屏、人工講解作為主要組成部分，展示方式相對單調，內容豐富度較低、趣味性不足，往往會降低參觀者的積極性。

3.1.2 AR技術在企業文化展區中的運用方式

AR增強現實技術的應用使各類展廳告別枯燥式展陳，讓更多新奇趣味的互動體驗走近觀眾，增加觀眾對展廳的好感。比如新加坡國家博物館就已經推出名為“森林的故事”的互動展覽，通過一條170米的動態全景圖像通道，展示新加坡原生的各種雨林動物及植物。參觀者可以通過智能手機的AR應用，觀察各種動植物圖鑒及詳細信息，帶給觀眾美好的視聽體驗。AR技術在企業文化展區的運用主要有以下兩種形式：[8]

（1）設立相關AR識別區，針對企業文化和科技理念兩個方面，汽車企業商可通過設立“文化長廊”、“發展歷程”、“未來出行理念圖”等形式，事先在終端將現實場景圖片和文化宣傳視頻進行相互鏈接，現場輔以相關設備，如手機、IPAD、谷歌眼鏡等，讓觀眾僅需借助一個設備，即可感受到聲音、影像、圖片共同環繞的沉浸式體驗，有利于更直觀的感受到企業的相關信息。2017年11月8日，騰訊推出一款QQ-AR平臺，用戶通過登錄后的上傳照片、視頻、網址鏈接即可在QQ上實現AR創意的操作，并可以與其他用戶實現線上線下互動體驗。而制作后的內容，也無需下載第三方應用，使用手機QQ掃一掃，便可以查看AR創意作品。

（2）開發相關AR游戲，2016年，一款名為《PokemonGo》的AR寵物養成對戰類游戲火爆全球，玩家可通過智能手機在真實場景中發現小精靈，進行抓捕和戰斗升級。[9]同理，汽車企業也可以展廳地圖為基礎，開發相關AR小游戲，如AR虛擬駕車等，游戲簡單而冒險，展廳每冒險到一個地方，便設置不同的成就勛章，引領觀眾參觀完整個展廳，增加觀展趣味性。

3.2 AR技術在汽車展示區中的運用

3.2.1 汽車展示區簡介

汽車展示區是汽車展廳的靈魂所在、也是承擔著企業汽車形象的整體所在，企業通過汽車展示區通過宣傳新型車輛和未來汽車模型來展示企業的汽車理念，汽車展示區也是參觀者的核心聚集地所在。通常來說，汽車展示區的目的在于通過放置流行款式的汽車，讓觀眾全方位的認識所展出的車型，從而激發觀眾的購買欲望，增強購買信心。

一般的汽車展示區，多以屏幕、汽車、汽車標識牌組成，對于汽車的詳細介紹多以人工講解和派發產品說明書等形式來進行。但由于觀者數目的眾多，再加上工作人員自身專業知識的限制，工作人員不可能及時有效服務于每一個觀眾。那么，如何在參觀者人數眾多的情況下，可以使每一個參觀者都可以全方位了解到他所需要的信息，這是每一個展廳都需要面臨的問題。

3.2.2 AR技術在汽車展示區中的運用方式

研發AR應用。通過研發AR應用，構建汽車模型、繪制各組件詳細信息等并上傳終端，設置多種顏色款式，開發AR看車，一鍵換色改裝等多種服務，無需繁瑣的紙質說明書，用戶通過手機、平板等終端機器掃描真實車輛，識別成功后汽車模型無縫覆蓋真實車輛。也可對模型進行換色，更換輪轂、車燈、配飾等部件。真實還原改裝改配效果，滿足用戶選購、美容需求，為消費者更為直觀的展現風阻系統、供能系統等汽車信息。從而不僅省去了人工成本和查閱紙質說明書的麻煩，更優化了用戶購車體驗，大幅提升消費者對汽車內部質量的信賴度，縮短購車決策過程。[10]

近幾年一汽奔騰與視+AR合作，采用視領先的汽車行業解決方案，成功打造了這款T77車型專屬增強現實應用——奔騰FANAPP，通過這款手機APP，實現了AR看車、AR說明書、AR車友互助、AR識車等領先功能，有效提升車主購車、用車體驗。

4 結語

伴隨時代發展以及人們的審美感提高，汽車展廳已經不能僅僅局限于滿足功能的介紹，其展廳面向范圍的廣泛性促使了展廳設計更加需要向人性化方向發展，而汽車的產品特征及激烈的市場規則，促使它要向先進化、科技化進步。

同時，伴隨著科學技術的不斷革新，汽車展廳的內部展現手法也愈漸新穎，在更有表現力的同時也更為復雜化。展示方式也從傳統的屏幕、海報向數字化科技變革。企業要在新時代潮流中緊隨以數字化多媒體以及各種新型的技術，如AR/VR/MR技術、全息投影等新型技術，運用最新的展示方式來向大眾及相關企業來展示其辦展企業的實力和科學技術。

然而對于大部分而言，目前AR在國內的大多數還停留在產品展示階段，用客戶還沒見過的互動體驗技術來吸引眼球，如新樓盤發布會的立體互動展示、產品包裝玩互動游戲等。這的確成為風靡一時的營銷模式，然而AR應不止于此，AR更深層次的作用是為企業和行業提供解決方案，[11]為客戶創造新的價值，這才是AR真正的未來，也只有這樣，AR技術才得以蓬勃的發展。

綜上所述，AR技術必將消費者帶來全新的用戶體驗，給汽車展廳的展示方式帶來巨大變革。隨著5G時代的來臨，5G網絡低延遲和高數據速率等特點的加持下，AR技術帶來的行業變革必將以更驚人的速度得到落實。

參考文獻：

[1]洪春暉，AR/VR創新應用於汽車產業.零組件雜志，2017（第309期）：第12頁.

[2]蘋果新專利：汽車風擋玻璃上采用AR技術顯示道路信息.建筑玻璃與工業玻璃，2018（第4期）：第43頁.

[3]董斌，展示空間設計中的數字化VI設計.2015.

[4]科技動態.科技致富向導，2014（第3期）：第7-10頁.

[5]艾飛，全息影像技術在室內景觀設計中應用的前景.商訊（商業經濟文薈），2019（第8期）：第123-124頁.

[6]吳騫華，增強現實（AR）技術應用與發展趨勢.通訊世界，2019.26（1）：第289-290頁.

[7]楊瑞，增強現實技術下科技館展品的展示形式研究，2017，華中科技大學.第45頁.

[8]李為卓，AR技術在室內空間設計領域的應用研究，2017，吉林藝術學院.第31頁.

[9]吳俊宇，《精靈寶可夢GO》流行后的VR、AR、MR如何前行？通信世界，2016（21）：第56-57頁.

[10]劉思源等，AR技術在汽車工業領域的應用①.科技創新導報，2017（第19期）：第110-111頁.

[11]王飛，AR的價值在于為客戶創造價值：對話青島景深數字有限公司總經理楊瑾.文化月刊（下旬刊），2012（第12期）：第64-65頁.