門戶類網站搜索引擎的優化策略

◎王宇

隨著互聯網技術的發展，門戶類網站在互聯網中的作用及意義得到了顯著的提升，以新聞時事、文化體育、百姓生活、商業經濟、娛樂資訊等為主導的綜合性門戶類網站相應增多，為社會公眾瀏覽信息提供了便捷，并且門戶類網站設置了相應的搜索引擎，更方便了用戶對特定信息的查詢和檢索。新時期下，門戶類網站的搜索引擎得到了充分的利用，用戶不僅可以對本地資訊、分類信息、網絡導航、生活社區等內容進行檢索，還可以查詢電子地圖、出行信息、以及影視音樂等，但受網絡信息量龐大和搜索引擎技術的影響，用戶使用搜索引擎的滿意度較差，主要表現在：搜索結果失真、關鍵詞容量不足、搜索耗時較長、搜索結果商業化等，這影響到了用戶對搜索引擎的使用，為此我國國家互聯網信息辦公室于2016年6月發布《互聯網信息搜索服務管理規定》，其目的不只是為了規范搜索引擎的應用行為，更多的是為了提升搜索引擎的社會性功能，所以我們有必要對門戶類網站搜索引擎的優化策略展開詳細的研究與分析。本文從門戶類網站搜索引擎的重要性出發，探討了影響門戶類網站搜索引擎的主要因素，并詳細的分析了門戶類網站搜索引擎的優化策略。

一、門戶類網站搜索引擎的重要性

隨著大數據和物聯網時代的到來，網絡信息的容量也呈現出幾何式增長，在信息量增大的同時公眾利用搜索引擎的效率也出現了下滑的現象，而各門戶類網站加大了對搜索引擎研發和優化的力度，針對公眾的現實需求及時改進了搜索引擎的功能，為公眾便捷的獲取網絡信息資源提供了便利。門戶類網站應用搜索引擎的目地主要包括以下幾個方面：提高門戶類網站的信息流量，以便為用戶提供最新的數據信息；通過搜索引擎的使用，提高頁面的廣告效益；促進門戶類網站的技術更新，擴大門戶類網站的宣傳力度；節省用戶搜索時間，擴大網站的服務類別。

二、影響門戶類網站搜索引擎的主要因素

門戶類網站的搜索引擎與傳統的搜索引擎網站存在較大的差異，因門戶類網站提供的基礎性信息量較大，并且更新和補充信息的速度較快，在搜索引擎的功能定位上與傳統的搜索引擎網站有著明顯的區別。同時，門戶類網站的搜索引擎從功能上分為站內搜索和站外搜索，這也對搜索引擎的抓取技術和關鍵詞設定提出了更高的要求，針對現階段門戶類網站搜索引擎產生的問題，筆者認為影響門戶類網站搜索引擎的主要因素包括以下幾個方面：

1.搜索引擎模塊不足。

以傳統的門戶網站為例，其搜索引擎模塊的設定主要以網站內部的信息為主，有些網站還把搜索引擎設定為網站導航，這偏離了搜索引擎的基礎性功能。同時，因索引形式存在差異，門戶類網站只重視站內信息檢索，而忽視了一些特有的搜索引擎模塊，如：熱點信息排名搜索、鏈接評價搜索、動態圖片（.asp、.aspx、.php）搜索等，這影響到了搜索引擎的功能性。

2.索引數據庫陳舊。

索引數據庫是通過表單的形式對各類數據進行索引排序的數據庫，而門戶類網站的索引數據庫沒及時的進行更新和優化，造成數據索引過程不科學，響應時間較長，影響到數據類型的檢索和名稱調用，并且受存儲空間的制約，索引數據庫的冗余量也存在不足，給搜索引擎的高速運行帶來的障礙。

3.信息分類及排序不夠準確。

索引數據對數據類型及名稱進行排序，而信息的調用則需要對數據庫的存放地址進行訪問，因信息量過大或更新速度過快的影響，數據信息沒有進行準確的分類，使得索引結果存在一定的錯誤，并且信息的排序也不夠科學，最終導致搜索引擎的檢索結果失真，嚴重的還會出現錯誤頁面。

4.信息更新速度較慢。

門戶類網站信息的更新速度較快，但沒有對搜索引擎的信息進行更新，如：關鍵詞、字段、新生網絡用語等，這就造成用戶無法搜索到相應的信息，并且索引數據庫的算法也沒有對新生詞匯進行優化，使得搜索無果。

三、門戶類網站搜索引擎的優化策略

1.完善用戶搜索引擎的需求。

搜索引擎是為了服務于門戶類網站的用戶，使用戶可以通過搜索引擎獲取所需的數據，所以搜索引擎的優化策略要以用戶的需求為基礎，因此門戶類網站要對用戶搜索的歷史數據進行分析，找出用戶索引的特點及習慣，如：熱點新聞搜索、季節性信息搜索、出行信息搜索等，要找出搜索頻率較高的關鍵字段進行數據優化。

2.提升搜索引擎的速度和準確性。

門戶類網站的搜索引擎速度還是較慢，有些信息搜索雖然較快，但結果往往不夠理想，因此搜索引擎在速度和準確性上要行優化，通過對索引數據庫優化、存儲設備優化、算法優化、以及大數據軟件優化的方式來提升搜索引擎的速度，并且要加大索引服務器的帶寬和數據處理能力。另外，要提升數據搜索的準確性，可通過更新索引字段和詞匯的方式來提升準確性，要注意避免商業化的搜索排名。

3.優化檢索關鍵詞。

關鍵詞檢索一直是搜索引擎優化的核心內容，無論何種算法與何種搜索引擎都離不開關鍵詞檢索的設定，門戶類網站要想優化檢索關鍵詞就需要從網站自身的建設理念、服務功能、盈利模式、維護措施等內容上著手進行設計，只有這樣才能夠規劃出自己滿意的搜索引擎。另外，要對同類門戶網站的搜索引擎進行專業化分析，這有利于自身搜索關鍵詞的提煉和升華。

4.優化搜索引擎頁面和鏈接。

優化頁面主要是對搜索引擎頁面的架構、布局、代碼、導航、動態廣告、以及文本編輯欄進行優化，這里不僅優化的是結構，還應體現出搜索引擎的美觀性，以提高用戶的使用體驗。鏈接優化主要是對搜索內容的鏈接結果進行優化，可利用鏈接導入、反向鏈接、交換鏈接等方式來提升鏈接的暢通性，并且要與大型的搜索引擎網站進行頁面關聯，提高搜索的準確性。另外，根據現階段門戶類網站發展的需要，搜索引擎的檢索模式應加入相應的聯想功能、信息發布的時間、準確的搜索排名、以及擴展價值等內容，只有這樣才能夠滿足用戶的多元化需求。