拉斯韋爾5W 視閾下淺談中醫藥在阿拉伯國家的傳播

孫一諾 陳鑄芬 嚴雪兒

北京中醫藥大學，北京 102400

隨著人群健康觀念的提升和醫學模式的優化，中醫藥在防治常見病、慢性病和疑難雜癥等疾病方面的優勢日益顯著，在我國近年來多措并舉的推動下，中醫藥在世界范圍內影響力顯著提高，逐漸獲得更多國家和地區的認可，成了“一帶一路”倡議下健康衛生合作領域的中國名片。阿拉伯國家中涵蓋了13 個“一帶一路”成員國，這些國家與中國建交已久，關系深厚且合作廣泛。了解阿拉伯國家的中醫藥傳播現狀，對于中醫藥的傳播和發展中實現更大的突破，推進“一帶一路”倡議的實施具有十分重要的意義。

美國政治學家拉斯韋爾在1948 年發表的《傳播在社會中的結構與功能》一文中，提出了著名的“5W”傳播模式。“5W”模式包括：who（傳播主體）、say what（傳播內容）、對to whom（傳播對象）、by which channel（傳播渠道）和with what effect（傳播效果）。拉斯韋爾5W模式能夠為研究分析提供一個清晰的理論框架［1］。

本文將基于拉斯韋爾5W 模式，從傳播者、傳播內容、傳播途徑、傳播對象和傳播影響五個方面，淺析中醫藥在阿拉伯國家的傳播現狀。

1 傳播主體

1.1 中醫藥自身優勢 中醫藥發展歷史悠久，源于原始社會，距今已有數千年的歷史。在其發展過程中，逐漸形成其獨特而又堅實的理論體系，歷史上出現了許多著名醫學家，同時也留下無數中醫典籍，為今天中醫藥的發展和傳播奠定了堅實基礎。除歷史悠久外，中醫更具優勢的特點即療效顯著，以“辨證論治”為診斷方法，根據辨證的結果，確定相應的治療方法，除藥物療法外，中醫還擁有其獨特的非藥物療法，比如針灸、推拿、拔罐、按摩、氣功等，還有以藥膳為代表食療方法，對疾病標本兼治。……