快時尚模式對箱包產業發展的影響探索

曹貞貞

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展以及國外快時尚品牌的紛紛涌入，快時尚模式目前已經在我國服裝產業中得到了很大的發展，但在箱包產業領域中，快時尚模式雖然同樣在部分企業中得到了應用，但其實際效果卻并不理想，而如何在快時尚模式下更好地發展，也成為了當前箱包企業所面臨的普遍性問題。為此，文章對快時尚模式進行了簡單介紹，同時分析了快時尚模式對箱包產業的影響，最后圍繞快時尚模式下箱包產業的發展策略展開了探討。

關鍵詞：快時尚模式;箱包;產業發展

快時尚模式在服裝行業中的成功，使得很多箱包企業都對其有著極大的期待，但諸多快時尚箱包品牌的失利卻也同樣讓這些企業對快時尚模式產生了質疑。在這一背景下，箱包企業必須要明確快時尚模式對箱包產業各方面的實際影響，同時在此基礎上制定合適的發展策略，才能夠將快時尚模式的優點充分發揮出來。由此可見，對于快時尚模式對箱包產業的影響的研究十分具有現實意義。

一、快時尚模式概述

快時尚模式簡單來說就是一種以快速、時尚、低價為核心的營銷模式，這種模式最早出現于20世紀中期的西方服裝產業，并且立即得到了青年群體尤其是職業白領群體的喜愛，并在世界范圍推廣開來，目前已經滲透到了箱包、首飾、飲食、家具等多個行業，如ZARA、C&T古緹、H&M等世界知名服裝品牌都屬于快時尚品牌[1]。從整體上來看，快時尚模式與傳統營銷模式的區別主要在于其產品更新緊跟時尚流行趨勢，對國際時裝周等時尚潮流信息十分關注，且更新速度非常快，有些品牌的產品更新周期甚至短至兩三周，有些品牌則會在潮流興起后一周內迅速推出相應的產品。另外，快時尚模式在緊跟時尚潮流的同時，還堅持低價原則，其產品價格往往僅在同款國際大牌的十分之一左右，而這也是其廣受青年消費者群體歡迎的重要原因之一。

二、快時尚模式對箱包產業發展的影響

（一）快時尚模式的積極影響

從客觀的角度來看，箱包產業雖然與服飾產業存在著一定的差異，但快時尚模式對于箱包產業發展的積極影響仍然是毋庸置疑的。

首先，快時尚模式極注重產品的更新速度與時尚品質，消費者往往可以在某一流行趨勢興起后的第一時間內買到想要的時尚箱包。這不僅充分滿足了消費者對于箱包的個性化需求，同時在較短的產品更新周期下，每年都能夠推出多種款式的產品，從而吸引到具有不同審美需求的消費者[2]。

其次，快時尚模式在追求時尚品質的同時，還堅持著低價格的原則，這使得消費者付出較低的價格，也同樣可以購買到與奢侈品牌類似的時尚產品，這對于消費者的吸引力是非常大的。

最后，快時尚模式通常會采取饑餓營銷、大力度促銷以及開放式服務策略，其中饑餓營銷簡單來說就是每次推出新產品時都會對單品數量進行控制，以使消費者產生稀缺感與沖動消費行為。大力度促銷是根據款式數量以及流行時長來進行高頻率的促銷，以促進產品的更新流動。而開放式服務則是指將產品碼數等信息明確標注出來，由顧客自主進行挑選與試穿，以滿足年輕消費者群體對于多選擇性、隱私性、高效率的需求。這些營銷服務策略同樣能夠為箱包品牌的發展帶來較大幫助。

（二）快時尚模式的消極影響

快時尚模式雖然在營銷方面存在著很多優勢，但也同樣有著不少的缺陷，而這也是箱包產業快時尚化發展始終難以達到預期的主要原因。第一，無論是在服裝領域還是在箱包領域，高品質產品往往都意味著高成本，快時尚模式同時追求時尚品質與低價，那么其在設計方面的高投入就只能通過降低材料成本來彌補，在這樣的情況下，產品自然也就很容易出現質量問題。例如，在近幾年國家進口服裝抽檢的不合格產品中，H&M、ZARA、GAP等知名快時尚品牌紛紛在列，而如果將快時尚模式應用到箱包產業中，這一問題同樣是必然存在的。第二，由于過度追求更新速度，當前很多快時尚品牌都存在著嚴重的設計抄襲行為，即在高端國際大牌推出時尚新品后迅速模仿甚至是照搬其設計成果，推出類似的新產品，這使得快時尚品牌常常會卷入抄襲風波之中，不僅需要付出經濟方面的代價，同時其品牌形象也受到了很大的影響。第三，隨著時代的不斷發展，越來越多消費者的消費觀念逐漸趨于理性，人們對于生活的追求也逐漸從時尚轉向了高品質，這一變化對于運用以刺激消費者沖動消費為核心營銷策略，且具有高時尚品質、低質量特點的快時尚品牌來說，顯然是非常不利的。第四，與服飾產品不同的是，箱包產品質量對于其功能性的影響會更大，因此人們在選擇箱包類產品時，都會首先考慮其耐用性與質量，之后才會考慮到箱包的時尚品質與價格，這使得快時尚模式的優勢在箱包產業中受到了較大的限制。

三、快時尚模式下箱包產業的發展策略

（一）重視品牌文化建設

快時尚模式對于箱包產業既產生了積極影響，同時也存在著一定的消極影響。因此，在快時尚模式下，箱包企業還需充分借鑒服裝行業的發展經驗，同時結合箱包行業以及企業自身情況，制定合適的發展策略，從而在發揮快時尚模式優勢的同時，盡可能規避其不足，而在這一理念下，首先要做到的就是加快企業品牌文化建設。在品牌效應重要性日漸凸顯的今天，年輕消費者群體在購物時對于品牌的關注度有了很大提升。因此箱包企業在采取快時尚營銷模式的同時，還需明確企業品牌文化，并圍繞企業的設計理念與文化內涵來展開品牌文化建設，將品牌文化滲透到消費者各環節的購物體驗中來，使消費者能夠在品牌文化的吸引下產生更強烈的消費欲望，并成為品牌的忠實顧客，進而消除快時尚模式在消費者消費觀念逐漸轉變背景下所呈現出的缺陷。

（二）堅持原創產品設計

對于國際時尚大牌產品的設計抄襲與模仿，雖然能夠降低產品設計難度與設計成本，縮短產品設計周期，提高產品更新速度，而且與巨大的利潤空間相比，抄襲賠款也往往顯得微不足道，但過度依賴其他品牌的設計成果，卻無異于將自身命脈交于他人之手。因此，對于國內箱包品牌來說，要想采取快時尚營銷模式，就必須要堅持原創設計，組建專業化的設計團隊，在提高自身設計能力與原創產品時尚品質的同時，豐富產品款式，并打造出品牌獨有的產品設計風格，這樣既可以避免企業因設計抄襲而承擔經濟損失，同時也可以打造出更受消費者認同的原創品牌形象，提高品牌的核心競爭力[3]。

（三）融合綠色環保理念

快時尚模式過快的產品流動速度使得產品資源消耗大大增加，這不僅很容易造成資源浪費，同時也使產品生產的成本與產生的環境污染大大增加。針對這一問題，箱包企業在借鑒快時尚營銷模式時，還需堅持綠色環保的發展理念，將一些可循環利用的原材料運用到箱包產品生產中來，同時對消費者不用的破舊箱包進行低價回收利用，這樣既可以降低產品生產成本，達到節能環保的效果，同時也能夠大大提高品牌知名度，使節能環保意識較高的消費者對品牌產生好感。

（四）加強產品質量監管

質量對于箱包類產品來說是尤為關鍵的，針對當前快時尚模式存在的質量問題，箱包企業必須要加強對產品的質量監管，在追求產品時尚品質的同時，對產品質量進行嚴格把關，最后再根據成本來設定合理的產品價格，以免因產品質量問題而破壞品牌形象，甚至是給消費者身體健康帶來危害。而對于產品質量提升所帶來的成本問題，箱包企業則可以突破常規設計思路，將合成革、帆布、棉麻、塑料、滌綸等其他低價材料應用到產品生產中來，并對制作工藝進行優化創新，這樣既可以降低產品生產成本，也可以使品牌產品更具創新性與風格款式的多樣性。

四、結語

總而言之，快時尚模式在服裝行業的成功并不意味著箱包產業照搬快時尚模式就可以取得成功，箱包企業還需正確看待時尚模式對箱包產業的積極影響與消極影響，明確箱包產業與服裝產業間的差異性，并在品牌文化建設、綠色環保產品開發等方面采取針對性的發展策略，才能夠真正在快時尚營銷模式下實現良好的發展。

參考文獻：

[1]何玲玲.中外“快時尚”現狀、趨勢及發展策略分析[J].市場研究，2015（11）：22-24.

[2]蔣文佳，何健鋒，徐偉新，等.創建品牌開創箱包產業新局面[J].皮革科學與工程，2011（1）：72-75.

[3]申申.快速時尚、大眾奢華、網上購物成時尚新標? WGSN剖析時尚零售業十年變革[J].紡織服裝周刊，2008（48）：68.

作者單位：

湖南工藝美術職業學院