基于淘寶村的吉林省農(nóng)村電子商務(wù)集群化現(xiàn)狀研究

●張文馨

一、引言

隨著我國近20 年來電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展已不局限于城市地區(qū)，越來越多的農(nóng)村地區(qū)也涌現(xiàn)了依托電子商務(wù)平臺創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象，并且，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中, 逐步呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的初步特征。然而縱觀全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，吉林省仍處于落后階段，且省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要依賴于政府，農(nóng)民自主性有待提高。本文通過對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中初步集群化現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析，提出吉林省農(nóng)村電子商務(wù)集群化的發(fā)展建議。

二、農(nóng)村電子商務(wù)集群化的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品相同或高度相似的企業(yè)、個人以及具有分工合作關(guān)系的企業(yè)與相關(guān)主體構(gòu)成的群體（凌守興，2015）。產(chǎn)業(yè)集群也可定義為是同處于特定空間領(lǐng)域的某一特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售及配套服務(wù)的相關(guān)企業(yè)，以特定的網(wǎng)絡(luò)組織聚集而形成的企業(yè)群體（Porter，1998）。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群實際上是農(nóng)村線下特色產(chǎn)業(yè)實體通過與電子商務(wù)結(jié)合經(jīng)營，并在特定農(nóng)村地區(qū)大量集聚的集群化發(fā)展態(tài)勢，這種模式的典型代表就是以農(nóng)村網(wǎng)商大量集聚所引發(fā)大量淘寶村的出現(xiàn)。淘寶村是指大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村,以淘寶為主要交易平臺,以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托, 形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象（曹獻(xiàn)存，2019）。淘寶村的認(rèn)定，需要符合以下幾個特點：第一，在經(jīng)營場所上，必須是在農(nóng)村地區(qū)并且以行政村為單位；第二，在網(wǎng)店數(shù)量上，該單位村內(nèi)活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100 家以上或活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝タ倲?shù)的10%以上；第三，在交易規(guī)模上，該單位村電子商務(wù)年交易額在1000 萬以上。同時滿足以上三個條件才可認(rèn)定為淘寶村，由此可見，每一個淘寶村的認(rèn)定，都是一個農(nóng)村電子商務(wù)初步集群化的單位集群認(rèn)定。

根據(jù)阿里研究院2019 年發(fā)布的《中國淘寶村研究報告 2009- 2019》，2009 年中國第一次出現(xiàn)了3 個淘寶村，截止到2019 年全國已經(jīng)4310 個淘寶村，覆蓋25個省（自治區(qū)、直轄市）。這些淘寶村也可被稱為電商村，因為這些農(nóng)村電子商務(wù)模式除了在淘寶平臺經(jīng)營以外，也會在京東、拼多多、微信、微博和各種直播平臺等進(jìn)行全網(wǎng)運營。淘寶村實際上可以看作是以淘寶為主而形成的多平臺并用的農(nóng)村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。集群化有利于資源集中、降低成本、提高規(guī)模效益、提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)(個體)市場競爭力,比如，現(xiàn)有的淘寶村多集中于城市電子商務(wù)本就發(fā)達(dá)的東部沿海，占淘寶村總量的95%以上，這種農(nóng)村電子商務(wù)聚集發(fā)展的現(xiàn)象為江蘇、浙江、廣東等沿海省份農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供了新思路，為解決農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)村社會問題做出了顯著貢獻(xiàn)，同時，這種農(nóng)村電子商務(wù)聚集現(xiàn)象也增加了這些省份在該類產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢，實實在在助推了這些省份的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2019 年，僅認(rèn)定的淘寶村活躍店鋪總數(shù)就達(dá)到244 萬個，解決就業(yè)崗位683 萬個，并且呈現(xiàn)出財富效應(yīng)不斷向周邊村鎮(zhèn)擴散的趨勢。

三、吉林省農(nóng)村電子商務(wù)集群化現(xiàn)狀

吉林省2017 年起開始有計劃有針對性的進(jìn)行淘寶村建設(shè)。截至2019 年，全省共建設(shè)淘寶村4 個，分別為蛟河市黃松甸鎮(zhèn)黃松甸村、磐石市取柴河鎮(zhèn)王家村、昌邑區(qū)孤店子鎮(zhèn)大荒地村和龍?zhí)秴^(qū)江北鄉(xiāng)棋盤村。4 個淘寶村均處于吉林市地區(qū)，從全省農(nóng)村電子商務(wù)集群化分布上看，現(xiàn)階段集群化電子商務(wù)村發(fā)展比較集中。吉林省現(xiàn)有淘寶村全部采用“政府+ 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+ 服務(wù)商”的升級模式，也就是選擇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較良好且有特色的村鎮(zhèn)，由政府主導(dǎo)同時由服務(wù)商扶持的方式進(jìn)行有目的的建設(shè)。

（一）圍繞鄉(xiāng)村特色且以農(nóng)產(chǎn)品為主

吉林省內(nèi)現(xiàn)有集群化淘寶村每個都有自己的產(chǎn)業(yè)特色且都以農(nóng)產(chǎn)品為主。棋盤村圍繞滿族烏拉文化特色，黃松甸村以黑木耳為主要產(chǎn)業(yè)特色，大荒地村以大米為產(chǎn)業(yè)特色，王家村以山菇娘為產(chǎn)業(yè)特色。該現(xiàn)狀的優(yōu)勢在于發(fā)掘每個村子的地方特色使得淘寶村的產(chǎn)業(yè)擁有明確的差異化競爭優(yōu)勢，后來者很難模仿或替代。同時，農(nóng)產(chǎn)品電商仍為電子商務(wù)領(lǐng)域藍(lán)海，潛在市場巨大且市場機會更多。該現(xiàn)狀的劣勢主要表現(xiàn)為在傳統(tǒng)電商運營中，農(nóng)產(chǎn)品上行難度較大，一直是以往電商經(jīng)營中的一大壁壘。由于農(nóng)產(chǎn)品電商對產(chǎn)品品控把控難度大，對物流與基礎(chǔ)配套要求過高等原因一直未能得到快速發(fā)展。因此，單以農(nóng)產(chǎn)品為核心進(jìn)行淘寶村建設(shè)很難形成大型的產(chǎn)業(yè)集群化。

（二）以政府為主導(dǎo)定點建設(shè)

省內(nèi)現(xiàn)有淘寶村的出現(xiàn)都是以政府為主導(dǎo)的形式有計劃地進(jìn)行建設(shè)，該特點與全國范圍內(nèi)多數(shù)淘寶村的出現(xiàn)形式有所差別。國內(nèi)現(xiàn)有淘寶村相對密集的地區(qū)，淘寶村的出現(xiàn)模式基本可以總結(jié)為以村民自發(fā)創(chuàng)業(yè)為主，然后農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭人通過財富效應(yīng)影響同村村民共同創(chuàng)業(yè)，淘寶店鋪的活躍運營推動了物流、信息等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，從而先形成淘寶店鋪集群化后向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，最后形成了淘寶村的出現(xiàn)。可見，多數(shù)淘寶村的出現(xiàn)是村民自發(fā)，進(jìn)而帶動配套建設(shè)發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)在村內(nèi)聚集后最終確定產(chǎn)業(yè)特色，形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，帶動經(jīng)濟發(fā)展最終形成淘寶村。反觀吉林省是以政府為主導(dǎo)，牽頭第三方服務(wù)商共同考察選擇基礎(chǔ)配套設(shè)施相對優(yōu)良且有地方產(chǎn)業(yè)特色的村鎮(zhèn)，在確定該村鎮(zhèn)未來發(fā)展特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)，然后培訓(xùn)相關(guān)村民進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營活動。整個村子運用集團(tuán)化管理模式，有統(tǒng)一的戰(zhàn)略制定和相應(yīng)配套服務(wù)支持。

該現(xiàn)狀的優(yōu)勢在于政府與服務(wù)商結(jié)合的模式可以在項目進(jìn)行前充分識別市場機會與市場威脅，在確定項目戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)，彌補返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)風(fēng)險和相關(guān)技能上的短板，達(dá)到快速盈利的目的，且集團(tuán)化的管理模式可幫助村子在最大程度上抵御市場風(fēng)險。這種模式可稱為最新的農(nóng)村電子商務(wù)集群化模型，將創(chuàng)業(yè)復(fù)雜的過程與內(nèi)涵集中化，在績效方面遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的淘寶村出現(xiàn)模式。該現(xiàn)狀的主要劣勢在于不利于激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的積極性，集團(tuán)模式下創(chuàng)業(yè)者更像是作為企業(yè)員工而存在，對后期創(chuàng)業(yè)績效爆發(fā)上仍有待考證。

（三）集群化地域集中且為較發(fā)達(dá)地區(qū)

省內(nèi)現(xiàn)有淘寶村地域集中且都為基礎(chǔ)建設(shè)和物流水平相對發(fā)達(dá)的地區(qū)。以棋盤村為例，在淘寶村項目建設(shè)之前，棋盤村就已經(jīng)是村鎮(zhèn)典范，棋盤村曾先后被評為“輝煌十一五”吉林省最得民心獎、新農(nóng)村建設(shè)先進(jìn)村、吉林省鉆級百姓口碑金獎單位等榮譽。2012 年棋盤村被評為吉林省先進(jìn)文明村，2015 年被評為全國文明村。可見在淘寶村項目建設(shè)之前棋盤村就已經(jīng)是建設(shè)、文化和經(jīng)濟都相對發(fā)達(dá)的明星村。縱觀省內(nèi)現(xiàn)有淘寶村項目，均是在篩選后確定的自身基礎(chǔ)建設(shè)及物流水平已相對進(jìn)步的區(qū)域。

該現(xiàn)狀的優(yōu)勢在于選擇基礎(chǔ)設(shè)施和物流水平相對發(fā)達(dá)的村鎮(zhèn)可加快淘寶村的建設(shè)步伐。首先，相對發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配套可幫助淘寶村項目中的產(chǎn)品快速落地并銷往全國。其次，先進(jìn)文明村的村民更易接受和快速掌握電子商務(wù)相關(guān)技能，降低了在相關(guān)技能培訓(xùn)和前沿理論教育上的難度。在此基礎(chǔ)上，快速的淘寶村建設(shè)經(jīng)驗可為后續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗。

該現(xiàn)狀的劣勢在于未能通過農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，過于集中的農(nóng)村電子商務(wù)集群化建設(shè)會加大省內(nèi)現(xiàn)有村鎮(zhèn)之間的差距。在短時間內(nèi)鄉(xiāng)村振興效果明顯，長期來看未免導(dǎo)致后勁不足。

四、吉林省農(nóng)村電子商務(wù)集群化發(fā)展建議

（一）拓展農(nóng)村電子商務(wù)集群化產(chǎn)業(yè)類別

縱觀吉林省內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營模式，多是與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)形式。在阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)中顯示，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)多是以制造加工為主的電子商務(wù)形式。因此，省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢與全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)了不一致性。其他地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)趨勢可以為省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來啟示，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展新的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式，增加制造業(yè)和加工業(yè)甚至服務(wù)業(yè)等對物流要求更低的電子商務(wù)模式。這樣可以在現(xiàn)有物流水平的基礎(chǔ)上增加農(nóng)村電子商務(wù)的成功率，同時有利于省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的多樣性，增加吉林省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）將政府全程式扶持精進(jìn)為關(guān)鍵結(jié)點扶持

將農(nóng)村電子商務(wù)建立分為幾大結(jié)點，在關(guān)鍵結(jié)點重點扶持，非關(guān)鍵結(jié)點激勵為主。比如，在農(nóng)村電子商務(wù)建立初期，店鋪成單開始，對多渠道營銷的拓展和品牌化扶持等。電子商務(wù)是一個信息增長飛快的領(lǐng)域，新形式新玩法層出不窮，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者靠自身素質(zhì)掌握有較大難度，比如如何使用店鋪現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，如何建立用戶畫像，如何將店鋪產(chǎn)品或個人以品牌的方式進(jìn)行推廣和管理。政府可根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)時間軸對創(chuàng)業(yè)過程中可能遇到的瓶頸進(jìn)行關(guān)鍵節(jié)點扶持，加速農(nóng)村電子商務(wù)成長速度。

（三）非電子商務(wù)集群化地區(qū)樹立電子商務(wù)帶頭人

在農(nóng)村電子商務(wù)非集群化地區(qū)，為了減小全面扶持的難度，可加強制定相應(yīng)激勵措施，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，對農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)取得一定成績對予以鼓勵，起到榜樣作用。同時，利用村民社交網(wǎng)絡(luò)，通過樹立創(chuàng)業(yè)典型的方式，以經(jīng)濟效益影響其他村民也加入到農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)群體中來。農(nóng)村電子商務(wù)的集中化創(chuàng)業(yè)與運營會直接吸引相應(yīng)物流服務(wù)在本地的升級，變政府為主導(dǎo)加強物流建設(shè)為民眾企業(yè)自發(fā)推進(jìn)物流水平發(fā)展，促進(jìn)良性循環(huán)，力求打造共贏市場模式。