營造良好輿論氛圍 助力企業高質量發展

謝廣榮

作為企業內部宣傳的主要陣地，企業報是企業文化建設的重要載體，不僅在宣傳黨的路線、方針、政策，還在宣傳企業的中心工作，豐富員工業余文化生活中發揮著重要作用。作為企業宣傳工作的一部分，新聞宣傳工作在促進企業內部管理和外樹形象方面起著積極的推動作用。

一、辦好企業報的重要意義

企業報是內部資料性媒介，是黨的輿論陣地，同時也是社會報紙的補充。企業定期發行企業報，可以促進員工利用工作之余學習黨的方針和政策，掌握企業的動態等。相比公開發行銷量大，受眾多的社會報刊，企業報是企業黨組織的喉舌，主要針對企業的中心工作，刊登的內容也同員工生產、生活密切相關，企業報的重要作用不容忽視。

今天發生的一切，對明天而言，就是歷史。企業報如實地反映企業發展進程的方方面面，是無可取代的一手資料。對內而言，企業報承載著企業文化變遷，對外，則代表著企業樹立的形象。換言之，企業報承擔著內聚力量、外樹形象的重要使命。辦好企業報，圍繞企業中心、服務發展大局，營造良好的輿論氛圍，對推動企業可持續發展意義深遠。

二、當前企業報面臨的形勢

首先，企業報的受眾單一，主要局限于整個企業內部。雖然企業報的讀者主要是來自企業內部的廣大干部、員工，但正因為新聞受眾特定，企業報在輿論導向方面恰恰具有獨特的優勢，在企業輿論宣傳工作中具有重要地位。

其次，傳統媒體與新興的媒體融合，給媒體生態系統帶來巨大的變化。新興的媒體具有傳播快、范圍廣，形式多樣以及良性的互動等特點，而企業報以單一的紙質形式發行，存在速度較慢、周期較長、內容覆蓋較少等實際問題和困境。

伴隨著新興媒體的快速發展，企業報這類傳統媒體受到新的挑戰和沖擊。在嚴峻形勢面前，企業報唯有努力挖掘自身的特色，做到取精汰劣，充分發揮自身獨特的優勢，持續改善內容，同時在原來的基礎上調整和增加新的版塊，提高企業報的可讀性和趣味性，不斷滿足廣大讀者的閱讀興趣和閱讀習慣。如此，企業報才能繼續保持勃勃生機和活力，繼續受到全體員工的歡迎和青睞。

三、如何提升企業報質量

1.始終堅持正確的輿論導向。正確的輿論導向，是企業可持續發展的精神支柱。企業發展需要正確的輿論引導，因此，企業要辦好自己的報紙，首先要做到堅持正確的輿論導向。企業報是重要輿論陣地，應積極面向企業干部職工開展正面宣傳，始終堅持團結、穩定、鼓勁。

新形勢下，堅持把政治方向放在首位，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，是企業報應當肩負的光榮使命。

密切關注國家政策的總體方向和趨勢，是企業報把握輿論導向的關鍵。對于企業報來說，要把握正確的輿論導向，就要著眼于不斷變化的形勢和任務，抓好宣傳主題，切實形成強有力的輿論引導。首先是根據國家形勢變化，突出宣傳主題。始終關注國家方針政策和行業的發展，在客觀分析，正確把握全局的前提下，認真分析、策劃組織，確定宣傳主題的內容，充分發揮企業報的引導能力，為推動企業的整體工作提供輿論支持。其次，要牢牢把握企業重大決策，突出宣傳主題。要緊密圍繞企業黨組織的重要決策和部署，全方位、多層面開展好主題宣傳，確保主題宣傳內容與企業的發展方向保持一致，有效提高輿論引導力。

2.努力提高新聞宣傳隊伍的素質。提高新聞宣傳隊伍素質，首先要提高認識水平。企業報必須堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，通過“三項學習教育”活動，引導企業采編人員和廣大通訊員自覺運用馬克思主義認識論和方法論，認真踐行忠于黨和人民、堅持黨性原則、堅持正確導向、堅持實事求是的新聞職業精神，真實、客觀、全面地反映企業發展的主流和時代精神。

提高新聞宣傳隊伍素質，要提高思想水平。企業報采編人員處于企業宣傳工作的中心，有得天獨厚的政治思想學習條件，要努力跟上時代的腳步，分析并把握時代的變化，在自身的工作和新聞采訪中關注時代先進人物，學習先進典型和事例。自覺在實踐中堅定理想信念，不斷提高思想政治水平，努力加強道德修養。工作中，嚴守職業道德，弘揚職業精神，真正把企業生產經營一線職工和普通群眾當作新聞主體，為他們做好服務。

提高新聞宣傳隊伍素質，必須改進工作作風。企業新聞輿論宣傳工作要注重求真務實，形成干事創業擔當作為的良好氛圍。企業新聞宣傳人員要緊密聯系企業實際，深入生產經營和基層一線，進行調查研究，認真傾聽職工群眾的心聲，在新聞報道中說實話、報實情、求實效，努力形成良好的文風。以轉變工作作風促進改變文風，以改變文風促進改進工作作風。

企業報不僅是企業黨委（黨組）的喉舌，同時也提供了平臺促進員工溝通。因此，企業報編輯應具備極高政治意識，對新聞宣傳內容進行嚴格挑選，認真修改稿件，確保企業報傳播正能量，內容符合主旋律要求。這就要求企業報編輯必須堅持黨性原則，政治理論水平較高、工作作風嚴謹，有較高的修養、過硬的素質以及全面的技能，不僅要關注社會、了解時事，還要關心企業、隨時掌握企業發生的大事、要事。與專業報紙有所不同，企業報新聞采寫人員除了需要具備基本的新聞采寫能力，還應了解企業的工作性質，掌握企業生產經營的相關專業術語和生產工藝流程，只有深入生產經營一線調查研究，才能拿到第一手材料，寫出真實感人的好新聞稿。

企業報編輯的職責是選稿、組版，必須把握好輿論的導向性、報紙的取向性和稿件的新聞性，牢牢把好選稿關。企業報編輯必須有為他人作嫁衣裳的奉獻精神，要努力做到頭腦清醒、選稿公道、業務過硬、一專多能。

企業報編輯職責所在是編稿、組版，堅持以正確輿論為導向，將取向性和新聞性完美結合，把好篩選稿件這一關。因此，企業報編輯必須有為他人作嫁衣裳的奉獻精神，在選稿時保持客觀，做到頭腦清醒。

3.高度重視通訊員隊伍建設。要提高企業新聞宣傳水平，就要加強建設通訊員隊伍建設。一份好的企業報，需要通訊員這一基層新聞骨干力量和企業報編輯共同支撐。辦好企業報，離不開一支業務素質高、責任心強和注重自我修養的通訊員隊伍。

通訊員往往分布在不同的部門和工作崗位，他們一般都能為企業報提供很多的一線新聞素材，但他們大多沒參加過專業的培訓，不具備相應的新聞專業知識。因此，一定要把通訊員隊伍的建設和培養，作為辦好企業報的一項重要工作抓實，為確保企業報質量奠定堅實基礎。

首先，應對通訊員進行專業培訓，從而提高通訊員新聞寫作水平和上交的稿件質量。培訓可以采用定期開展相關專題講座，主講人可以是業界知名媒體編輯，同時可以組織通訊員實地采風，或到企業報編輯部跟崗實習等方式，讓通訊員掌握專業理論知識及寫作技巧，在實際操練中獲得實踐經驗，從而提升專業素養。

其次，企業應創造條件，讓通訊員有機會撰寫以宣傳企業為主題的新聞稿件。同時制訂一些措施來獎勵多寫稿、寫好稿的基層通訊員，從而提升其參與積極性。企業可建立明確的考核獎勵制度，讓通訊員可直觀對照標準來檢驗自身寫作水平。在進行新聞宣傳工作評優時，不宜把通訊員已刊登稿件數量作為唯一指標，稿件質量以及通訊員對企業報的關注度和貢獻度也應一并納入考核，讓優秀的通訊員獲得物質和精神嘉獎，在政治上也能取得進步。

總之，企業報要以生產經營為中心，以思想政治為統領，全方位地為企業服務、為職工服務。要以絕大部分的篇幅，報道企業的新成就、新經驗和先進人物、先進集體，弘揚主旋律，為增強企業的凝聚力、向心力，使廣大干部職工心往一處想、勁往一處使，共同推動企業高質量發展而努力。