從原稿到印刷品的轉(zhuǎn)化竅門

文/馬 倩

如何將視覺(jué)原稿轉(zhuǎn)化為印刷品，需視覺(jué)設(shè)計(jì)師與印刷工藝師通力合作。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一件精美的作品是其智慧與靈感的結(jié)晶，但如何把設(shè)計(jì)作品變成印刷產(chǎn)品，這之間還有較遠(yuǎn)的距離。所以，設(shè)計(jì)師不僅要有藝術(shù)設(shè)計(jì)功底，還需要掌握一定的印刷工藝知識(shí)，才能完成從作品到產(chǎn)品的完美蛻變。

印刷原稿與視覺(jué)設(shè)計(jì)概述

1.印刷原稿

原稿是傳統(tǒng)印刷的五要素之一，是印刷工藝的基礎(chǔ)，原稿質(zhì)量的好壞是印刷成品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的關(guān)鍵。目前，大部分原稿其實(shí)是設(shè)計(jì)師，使用Photoshop、CorelDraw、Illustrator 等圖形圖像處理軟件設(shè)計(jì)制作的電子稿作品，在經(jīng)過(guò)印前制作處理之后，可直接輸送制版機(jī)制版的文件。印刷復(fù)制的目的是最大程度地還原再現(xiàn)原稿的所有信息，讓客戶看到的印刷品與設(shè)計(jì)作品幾近一致。

2.視覺(jué)設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)是由視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)演變而來(lái)的，最終將演化為信息設(shè)計(jì)。信息化時(shí)代，人所獲得的信息80%以上來(lái)自于視覺(jué)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域涵蓋字體、標(biāo)志、版面、包裝、廣告、展示等。如何將視覺(jué)原稿轉(zhuǎn)化為印刷品，需視覺(jué)設(shè)計(jì)師與印刷工藝師通力合作。

印刷原稿視覺(jué)設(shè)計(jì)原則

1.簡(jiǎn)明扼要的主題

設(shè)計(jì)都有一個(gè)鮮明突出的主題。設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成方式要簡(jiǎn)明通透，畫(huà)面信息要能夠反映出客戶產(chǎn)品的主題特性，并達(dá)到讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的視覺(jué)效果。

2.簡(jiǎn)單易懂的表現(xiàn)形式

人的眼睛對(duì)顏色非常敏感，所以色彩是印刷品視覺(jué)效果呈現(xiàn)最重要的因素

藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心。對(duì)一般商品而言，版面的設(shè)計(jì)制作包括版心、布局、文字、色彩、圖形等要素。要想在琳瑯滿目的商品中，抓住消費(fèi)者的視線，符合大眾的審美，就要遵循人的視覺(jué)感受，通過(guò)版面信息有效傳達(dá)商品的人文思想，與消費(fèi)者來(lái)一場(chǎng)默契溝通。

3.活用個(gè)性化視覺(jué)語(yǔ)言

設(shè)計(jì)師運(yùn)用活潑個(gè)性的視覺(jué)語(yǔ)言，可以緩解快節(jié)奏、高強(qiáng)度下的生活壓力。印刷品中的趣味性設(shè)計(jì)元素，同樣會(huì)使消費(fèi)者心理情感得到滿足。

4.強(qiáng)化整體協(xié)調(diào)性

在印刷品設(shè)計(jì)中，要通盤考慮文字、圖形和色彩三大構(gòu)成要素。通過(guò)版面圖文間的整體組合與協(xié)調(diào)編排，使得印刷品版面更具整齊的秩序美，這也是版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本原則。

視覺(jué)設(shè)計(jì)中影響印刷品質(zhì)量的因素

1.文字因素

（1）字體

通常設(shè)計(jì)師可以直接選用規(guī)范性的印刷字體，但小于2mm 的文字盡量不要選用宋體或者比較細(xì)的字體，筆畫(huà)過(guò)細(xì)，印刷時(shí)會(huì)出現(xiàn)斷線、糊版等情況。

（2）文字處理

文字較多的原稿，不要放在位圖軟件里處理，矢量文字，印刷前需要做轉(zhuǎn)曲處理。

2.圖形因素

（1）圖形特點(diǎn)

印刷品版面上的主要圖形要鮮明有特色，對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)，更需要一幅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的大圖形，占據(jù)整個(gè)版面的主要位置。

（2）圖形質(zhì)量

設(shè)計(jì)師選圖時(shí)，要選擇光線好、顏色飽和、不偏色、噪點(diǎn)低、曝光強(qiáng)度適度、信息完整的圖片，RGB 圖片優(yōu)先于CMYK 圖片。一般圖片的分辨率必須大于300dpi 才予以使用，否則會(huì)嚴(yán)重影響印刷成品的視覺(jué)效果。

3.色彩

（1）色彩模式

由于RGB 色空間的色域大于CMYK，所以屏幕顯示和印刷產(chǎn)品存有一定的視覺(jué)偏差。在黨報(bào)黨刊中，會(huì)有一些新聞稿件，配有人物圖片，設(shè)計(jì)師處理時(shí)需要先在RGB 模式中提高整體亮度，調(diào)整色偏，然后針對(duì)某些需要局部處理的部位建立選區(qū)，在選區(qū)內(nèi)進(jìn)行局部處理。之后在CMYK 模式中，分別對(duì)膚色、衣著和背景進(jìn)行調(diào)整。

（2）非常用顏色

人的眼睛對(duì)顏色非常敏感，所以色彩是印刷品視覺(jué)效果呈現(xiàn)最重要的因素。

原稿顏色不要做互補(bǔ)色的連接，因?yàn)樘装鏁r(shí)如果精準(zhǔn)度不高，容易產(chǎn)生露白現(xiàn)象。如為了不出現(xiàn)露白，做了互補(bǔ)色壓邊，則印刷品可能會(huì)出現(xiàn)黑條，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師無(wú)法估準(zhǔn)壓邊的尺寸。面積較小的色塊、細(xì)線條、較小的文字也不要做多種顏色的連接。

4.圖像存儲(chǔ)的格式

常用的圖像存儲(chǔ)格式有PSD、JPEG、EPS、AI、TIFF、PDF 等。每一種格式的用途、分辨率、顏色質(zhì)量、色彩信息都不相同，設(shè)計(jì)師要提前和印刷企業(yè)溝通，根據(jù)印刷品的實(shí)際效果，選用合適的文件存儲(chǔ)格式。

5.其他

（1）出血

一般印刷品要求有3mm 以上的出血，在商業(yè)印刷中，一些企業(yè)為控制承印材料的成本，會(huì)使用2mm 的出血。

（2）邊緣處理

設(shè)計(jì)師需要根據(jù)印刷色序來(lái)調(diào)整設(shè)計(jì)作品的邊緣處理效果，對(duì)其做擴(kuò)邊或縮邊處理。

（3）專色

專色可以提高印刷品的色彩還原效果，但會(huì)增加印刷品的成本。