個性化包裝設計迎來黃金時代

文/肖永清

當前，數字印刷包裝技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性化包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。

產品包裝是對產品本身的一種美化，賞心悅目的包裝不但可以吸引眼球，還可以為產品增加附加值。隨著經濟的發展，人們消費水平得到提升，簡易個性化的包裝越來越受到大眾的青睞。

市場需求決定產品包裝設計的方向

現代包裝設計的重要性及寬泛性日益突顯，其已經與產品的營銷策劃、商業推廣等具有同等重要的作用。傳統商業領域的包裝設計，包含包裝的圖案、材料、造型、功能、印刷工藝等，已經不能滿足如今的市場發展需求。新時代的包裝設計需體現出品牌概念、時尚消費、文化理念、網絡傳媒、生活方式等信息，將設計從有形擴展到無形的概念空間。

現代包裝應以市場需求為導向，以人為中心進行設計。目前人們對于一個產品的要求不僅在于其使用功能，包裝設計的人性化也越來越受到重視。人性化設計即以人為中心，設計出滿足人的生理和心理需要、物質和精神需要的產品。

簡易個性化的包裝越來越受到大眾的青睞

個性化包裝設計開始盛行

當前，數字印刷包裝技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性化包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業可口可樂通過為不同包裝瓶印刷個性化的標簽擴大了市場份額；伏特加設計了400 萬個獨特的酒品個性化標簽，受到消費者的喜愛。

如今消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎。技術的進步使得商品創意更豐富、成本更低廉。個性禮品市場是一個新型的市場，有著巨大的發展前景。據調查，個性禮品主要消費群為14～28 歲的年輕人，超低的價位、時尚的產品吸引了眾多年輕消費者的關注。

個性化包裝設計的創新趨勢

商品包裝設計是產品個性的直接和主要傳遞者，好的產品外包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。

將消費者需求放在第一位。包裝是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的。因此，消費形態的變化對包裝設計產生了重要的影響。從包裝的發展來看，像POP 式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態的廣泛應用，無一不是消費需求所導致的結果。

將共性與個性協調統一。系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現，同時個體與個體之間具有共通性，這種包裝叫做家族式包裝。系列化的包裝往往在色彩上具有統一性，然后根據不同產品的特性，在特定的同一位置進行色相、純度、明度的變化，協調中有差異，統一中有變化。商品消費者在購買商品時，不僅會注意整套系列包裝的形狀和色彩，更會注意到每件商品包裝的差異。

將傳統文化元素融入其中。新傳統主義的設計風格是對舊傳統主義風格的改良。將懷古的文化元素與現代人對生活的需求相結合，透過現代的工藝、材質、設計手法，再現傳統的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊，使包裝產生既傳統又現代的雙重審美效果。不是簡單的復古，更不是仿古，而是以古典的意去彰顯現代的形，這樣的包裝才不會落入俗套。

新時代包裝設計呈現出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征，向更富于人情化、個性化、傳統化、多元化的方向發展。個性化包裝的盛行，為包裝印刷企業提出了新的要求，要與時俱進，贏得市場才能贏得未來！