新冠肺炎疫情重塑全球印刷市場

與2019 年相比，預計2020 年全球印刷市場規模將由8147 億美元下降到7434 億美元，2021 年將恢復到7528 億美元。

2020 年是急劇變化的一年，全球新冠肺炎疫情對各國經濟活動產生了嚴重影響。對印刷行業而言，其加速了出版物印刷、商業印刷、包裝印刷和標簽印刷等細分領域的數字化和網絡化的趨勢。Smithers 最新研究報告《全球印刷市場的未來2030》指出，與2019 年相比，預計2020 年全球印刷市場規模將由8147 億美元下降到7434 億美元。在包裝和標簽的帶動下，2021 年全球印刷市場的規模將恢復到7528 億美元。到2030 年，全球印刷市場規模預計將達到8460 億美元。

新冠肺炎疫情對各種印刷品的需求產生的影響是不同的，未來十年，全球印刷市場的各個細分領域將會呈現新的格局。

包裝和標簽印刷

新冠肺炎疫情對包裝和標簽印刷領域的影響最少。盡管國際貿易貨流中斷，削減了對出口及工業包裝的需求，但這類包裝的印刷需求畢竟有限。許多消費者在第一輪防控封城之前就已儲備基本生活用品，導致2020 年第二季度世界各國包裝和標簽需求有短暫上升。故相關食品、飲料和藥品生產及其供應鏈（含包裝生產加工）一直是各國政府優先保障繼續運營的重點。

大量日用品銷售從線下轉到線上，相關電子商務包裝需求同比增長了40%

自今年第二季度以來，各國消費者一直遠離實體零售商店，對零售類包裝印刷的需求大幅度減少。大量日用品銷售從線下轉到線上，相關電子商務包裝需求同比增長了40%。這對包裝印刷企業來說是利好的，因為每個網購快遞都需要包裝和標簽。

電子商務

許多零售商和品牌商建立了新的電子商務服務渠道，開始定制帶有公司標識和個性化信息的快遞包裝。印刷企業與電子商務企業建立了更密切的伙伴關系?，F場服務（在配送中心安裝印刷設備，收到訂單后即打即用）的需求已經出現。

印刷企業的生產也更多轉向在線的模式。相對應的，對網絡印刷平臺、作業流程自動化和線上及時響應相關軟件和硬件的需求開始增長?？焖僦苻D和次日交付的需求方式催生出大量短版訂單。這將特別有利于噴墨機市場空間的拓展，也有利于其他具有高自動化、數字化的印刷設備。

出版物印刷

報紙、雜志和插頁增刊的印刷需求已經下降。防控封城和旅行限制中斷了與那些通勤者相關的印刷品的銷售。多讀者已經切換到更即時的在線媒體，商家的廣告也隨之而去。這種態勢對擁有卷筒膠印機的企業來講絕不是好消息。

圖書的銷售量下降較小。預計2020 年全球圖書銷售總量將下降5%。因為閱讀成為廣大被困家中消費者的重要休閑活動，2020年第2 季度全球圖書購買量首次激增。當然，在歐洲和北美地區這種圖書銷售增長是與亞馬遜等成熟的電子商務訂購鏈分不開的。

商業印刷

預計2020 年全球圖書銷售總量將下降5%

新冠肺炎疫情對商業印刷的影響是嚴重的。因為人們待在家里，商業活動和社交聚會被取消，消費者花錢的地方減少。而各地的封城令使得商店、餐館、酒吧和酒店的營業停止，戶外廣告和銷售招貼的商業需求大幅度減少。

促銷直郵和商品目錄越來越轉向針對性更強的網上營銷，相關紙質產品的印刷需求也在下降。隨著經濟復蘇，廣告需求也將恢復，但在線廣告的日益普及意味著實物印刷廣告份額將繼續減少。在未來十年，全球廣告總印量可能將持續下降。

2020 年第2 季度—第3 季度，商業印刷品（業務表格、內部資料、業務手冊等）市場遭受嚴重打擊。需求的大幅減少將導致許多商業印刷服務企業倒閉。后疫情時期，從中長期來看，相對寬松的經濟環境將為生存下來的商業印刷企業創造很大機遇。在新的市場環境下，市場需求的重心將轉向高質量和裝飾性強的高增值印刷品，低附加值的印刷品需求將會減少。