打造高端品牌 助力高質量發展
——創新發展中的山東玲瓏輪胎股份有限公司

王 妍

（山東玲瓏輪胎股份有限公司，山東 招遠 265400）

山東玲瓏輪胎股份有限公司（以下簡稱玲瓏輪胎）是一家集輪胎設計、開發、制造與銷售為一體的技術型輪胎生產企業，產品廣泛應用于乘用車、商用車、載重車以及工程機械車輛等。玲瓏輪胎在全球擁有6個研發機構和6個生產基地，全球雇員超過16 000人。目前，公司已形成玲瓏、ATLAS、利奧、山玲和Benchmark等面向全球差異化市場定位的多元化品牌，連續多年位居世界輪胎企業前20強，中國輪胎企業前3強。曾榮獲中國工業領域最高獎項——中國工業大獎，及山東省最高質量獎項——省長質量獎。

玲瓏輪胎專注于打造具有全球競爭力的輪胎品牌，以做消費者熟知、信賴和忠誠的輪胎品牌為使命，在品質提升和品牌創新等方面均取得了戰略性的突破，贏得國內外市場消費者的青睞。玲瓏輪胎產品銷往全球180多個國家和地區，并成功進入奧迪、大眾、通用、福特等世界知名汽車企業的供應商體系，為全球多家知名汽車廠的100多個生產基地提供配套服務。

1 科技創新驅動，為品牌發展提供源動力

多年來，玲瓏輪胎堅持自主創新，加大研發投入，持之以恒激發高質量發展內生動力。玲瓏輪胎擁有國家認定企業技術中心、國家認可實驗室、國家技術創新示范企業、國家級工業設計中心、山東省重點實驗室和山東省工業設計中心，并組建了“蒲公英橡膠產業技術創新戰略聯盟”、博士后工作站、院士工作站、哈爾濱工業大學-玲瓏輪胎研究中心。公司以國家認定企業技術中心為依托，在北京研發中心、北美研發中心建設基礎上，在歐洲、上海、煙臺逐步建設研發機構，形成了立足企業、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體式”開放式研發創新體系。

玲瓏輪胎技術中心實驗室投資6億多元、擁有國內輪胎行業較為齊全的研發試驗設備，配備了500余臺（套）技術成熟、設計先進的研發和測試設備，其中100余臺（套）設備達到國際先進水平。建設了噪聲實驗室、滾動阻力實驗室、模態分析實驗室、六分力實驗室、整車性能仿真預測實驗室、空腔共振噪聲實驗室等前沿創新研究試驗平臺。

截至目前，玲瓏輪胎參與制修訂國家及行業標準近80項，承擔了11項國家級創新課題，取得全球500多項專利。公司每天至少研發3個新產品，自主研發的產品獲得了國家科技進步二等獎、國家技術發明二等獎兩項國家級科技獎項。在新材料、新技術環保型輪胎研究上取得重大突破，成功開發出石墨烯補強胎面輪胎、3D打印聚氨酯輪胎、賽車輪胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠概念輪胎等，并參與國家大飛機子午線輪胎先進復合材料及結構的設計與制造基礎研究，引領行業變革。

2 堅持質量提升，夯實品牌創建基礎

質量是企業的生命，管理是質量的保障。玲瓏輪胎不斷完善質量管理體系，在原材料控制、生產過程控制和成品質量控制等過程中，對標準、制度和流程進行嚴格梳理，加強內部質量管理。結合信息化建設與智能制造的改造，提升產品質量穩定性，公司先后引進SAP系統、MES系統、產品PDM、硫化群控和信息集成等信息技術，利用現有系統的數據信息，打通輪胎生產過程中各個環節之間的壁壘，實現輪胎全生命周期的質量追溯。

2016年，玲瓏輪胎順利通過審核，成為國內首批兩化融合示范企業。與海軍航空工程學院、上海復旦大學聯合實施的“輪胎產業大數據關鍵技術研究及應用示范項目”被認定為山東省科技重大專項，連續多年被評為“中國信息化建設500強”。

通過內部強化管理措施，玲瓏輪胎成為出口免驗重啟后全國率先獲得出口免驗資格的企業和首批“中國出口質量安全示范企業”，產品質量獲得了海內外消費者認可。

3 品牌營銷創新，賦予品牌獨特內涵

酒香也怕巷子深，好的產品也須配以科學的營銷理念和營銷創意。不斷創新、與時俱進的玲瓏輪胎自2006年成立國內第1支女子賽車隊起，體育營銷便成為其走向國際的重要渠道，先后贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊、保加利亞登山隊、澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、津巴布韋板球賽、泰國龍王足球俱樂部等國際體育團隊，以及中國女排、中國卡車公開賽、中國越野拉力賽、中國排球超級聯賽等國內體育項目。2016年后，玲瓏輪胎繼續瞄準國際頂級賽事，在歐洲五大聯賽的十大球隊投放廣告，并成為沃爾夫斯堡足球俱樂部頂級贊助商。2018年2月，與歐洲豪門尤文圖斯正式簽約，成為其官方輪胎合作伙伴。

同時，在中央電視臺、機場和高鐵等優質媒體上的宣傳不斷創新突破，塑造高端化品質、國際化品牌的良好形象，建設“國際化”品牌服務店。在全球擁有30 000多個營銷網點，4 500多家品牌店，形成形象統一、產品和服務完善的品牌網絡體系。

在實施國際化品牌戰略的同時，玲瓏輪胎將品牌作為重要的無形資產加以保護，做出爭創品牌、發展品牌和保護品牌的戰略部署，在全球范圍內注冊商標46件，為品牌全球化提供法律保障，打造優勢品牌，努力培育中高端品牌，積極推動中國品牌走向世界。

品牌營銷的模式創新，賦予了玲瓏輪胎獨特的發展內涵，也為品牌帶來了巨大的影響力和關注度。公司連續多年位居中國500最具價值品牌和亞洲品牌500強榜單，2019年“玲瓏”品牌價值為453.69億元。

4 全球化產業布局，助力品牌走向世界

為了積極響應國家“一帶一路”政策，尋求國際合作方式，拓展企業發展空間，公司以“5＋3”發展戰略為指導，立足國內，走向國外，開拓國內外市場。玲瓏輪胎目前在國內建設了招遠、德州、柳州、荊門4個生產基地，海外投資建設了泰國生產基地。目前，泰國玲瓏實現了半鋼輪胎1 500萬套、全鋼輪胎180萬套的生產能力。

2019年3月30日，公司第2個海外工廠——玲瓏輪胎歐洲工廠項目啟動，投資9.9億美元建設年產能1 362萬套的高性能子午線輪胎生產工廠，玲瓏輪胎成為首個在歐洲建廠的中國輪胎企業。未來，公司將繼續在海外考察建廠，充分整合利用全球資源，開拓全球輪胎市場。

玲瓏輪胎將始終以“讓世界用上玲瓏胎，愛上中國造”為己任，以國際化為定位，多方位拓展品牌營銷渠道，精細化提升品牌營銷力度，力爭成為具有全球競爭力的一流輪胎企業，為中國輪胎產業的技術創新和轉型升級做出新的更大的貢獻，讓中國輪胎品牌成為世界品牌！