基于地域色彩因素的香云紗文創產品設計方法研究

楊曉麗

東職業技術學院 藝術設計系，廣東 佛山 528041

文創產品設計應該反映不同地域的文化特征，地域色彩是某個區域由于宗教文化等因素的影響長期的歷史沉淀形成的色彩偏好，直觀反映這座城市的地域特征及民族文化,有助于提高香云紗文創產品的可識別性,傳承地域文脈。香云紗所呈現的色彩呈現出高貴典雅的特征，是中國傳統色彩文化中的典范，經過當地河泥固色后的代表大地色的黑色和薯莨染制的黃色也是中國傳統五色體系中的重要顏色，其色彩文化與中國傳統文化一脈相承，體現了濃郁的地域特色。

1.地域色彩因素概述

地域色彩是指某個區域在特定的自然環境因素與人文環境因素影響下，經過歷史的沉淀形成的具有區域性特征的色彩偏好。影響因素包括這個地域內的地理環境、氣候因素、宗教傳統、民俗傳統、文脈涵養等，是當地人民的精神文明和物質生活的重要體現，通過對當地歷史文化遺產、典型建筑代表、民俗文化等以及當下新時代的文化發掘與整理，形成具有當地文化地域特征的色彩，選取出當地人民群眾以及社會文化大環境的認可并能夠代表當地獨特的色彩風格和色彩性格特征的色彩，可以稱之為地域色彩。

色彩視覺形象是地域色彩因素的最直觀體現，具備地域特征的視覺形象是文創產品設計的基礎。例如徽派建筑的白墻黑瓦的視覺形象，經過視覺提煉和總結，形成了具備地域文化特色的視覺形象符號，蘇州博物館將江南建筑這種視覺形象運用于建筑設計中，讓人直觀的感受到地域文化的魅力。

2.地域色彩因素與文創產品設計的關系

2.1 地域色彩體現

色彩是視覺的第一印象，獨特地域特色色彩是文創產品與地域文化之間的內在聯系。設計師在設計過程中，除了尋找外在視覺形象展開設計之外，地域色彩也是值得文創產品設計師挖掘的重要的方向。例如故宮文創產品中獨特的紅，就是故宮宮殿外墻的紅色的延伸，它以前是皇城權威的象征，現在成為了具有故宮這個區域文化的體現，故宮紅成為地域文化與文創產品之間的紐帶，形成了它們之間的內在聯系。

2.2 地域色彩材質體現

不同區域因生態環境不同有著具備區域獨特性的材料，選擇地域性強的材料開展設計讓文創產品的地域性表現更為含蓄內斂。材質是文創產品設計中重要的體現點。如江南地區盛產竹子，在該區域的文創產品設計中，常見以竹為材料的產品包裝設計，在體現當地區域特色的基礎上更體現出文創產品設計的環保性特征，同樣的色彩不同的材質所呈現的質感有著不同的體現，材質與色彩有著密切的聯系。

3.地域色彩因素介入文創產品設計方法

文創產品是文化創意與產品的完美結合，文創產品以其創意征服消費者，這里的文化不是單純的字面的意義，它指的是文化所代表的精神，并不是指單純將傳統紋樣印制在產品上，而是要挖掘開發具有地域文化特色的產品，這其中需要設計者不斷加強自身的文化涵養，深入挖掘、理解當地地域文化，通過現代設計語言、設計方法，將文化的內在信息表達在產品中，經過文化認知的詮釋提升文創產品的內涵。具體操作時，有以下幾種方法：

情感體驗式設計：隨著社會經濟的發展，產品研發的速度日漸增快，產品隨著用戶需求變化日新月異，網絡技術以及人工智能技術的發展讓產品具備更多可能性，僅僅滿足功能需求的產品已經不能滿足當下消費者的需求，情感化的設計與人更產生溝通與共鳴，也更符合當下文創產品的設計需求。

地域色彩因素解構再設計：在文創產品最初的設計中，將地域色彩因素體現在產品中，常采用的是將一些地域性的文化符號、文化圖騰等簡單印制于產品上，這種設計方法讓產品有一定的辨識度，但文化的表達趨于表面，地域文化除了在色彩視覺形象的表現之外，更要表現的是文化的內在價值。

傳統與現代相結合：在大眾印象中，總以為傳統的、地域性的產品就是古代的、老舊的、存在于博物館供人觀賞的，改變大眾的這種固有印象，需要設計師將傳統文化的精髓傳承于文創產品設計之中，用現代的設計語言，結合現代技術，將產品融入生活，才能達到傳統與現代完美融合。

4.香云紗文創產品設計實踐

佛山地域有著豐富的地域資源和文化資源，佛山是廣東歷史文化名城，也是廣府文化的重要代表地，當地傳統文化氛圍濃厚，如佛山祖廟、梁園、南風古灶等具有地域形象符號的元素，也有如南獅、龍舟等傳統民俗文化元素。

香云紗書房系列文創產品設計實踐，從本土建筑、文化習俗、香云紗面料為設計切入點，選取具備這三者的代表性色彩為產品色彩基調，以香云紗為材料基礎，用具有嶺南地域特色的山水為圖形，采用具有中式美學的構圖形式進行表達，設計出有防水防滑功能性的書房系列產品，將審美與功能相結合。

家居系列產品以香云紗技藝為基礎，重新對香云紗染色技藝進行實驗嘗試，得出具有不同色彩層次的面料，再運用面料展開家居系列產品的設計，用解構的設計語言將面料進行重組，在保留了香云紗面料雙面性的獨特性基礎上，讓產品更加具備現代性和實用性。

圖1 書房系列產品-杯墊

圖2 書房系列產品-書簽

圖3 家居系列產品-抱枕

5 、總結

地域色彩因素是地域文化的重要體現，地域文化作為可貴的文化財富，為具有地域代表性的文創產品設計領域帶來了新的參考，設計以文化為內核，是文化的體現，隨著大灣區文化圈的日漸完善，中國與世界的連接日漸緊密，本土的設計師將更廣闊的視野放在本土文化的特色挖掘與傳承中，用設計的力量在尊重傳統和當地特色的基礎上，結合當地歷史文化的傳承與發展需求，開發出符合當下審美需求的文創產品是設計領域的必然趨勢，也是傳統文化創新設計方法的又一熱點話題。