網絡信息技術背景下的文物宣傳工作的幾點思考探析

周超敏

（李達故居管理處，湖南 永州 425000）

隨著社會的發展，各種信息技術也在不斷的走進人們的生活中，隨之出現的就有“新媒體”這個概念，文物宣傳在結合“新媒體”這個新型傳播媒介，更是可以讓文物宣傳在新媒體的背景之下，去探索新媒體的宣傳方式，讓新媒體與文物宣傳相結合，通過這些新型的方式來擴展新的文物宣傳方式。

1 網絡信息技術是文物宣傳的中流砥柱

1）文物宣傳的重要性。文物是文化的一部分，也在一定程度上加強了文化的韻味，文物甚至可以說是人類文明的符號，是可以反映出人類的生活習慣和相關的社會形態，也可以通過文物反映出人們是如何利用和改造自然的，這也可以進一步讓大家通過文物來了解相關的歷史和史實，另一方面來講，不僅可以通過文物的宣傳來幫助人們去總結相關的經驗，而且還會在文化發展方面起著重要作用。

文物就是文化最直觀的表達方式，用著最專業的語言在向社會大眾介紹過去。這也就表明，在文物表達方面，是具有不可更改性的，而且還是不可再生的。文物更是文化的一種物品表達，一切重大的歷史事件的發生和記錄都需要這些文物的支撐，文物是歷史的見證者。我們不能僅僅去靠這些文字來表達，而文物的魅力之處就是讓人們通過物品可以直觀的感受到歷史的余溫。因此，不斷加強對文物的宣傳就是在不斷的加深人們對歷史的記憶，通過這種具象化的方式讓人們來感受歷史的魅力。一方面可以加強人們對民族的記憶，增加民族認同感，另一方面還可以通過這種方式讓更多的人感受到不同文化下所產生的不同的文物的精神面貌。加強對文物的宣傳更是在一定程度上加強對文化的傳播，通過對中國文物的宣傳來向世界各地介紹中華文化，然后讓“中國精神”走向世界的舞臺，進而可以促進民族自信心的加強，還可以進一步保護文化的多樣性，讓文物宣傳承擔起文化宣傳的責任。

2）網絡宣傳的重要性。在現如今這個時代，信息技術的不斷發展讓現在的信息傳遞變得方便快捷，互聯網正在快速的走進人們的生活，各種信息的傳播方式都變得多樣化，而且互聯網最大的優點就是可以收集和分析數據，及時將相關的信息發送到相關的用戶手中，這種信息傳遞的方式也在改變著文物宣傳的方式，甚至可以說，這種新型的信息傳遞方式讓文物宣傳迎來了歷史性的機遇，與過去相比，傳統的文物宣傳方式過于死板，所以要融入進互聯網時代，讓文物宣傳可以有一條新的道路。這種新的文物宣傳方式所帶來的新技術和新平臺都會給文物宣傳帶來新的選擇空間，用這種新媒體的方式讓社會大眾了解到文物背后的文化背景和相關的內涵，這樣可以有效提高文物的宣傳強度。

文物在通過互聯網的宣傳中是可以去通過與其他相關的部門和單位相合作，這樣就可以讓各行各業之間有聯系，讓這種跨界合作的方式變得頻繁。傳統的文物宣傳不足之處便在于形式過于單一，而且有著固定的審核方式，所以，互聯網信息技術的介入就讓文物宣傳顛覆了以往的的宣傳方式，通過對技術、宣傳程度和人才更大的投入，雖然對宣傳范圍提出來更高的要求，但文物宣傳卻迎來了新的生機與活力。因此，在宣傳方面我們也要加強對互聯網的相關安全管理，就比如，要去引導積極有效的輿論工作，讓正面的聲音占據主導地位，通過這樣的方式形成的積極向上的網絡環境，就可以讓文物宣傳處在一片凈土之上。讓我們發揮好互聯網信息技術的大平臺就可以讓文物宣傳通過社會網絡傳播體系來不斷的讓文物走進人們的生活，這也是可以促進人們的生活水平和相關的文化的傳播。

2 創新文物宣傳的內容和方式

現如今這個信息技術如此發達的時代，人們獲取信息的方式不再僅僅是通過報紙和電視，且增加了互聯網這一方式。互聯網的相關特性又讓社會大眾的知識儲備量加強，公眾的普遍審美能力也在加強，這也就在要求，文物宣傳的方式不能過于單一，要經過創新，就比如近幾年一直在出現的電視節目《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等相關的文物類節目就是通過創新，將嚴肅冰冷的文物通過節目效果變得鮮活，然后讓人們可以深入了解到文物背后的文化故事。

3 文物宣傳實現大眾化

如何讓文物的宣傳可以大眾化，就是要求文物可以與人們的日常生活相結合，就比如，故宮博物館與大量商品進行合作宣傳，這就是在通過故宮博物院文創產品的發展讓相關文物可以得到有效的宣傳，這樣在一定程度上就是加強了中華傳統文化與中國現代信息技術文化融合度，通過對資源的整合，進一步推動了故宮博物館文創產品的發展，讓社會大眾成為文物宣傳的主體，自覺主動的去宣傳文物和相關文化。

4 網絡信息背景之下文物的宣傳策略

1）信息技術的利用。在傳統的文物宣傳中，最普通也是最有效的宣傳方式就是將文物放在博物館的陳列柜中，然后讓人們進入博物館來進行宣傳，這樣的宣傳方式會在一定程度上降低文物細節的展現，局限了文物的相關宣傳和知名度的提高。而在互聯網中，運用信息技術可以在科學技術的支持下去加強對文物的宣傳，而且這種新媒體的方式可以讓社會大眾更詳細的了解到文物的各種細節，而且，可以在一定程度上拉近文物與人們之間的關系，就比如VR技術就是通過虛擬現實的方式讓人們可以與文物產生互動，通過這種方式可以在一定程度上減輕傳統的陳列柜宣傳文物的方式，進一步提高文物的知名度。

2）網絡平臺的影響。在現如今的社會中，網絡信息技術的不斷發展就導致了互聯網相關的行業，競爭是十分激烈的，越來越多的公司都將自己的品牌影響力放在了第一位上，所以他們會選擇知名博物館合作，用珍貴文物的文化力量來加強自己公司的文化感染力，進而可以增強公司的品牌影響度。就比如一些口紅與中國繪畫和雕刻文化相結合，這不僅僅可以增加口紅的賣點，還可以進一步宣傳相關文化。從某種意義上來說，這也是在為文物的宣傳做貢獻，讓文物在產品宣傳中煥發新的生機與活力，這也為文物宣傳創造了積極有利的條件。而且文物宣傳說白了就是博物館的宣傳，所以要去打造關于博物館的官方網站，這個網站不能只有單一的文字和單一的內容，要將博物館里珍藏的文物與各種文字資料結合起來，然后將其發布在抖音、微博、微信公眾號、網站等相關的網絡平臺，這樣就可以吸引到更多的人加入到其中，當文物與短視頻拍攝結合在一起就可以讓網絡上更多的人知道和了解到文物的重要性，而且也會在一定程度上加強博物館的上座率，吸引更多的人走進博物館，去主動了解文物。

5 結束語

隨著這幾年互聯網的快速發展，越來越多的人選擇用互聯網來了解各種信息，而且互聯網作為一個新型媒體，在輿論引導方面，社會各階層都已達成共識，黨和國家也越來越重視網絡的發展和它所帶來的巨大影響力。所以，在這個文化發展的背景之下，文物宣傳要積極適應這個新的媒介和新的宣傳方式，為了文物宣傳道路的長遠發展，我們要不斷的去更新我們的發展思路，然后利用互聯網所帶來的便利條件，來加強文物的宣傳力度，讓文物可以走進社會大眾，讓社會大眾可以進一步了解到文物的歷史，甚至是可以通過文物觸摸到歷史的余溫。