情質歸一
——標志形象中的觸感設計

張 浩

（石家莊幼兒師范高等專科學校，河北 石家莊 050000）

標志圖形是一種帶有內涵的視覺語言。清晰準確迅速的傳達出信息，為企業團體等營造一種較固定的視覺形象。標志圖形的設計中，達到有效和準確的同時，標志當隨時代性也越發的體現出來。只是通過實用性、品牌化已經無法滿足消費者的需求，如今突出五感設計在設計的各個行當被突顯出來，標志設計也是在提高可辨性、信息完整、能夠觸動引發消費者的聯想。在不斷翻新的設計樣式的時代，注重五感設計越發被設計師所鐘愛和使用。

視覺設計中的觸感總是伴隨標志圖形的結構、形態進行組織和表現。設計師在進行具體設計中有意或無意的表達出觸感的意味。設計師原研哉設計的梅山醫院視覺形象系統，就是通過觸覺來體現的很好的例子。其間的指示牌等都是用棉制品做成，還可以隨時拆卸下來清洗。應用棉織品這一醫院常用的材料與其視覺系統巧妙結合，視覺形象和觸感的完好結合，既達到一般意義層面的視覺特征，又同時滿足質感和觸感上的特征統一。觸感在牽動情感和質感上起到了不可取代的作用，充分體驗觸感在設計中的精神內涵。雖然觸感在一定層面上它是隱性的、不突出的，但我相信其滲透力和持久力是打動人的根本所在。情感的表達也在這個層面上得到升華。

1 設計上的觸感

在知覺的過程中，人的眼和腦在共同起著作用，同時“觸感”也在其間起著不容忽視的作用。觸感：即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。

設計師如何操控這一視覺的觸感和生理的觸感，以便讓普通人眼睛也能順暢的感知、體驗。設計師探尋隱藏在畫面之中的觸感力量，以致于體現精神層面的內涵。如何表達出觸感隱性的滲透力、持久力時。可以從以下幾個方面來進行。

2 觸感的表現方法

1）“隨類賦彩”。“隨類賦彩”。這是南齊謝赫所提出的六法論之一。作為中國古代美術品評作品的標準和重要美學原則之一的“隨類賦彩”是說著色。隨類，解作 “隨物”，賦彩，即施色。之所以在表述標志觸感中提及“隨類賦彩”，是強調在表現視覺上的觸感時，要在不同的物象中賦予不同的肌理、材質，通過視覺喚起人們對觸覺經驗，以及觸覺產發的觸覺情感，達到對觸覺的充分表現。也可以稱作“隨類賦材”。肌理、材質的種類繁多，常用的有紙張的材質，木紋石材等紋理。例如：登貝為當時荷蘭的農業和漁業部創造了一個視覺識別體系，設計了一系列相互關聯的視覺符號，代表不同的分布組織的活動。這里我們可以看到設計師在使用視覺標志形象中，不但加入了對樹葉等視覺元素的設計，而且加入了視覺上的觸覺設計，讓視覺的觸感發生作用，更全面完整的表達主題。設計與觸覺結合，與視覺結合，在標志形象設計中重視新材質、肌理的使用，以及注意情感觀念的表達，使形象與觸感恰當的融合，呈現出“1+1＞2”的效果。

2）進進出出，或左或右。我們先來看一段呂勝中先生在其著作《造型原本：講卷·看卷》中的一段話，“咱們來嘗試解決一下畫家與被表現物象之間的位置關系問題——我們不再‘隔岸觀火’式地描繪物象，我們要進入自己的畫面之中，也就是說，在你所描繪的景物中，要有你的位置，而物象的造型，是由你所在的位置決定的。”

看到這些我想主要思想是將自己融入其中，參與其中，進入到被刻畫景物其中，觀察的方式變化了，呈現的造型結果也根本不同。

呂勝中先生又指出具體的方法可以采用“進進出出，或左或右”。思維更自由些。視線一會兒在畫面之中，一會兒在畫外。位置在變更，主觀與客觀在不斷的交替中產生一種更真實的“真”。

先生給我們舉例說明了。畫面作者解釋道她替畫上的人想哩，當耙地時站在耙盤上是要左右晃動，往左看和往右看時分別看到牛腿是朝向左和右。這也是此種置身其中的觀念所呈現的畫面。置身其中和對景寫生的本質不同。

可見用什么樣的觀察方法，我們看到和得到的物象呈現的面貌是不同的。當然在組織畫面時，并不是看到什么就畫什么，而是有取有舍，一切為主題服務。這樣的手法也會融入到現在的標志形象的表現之中。

我們從中國國際服裝博覽會的標志形象來看，其圓環的形狀似乎是我們佩戴的玉器，觀察角度的改變，講觀者置身其中，致使其上的類似篆字符號的舞蹈人物在翩翩起舞，似乎在訴說、在演繹。玉佩給我們視覺上觸感的真實，牽動觀者的對玉器的情感體驗，加上各個角度的舞蹈動作，生龍活現的把地域性、民族性呈現在畫面之中，濃縮了服裝歷史，拓展了形象的內涵。

當然觀理念變化后，所呈現出的嶄新面貌，不是要故意做些效果。重要的是思維的嚴密和創新。其次完善的制作是精致中做到不留痕跡。制作技法語言和表現內容和諧統一。

3）三維化處理。標志圖形在發展中，不僅局限在二維的平面表現上，而是有意的強調三維立體化的呈現，與此同時，強調視覺上的觸感呈現。三維的立體化形象，自然會呈現前后遠近上下左右等空間感，層次的前后錯落。虛實的上下對比，用透明觀看的方法將物象的外部與內部同時展現在畫面之上等等，運用空間處理表達的方法上，融入材料、肌理等質感的因素，在本身形態和質感的融會貫通中，情感在不經意間已經慢慢的滲透出來。

例如邁克爾·羅賓森為大西洋唱片公司設計的POD標志，字母在做了三維化的處理之后，視覺的力量得到了加強，并且木紋觸感的融入其間，喚起觀者的對觸摸感上的情感認知，在標志形象的持久力和滲透力方面得到了強化。

3 結論

歸整梳理觸感體驗在功能、造型、材料、用戶認知和文化等方面訴求方式，著重分析了造型和材質在觸感體驗中的表現。觸覺感就是要喚起你觸摸時的感受，視覺上對觸覺的一種補償。當然在觸覺體驗中，視覺觸感的表現到位才可使用戶認知，不至于產生歧義，所以在表達視覺觸感的畫面時，要嚴格按照大眾的心里去展開引導，從而產生認知共鳴。在順暢得到認知后，對其功能和文化內涵方面得以較深刻的認識。注重把握設計五感中的觸感設計，形和質的恰當交融，并且帶動隱性的觸覺感受，從而在傳遞更深刻更全方位的情感。讓我們把握好視覺中的觸感設計，做到情質歸一。