網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合
——融媒體時(shí)代的電視臺(tái)發(fā)展

吳晶晶

（北京市昌平區(qū)融媒體中心，北京 102200）

電視節(jié)目融媒體背景下，電視節(jié)目制作的再造，在應(yīng)用過程中通過對媒介載體進(jìn)行應(yīng)用，能夠有助于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視和電視節(jié)目，將其與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，能夠使媒體呈現(xiàn)良好的互補(bǔ)，這也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行媒體發(fā)展的一個(gè)主要方向。而在進(jìn)行媒體融合的過程中，工作人員需要做好人力資源以及內(nèi)容的宣傳，這樣的電視節(jié)目制作再進(jìn)行工作時(shí)，需要與現(xiàn)代化的媒體相結(jié)合，盡可能將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于其中，通過對媒體資源以及互聯(lián)網(wǎng)的合理應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化的微博微信和公眾號的方式相結(jié)合，這樣能夠使媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，整體的受眾更為廣泛，并且還能有助于建立內(nèi)容更為豐富的媒體內(nèi)容。在融媒體發(fā)展的環(huán)境下，電視節(jié)目在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視節(jié)目的傳播與生產(chǎn)都需要隨著社會(huì)的不斷改變而改變，而在一線工作的電視節(jié)目制作，需要在這樣的環(huán)境下做好自身的革新，這樣才能有助于融媒體的電視節(jié)目制作流程再造，使采編工作能夠順利轉(zhuǎn)型。

1 融媒體背景對電視節(jié)目制作造成的影響

1）信息傳播形態(tài)多樣化。從本質(zhì)上來說，融媒體主要是一種多種媒體混合的形式，媒體互相之間不僅需要取長補(bǔ)短，還需要進(jìn)行有效的優(yōu)勢互補(bǔ)，媒體需要清晰自身的定位，并且針對不同的電視節(jié)目作出相應(yīng)的選擇。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，信息傳播途徑以電視和廣播以及傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體為主，而采編在進(jìn)行工作時(shí)，所選擇的內(nèi)容和方式也較為有限，在融媒體發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作再進(jìn)行新電視節(jié)目的傳播時(shí)，不僅可以選擇傳統(tǒng)的媒體途徑，也可以將適合的電視節(jié)目內(nèi)容有微信或者微博等方式進(jìn)行傳播，這樣能夠形成多維度的傳播體系。并且隨著近年來各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)體系以及云計(jì)算，尤其是在近年來剛剛興起的5G技術(shù)直接導(dǎo)致信息的傳播形態(tài)和途徑呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。

2）內(nèi)容傳播快速化。在融媒體的社會(huì)環(huán)境下，電視節(jié)目以及各種信息的傳播速度有明顯加快的情況，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及智能設(shè)備的普及，導(dǎo)致人們在進(jìn)行交流和溝通時(shí)的方式更為簡單，一旦某一事件出現(xiàn)后事件的親身經(jīng)歷者，也有資格在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中作為電視節(jié)目發(fā)布人進(jìn)行宣傳，并且還可以直接通過視頻資料或者微博微信的方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，這種發(fā)布模式在一定程度上轉(zhuǎn)變了，以往的電視節(jié)目環(huán)境中只有采編人員具有話語權(quán)的局面，對電視節(jié)目制作工作提出了更高的要求。一旦某一事件發(fā)生后，融媒體背景下的電視節(jié)目制作工作者需要盡早進(jìn)入現(xiàn)場，對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，還需要通過合理的方式來占據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的話語權(quán)，但也不可隨意選擇不負(fù)責(zé)任的語句來博取關(guān)注，制作者需要使電視節(jié)目的內(nèi)容更加客觀，這樣才能保證電視節(jié)目受眾在面對諸多的媒體內(nèi)容時(shí)，能夠獲得較為準(zhǔn)確的電視節(jié)目現(xiàn)場。

3）服務(wù)對象細(xì)分化。融媒體背景下的電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)盡可能使傳統(tǒng)電視節(jié)目與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)智能視頻相結(jié)合，通過互幫互補(bǔ)以及揚(yáng)長避短的方式，能夠使媒體之間進(jìn)行有效的連接，而這種方式也能夠使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體和現(xiàn)代化的融媒體發(fā)展出相應(yīng)的優(yōu)勢。在融媒體發(fā)展的背景下，融媒體借助網(wǎng)絡(luò)以及智能平臺(tái)具有相應(yīng)的優(yōu)勢，而在對融媒體的電視節(jié)目發(fā)布質(zhì)量進(jìn)行評估時(shí)，可以通過對閱讀數(shù)或者評論數(shù)等內(nèi)容進(jìn)行分析來精準(zhǔn)呈現(xiàn)，所以電視節(jié)目制作工作人員需要在發(fā)布過程中做出有效的理念改善，將服務(wù)觀眾的選擇作為第一要?jiǎng)?wù)采編在進(jìn)行工作時(shí)需要及時(shí)做好自身角色的轉(zhuǎn)變。

2 融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合的電視節(jié)目制作

1）電視節(jié)目報(bào)道呈現(xiàn)科學(xué)化、個(gè)性化與互動(dòng)化。電視節(jié)目報(bào)道的優(yōu)化不僅僅體現(xiàn)在與用戶的交流上，更體現(xiàn)在版面安排的實(shí)時(shí)更新上，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)中，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)多取決于編輯的經(jīng)驗(yàn)，而進(jìn)入新型電視媒體時(shí)代后轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的“重經(jīng)驗(yàn)、輕數(shù)據(jù)”的特點(diǎn)，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的支持下，使各項(xiàng)數(shù)據(jù)的處理變得更加容易和快速報(bào)刊編輯工作人員可以在瞬間處理成千上萬的信息，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對版面進(jìn)行實(shí)時(shí)安排，能夠有助于提升報(bào)刊的質(zhì)量。在數(shù)據(jù)的支持下可以在市面上購買關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)軟件，每分鐘實(shí)時(shí)更新電視節(jié)目報(bào)道中，訪問排名的前10名報(bào)刊編輯工作人員可以針對訪問量較高的電視節(jié)目報(bào)道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣能夠保證后續(xù)的報(bào)道力度，并且將其放在報(bào)刊的顯著版面位置；而對于訪問量不盡如人意或者、版面位置或者重設(shè)標(biāo)題關(guān)鍵詞的方式來使其關(guān)注度得到提高。

2）信息的收集與管理。在目前信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，信息的受眾在海量的信息內(nèi)無法對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行有效的篩選，而為了滿足用戶對于電視節(jié)目的個(gè)性化需求，現(xiàn)代化的編輯部門在發(fā)表一篇文章后，往往會(huì)對用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行評價(jià)，其中還包含用戶閱讀時(shí)間最長和閱讀量最高的電視節(jié)目報(bào)道以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞等，甚至還可以了解用戶通過什么終端進(jìn)行閱讀活動(dòng)，對這些內(nèi)容進(jìn)行分析后，則能夠?qū)τ脩籼峁└珳?zhǔn)的閱讀推廣內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)整合分析來了解不同數(shù)據(jù)電視節(jié)目對用戶的吸引度，而通過云計(jì)算的方式對龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，能夠清晰明了的展現(xiàn)其可視化的特點(diǎn)，能夠有助于揭示數(shù)據(jù)中的各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，而工作人員也可以直接采用簡單的圖表來對電視節(jié)目議題進(jìn)行展現(xiàn)，這也是現(xiàn)代化媒體發(fā)布電視節(jié)目的主要方式，而這些可視化的方式能夠使電視節(jié)目報(bào)道的互動(dòng)性得到增強(qiáng)，起到化繁為簡的效果。

3）文字風(fēng)格的調(diào)整。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，雖然現(xiàn)在人群獲得信息的方式有了極大地增加，但日常生活與工作中面對互聯(lián)網(wǎng)中存在的海量信息，用戶通過移動(dòng)終端訪問電視節(jié)目的時(shí)間往往只有幾秒，而如何將傳統(tǒng)的各種長篇大論濃縮成只有幾十個(gè)字，并且吸引用戶眼球的標(biāo)題，是電視節(jié)目編輯工作者都需要重視并且思考的問題。再進(jìn)行電視節(jié)目的制作時(shí)，相關(guān)的節(jié)目，制作人員需要將全媒體融合應(yīng)用到節(jié)目的制作中。例如在撰寫一篇網(wǎng)絡(luò)文章時(shí)，制作人員可以附帶圖片以及視頻等多種方式，也可以采用視頻與文案相結(jié)合的方式來進(jìn)行朗讀，例如近年來興起的各種短新聞和新聞快訊，通過一分鐘的時(shí)間為讀者介紹一個(gè)或幾個(gè)新聞，這樣能夠使媒體進(jìn)行有效的融合，且還能使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞的具體內(nèi)容，這也符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣。

3 結(jié)束語

媒介融合是現(xiàn)代市場環(huán)境中新型電視媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，因此在未來的發(fā)展過程中，需要將新型電視媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，但值得注意的是新型電視媒體在發(fā)展過程中導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體需要面臨著較多的挑戰(zhàn)，這也提高了對電視節(jié)目制作工作的需求。所以相關(guān)工作人員需要對融媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行分析，建立全面的媒體記者隊(duì)伍，這樣能夠達(dá)成集成技術(shù)平臺(tái)，使多元化的分發(fā)渠道得到有效利用，并且還能夠彰顯電視節(jié)目制作流程的質(zhì)量，使我國的媒體行業(yè)得到蓬勃的發(fā)展。