提升國有企業新聞宣傳水平的對策研究

◎韋佳欣

國有企業新聞宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要組成部分，隨著市場經濟的發展、市場競爭的日益激烈、科技信息的不斷發展，國有企業的改革不斷的向縱深推進，這就需要新聞宣傳工作不斷開拓新渠道為其鼓勁造勢，更好的圍繞中心、服務大局。如何更好的發揮宣傳職能，為生產阻力？如何更好的體現時代要求，深入受眾生產生活？如何發揮引領和導向作用，促進職工形成共同的價值取向和行為規范？這些都是國有企業新聞宣傳工作者需要深入研究、認真解決的重要課題。

一、準確把握國有企業新聞宣傳工作的特點

國有企業新聞宣傳的職能是宣傳企業管理層的戰略部署、經營決策，企業的發展變化，取得的重大成果，涌現出的先進人物，弘揚企業文化等等。國企新聞宣傳始終堅持追尋企業工作的閃光點，塑造良好形象，提高企業的美譽度，對外宣傳企業，對內鼓舞員工士氣。科技日益發展的今天，國企新聞宣傳工作人員除要求具備新聞寫作能力外，還要熟練運用各種新媒體，更好的為企業服務。

二、提升國有企業新聞宣傳的對策

1.圍繞大局，服務發展，是做好國有企業新聞宣傳的重要前提。

新聞宣傳要通過媒介生動活潑的宣傳，幫助職工明確任務、堅定信心，使企業上下精神振奮、凝聚力量，不斷鞏固發展，共謀企業的良好局面。

要通過強化對基層單位的貫徹落實企業各項決策的情況下進行追蹤報道，及時反映工作進展，從正面為順利推進工作加油鼓勁。

要將構建優秀的企業文化，作為新聞宣傳的重要內容之一。國有企業新聞宣傳要做到哪有急難險的任務，哪里有職工攻堅克難、默默奉獻的身影，哪里就有宣傳強勁的鼓點。要使企業每個激動人心的成就、每個引以為豪的時刻，都能在新聞宣傳載體上找到影子。企業在獲得重要榮譽，取得顯著成績后，新聞宣傳要緊跟事件，深度挖掘，分析成果經驗，開展深度報道，全方位多角度的展示企業品牌形象和發展形象、職工形象，增強企業的知名度和美譽度，在企業和政府、社會、客戶之間架起一座座溝通的橋梁，為企業發展贏得更加優化的內外部發展環境。同時，也幫助職工正確認識累累碩果得來的原因，激發職工立足新起點、創造新輝煌的信心。

要堅持正確的輿論導向，做到小時不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關系企業改革、發展、穩定，設計職工切身利益，社會廣泛關注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業黨政的指示，采用專訪、通訊、言論、專題報道等多種形式因勢利導，最大限度的以一個嶄新優美的姿態呈現。

要積極應對突發事件和公共危機。當企業面臨危機事件時，新聞宣傳應積極主動的站出來，向社會公開事件，牢牢掌握話語權，引導輿論，消除誤會，盡最大可能減少事件產生的負面影響。切記，不可龜縮不前，由得輿論發酵，這是比事件本身更為可怕的后果。

2.提高素質、優化隊伍，是做好國有企業新聞宣傳的重要保證

強勢的新聞宣傳離不開一支思想過硬、業務精通的新聞宣傳隊伍，國有企業新聞宣傳要進一步規范新聞宣傳管理。一方面，要積極組織相關工作人員新聞知識業務的培訓交流學習，組織開展調研、對標活動，重點學習先進單位在媒體關系、品牌塑造、新聞策劃方向、突發事件應對處理等等方面的做法和經驗，不斷提高相關工作人員業務能力，打造一批堅持正確方向、精通各自業務、做出突出成績、受到職工歡迎的結實骨干；另一方面，要健全通訊員隊伍，及時吸納有思想、有功底的各基層各項目同志，隨時隨地報道生產生活時精彩的瞬間，要為這批人才的成長創造有利條件。對新聞工作中涌現出的先進集體、先進個人，給予表彰和獎勵，激發他們做好新聞宣傳工作的積極性和主動性。

3.勇于創新，講究藝術，是做好國有企業新聞宣傳的重要手段。

隨著科技進步的發展，微信、微博、公眾號等等新媒體撲面而來，而其即時性、互動性、自發性、擴散性、碎片化等優勢強勢進入人們的生產生活。這里所說的，并非完全拋棄傳統行業，而應該利用新媒體為傳統的國企思想政治宣傳方式提供補充。新媒體的特性克服了傳統教育以言傳為主、主客體互動較少的不足，有效調動了思想政治教育客體廣泛參與活動的積極性，提升了思想政治教育信息傳播的效果。目前公司已有網站、QQ、微信工作群、微信公眾號、OA辦公系統等新媒體平臺作為支撐。

新媒體的應用給公司宣傳思想工作的開展帶來了諸多便利，也在一定程度上促進公司思想政治工作狀況有所提升。然而，同時，新媒體手段和傳統的思想政治工作方式方法二者依然是相輔相成、互相補充促進的關系。只有將新媒體手段更好地應用于宣傳思想工作當中，才能使思想政治工作"愈久彌新"，更要堅持對焦基層、內容為王。同樣，只有將傳統的思想政治工作加入更多的時代元素，才能讓思想政治工作煥發出更多的生機與活力。

國有企業的宣傳工作是不斷發展的，我們的思想認識也必須跟上節奏，不斷前進，根據實際要求進行開拓與創新。加強宣傳團隊思想建設，樹立大局意識，加強優化宣傳隊伍人才建設，并探索尋求多種方式讓宣傳工作落到實處，發揮最大效能，在實踐中探索，在探索中前進，這樣才能使企業宣傳工作蓬勃發展，確保國有企業宣傳工作在推進企業發展中發揮更大作用。