漫威系列電影傳播策略研究
——以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例

◎韓佳宏

（作者單位：北京城市學(xué)院16 廣告本）

在當(dāng)代社會，無論是虛擬的情感產(chǎn)品，還是實體的物質(zhì)產(chǎn)品，要想取得良好的銷售成果，都離不開營銷宣傳這一道路。同時因為這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致各種各樣的營銷手段“顯露于世”，如“明星效應(yīng)”、“饑餓營銷”、“跨界合作”等。

而對于一部電影來說，這些手段也同樣可以操之用之。針對不同的電影類型，不同地域的受眾，采取不同的營銷傳播策略，對于一部電影的成功至關(guān)重要。而隨著今年《復(fù)聯(lián)4》的上映，再一次成為熱門話題的漫威影業(yè)正以其自身的經(jīng)歷生動的詮釋這一市場規(guī)律。其消費團(tuán)體遍布全球，由于各國風(fēng)俗人情存在差異，故宣傳營銷方式對于漫威也是一項挑戰(zhàn)。但漫威并不畏懼，相反其在營銷方式和消費者分析等領(lǐng)域取得了巨大成功。

在漫威影業(yè)中約有90%的角色均出自于“漫威之父——斯坦·李”之手。老爺子認(rèn)為漫畫內(nèi)容雖然是虛擬科幻的，但是他并不能脫離人們的現(xiàn)實生活與真情實感。他們應(yīng)先為人，后為英雄。故老爺子筆下的人物也會因為一點小事而吵架甚至大打出手，但是當(dāng)世界面臨危險時，卻愿意將個人恩怨置于一旁，一起奮戰(zhàn)。他們也會在擁有超能力后仍要去面對學(xué)業(yè)事業(yè)的煩擾、家人的嘮叨等。老爺子用天馬行空的想象以及無以倫比的觀察力，為我們創(chuàng)造了一個個鮮活的超級英雄。他們會有人的七情六欲，有常人的缺點、夢想等，也許正是因為這些元素，才讓漫威的超級英雄如此鮮活，廣受大眾喜愛。……