淺析宣傳對企業文化的推動作用

◎ 張曉燕

企業文化是價值觀和由價值觀引導的集合型行為，是一種無形資產，也是決定企業興衰的內在因子。企業宣傳，則是對企業內部新近發生的事件進行報道。企業要推進企業文化建設，就必須依托宣傳這個載體，及時把企業的價值觀念和發展戰略進行傳播，對內凝聚人心，匯聚員工的智慧力量，營造一種積極向上的氛圍；對外塑造良好的社會形象，增強企業的品牌力，從而，把企業文化建設的成就“實化”為企業發展的競爭力。

因此，加快企業文化建設，就必須借助企業宣傳的特殊優勢和功能，努力做到在企業文化建設中搞好宣傳工作，使兩者相互貫通，相互滲透，相得益彰，使文化更值于人心，切實起到內化于心、外化于行的作用。

一、宣傳工作對企業文化具有推動作用

企業文化與企業的內外部環境休戚相關，是企業的核心價值觀。它不只是企業根據自身發展需求，總結歸納的一系列明確的口號或規章制度，也是基于人性觀察的一系列思想，旨在服務于員工成長、企業發展目標、生產經營所需。而宣傳工作則是一種手段和方式。通過企業宣傳的外化和“造勢”作用，讓經營決策層、中層骨干層、基層員工層各層次的員工在文化的潛移默化中，從思想上達成共識，扭成一股鋼絲繩，使大家心往一處想，勁往一處使，促使企業文化成為員工的精神支柱，在文化的帶動作用下，產生堅不可摧的凝聚力、向心力，使企業發展充滿活力。

二、明確宣傳工作的基本原則

（一）堅持正確的輿論導向

宣傳工作是圍繞企業的文化建設和企業生產經營工作開展，為企業的發展大局服務的。生產經營的穩定和發展是企業的中心工作，及時宣傳企業的重大舉措和思路，反映企業發展的方向和戰略規劃，積極為企業的發展營造積極向上、團結和諧、奮發向上的氛圍。企業可通過持續性的評論引導和正確的輿論導向，引導員工們認識公司發展形勢，不斷戰勝困難，凝聚全員智慧。

同時，宣傳工作有針對性和有效性。就開展會議來說，在年初、年中、年末的會議，應該各有側重。企業在宣傳報道時，可對“年初旨在部署安排、年中旨在分析，年末重點在于總結”有明確把握，通過明確企業在不同時段的工作重點，做到有的放矢。

（二）要堅持切實貼近讀者、貼近實際

宣傳堅持理論和實際結合在一起，要發掘身邊點點滴滴的新聞線索，圍繞企業發展和企業文化建設，做到貼近讀者、貼近生產經營實際、貼近文化建設開展宣傳工作。企業要積極轉變宣傳視角，不斷貼近員工生產生活，不斷加強通訊員培訓，將以往基層通訊員“滿篇幅的口號，流于形式化”的宣傳，轉變得更加貼近實際，讓宣傳起到動之以情，曉之以理的作用，增強員工的認同感。從人物宣傳來看，企業宣傳要采用以故事化的口吻和形式，讓人物貼近生活，富有生活氣息，全方位展示人物的性格特征，使人物立得住、立得牢，切實貼近讀者，讓讀者能更受啟發和教育。

同時，宣傳工作還要明確宣傳對象。從企業宣傳來看，讀者往往有領導干部、普通員工、客戶、上下級單位、社會、家屬等，只有把讀者定位準確了，宣傳角度定位清晰了，才能真正發揮宣傳最大的效力。在宣傳中，尤其不能將內宣和外宣混為一談，要注意二者在內容、語態、表達的不同。相比內宣的程序性、全面性而言，外宣更加注重新聞價值、傳播核心要素，對企業新聞從業者的素養和能力要求更高。因此，在進行新聞傳播時，要認真研究受眾真正想看什么，并以此確立明確的宣傳思路和方向。

三、提升宣傳工作影響力的主要方式

（一）把握新聞工作的重點

在開展宣傳工作過程中，宣傳工作從業人員一定要把握宣傳工作的重點。要從年初開始，提前對宣傳工作進行策劃，做到有計劃、有安排。對于企業內部宣傳，要針對員工這一受眾群體，要通過典型的人物故事、事件，樹立標桿榜樣，進一步激勵人、引導人，全面調動員工熱情工作的積極性，營造積極向上、奮發趕超的氛圍。對于企業外部宣傳而言，要針對客戶和社會公眾這一群體，要立足企業的社會責任感、高精尖技術、高科技人才、經營理念、經營業績等進行傳播，提升企業的社會影響力，使企業的市場地位、知名度、行業信譽得到全面提升。

同時，要注重對自身企業文化的宣傳，將文化的特性和內涵凸顯出來，并積極搭建企業文化活動平臺，使企業文化的感召力進一步增強，達到鼓舞人心的效果。

（二）推進宣傳方式創新

要注重創新新聞宣傳手段，把傳統的宣傳形式，同新型傳播手法聯動起來，盡量滿足不同層次、不同精神需求讀者的需要，增強新聞宣傳的生動性和傳播力。目前，企業宣傳的傳統陣地包含簡報、內刊、宣傳欄等，除此之外，還需要借助新媒體，開發微信公眾號、抖音、微博等平臺，使各媒體平臺有各自不同的受眾范圍和群體，覆蓋不同的年齡層次，形成了多平臺的全媒體格局，具有極強的宣傳傳播力。

同時，在當前讀圖時代下，還要注重從新聞的形式和表現手法上來吸引人的注意。無論在內刊報紙上，還是網頁、微信公眾號的傳播，都要注意板式和設計，推進了“可視化”宣傳模式。可以通過“一張圖看懂”“一張圖讀懂”這一新的傳播方式，通過信息圖的模式，將冗雜、篇幅較長的文章，進行關鍵點提取，以圖表、圖片、信息的整合，從而實現簡約化的傳播，滿足了當前大眾化快節奏、信息化的閱讀習慣。

（三）注重深度報道

當前，盡管大眾的閱讀習慣已趨于碎片式、短信息，對長篇累牘的信息接受度有所下降，但對新聞從業人員而言，仍需要加強對重要信息的挖掘和深度報道。一方面，要對常見的各類信息進行分析，明確其背后的新聞價值和可供挖掘的方向；另一方面，對于企業發展中產生的典型事件、重要成就、重要舉措、具有榜樣示范作用的人物進行深度挖掘和跟蹤報道，切實提升宣傳工作的影響力。

四、結語

綜上，在當前市場競爭尤其激烈的時代，企業要想不斷提升自身市場競爭力，實現可持續發展，就必須認識到企業文化建設的重要性以及宣傳對企業文化的促進作用。而作為一名企業新聞工作者，要始終站在加強企業文化建設的高度來思考工作方向，要通過內容的創新，形式上的別出心裁，宣傳手段的有機結合，挖掘鮮活生動的素材，記錄企業文化的發展歷程，通過企業文化的滋養，為企業發展塑造和諧的內部環境和優勢的外部環境。