傳統媒體和新媒體的融合發展淺談

◎ 麻雪梅

一、傳統媒體、新媒體的定義

傳統媒體也是相對于這幾年新興的網絡媒體而言的，指的是傳統的傳播方式，主要包含就是像電視、廣播、報紙雜志、戶外通信以及自媒體之外的網絡傳播方式。傳統媒體主要是圖像、聲音這樣去傳播，受到空間和時間的局限性。

新媒體，簡單來說新媒體是一種環境。它主要是在新技術下出現的媒體形態，像數字報紙、移動電視、網絡、數字電視、數字電影等等。它區別于上面所說的傳統媒體，主要是利用了網絡技術和數字技術，通過互聯網、無線網絡等渠道，顯示在手機、電腦以及數字電機上，向用戶去傳遞信息。

二、傳統媒體和新媒體各自的特點和優勢

傳統媒體的觀眾群體還是比較固定的，在整體的團隊管理、建設以及編寫文稿的能力上優勢很明顯。傳統媒體的主要特點表現在以下三個方面：一員工分工明確，團隊建設和管理能力很強，而且監管部門和法律對傳統媒體的制約管理也在不斷的加強，讓傳統媒體工作人員的法律意識和社會責任感都比較強，正是因為如此，傳統媒體在觀眾心里的公信力和權威力都是非常好的。二質量過關，傳統媒體在這么多年的發展中，對新聞消息的把控是非常嚴格的。例如對信息的來源、采取、發布都有著很嚴格的把控，最大力度的保證信息的真實性，減少虛假信息的傳播的可能性。三實力雄厚，傳統媒體通過這么長時間的積累，在實力上是非常雄厚的，團隊的素質也是非常高，有著豐富的管理經驗和健全的規章制度。新媒體因為借助網絡，傳播速度、更新速度以及接收速度都是非常快的，在素材內容上也是非常豐富，這是新媒體的優勢。在廣播出現之前，信息的傳播主要是報紙周刊，在廣播出現后，廣播成為了主要傳播方式，隨著社會的發展，之后又是電視，現在新媒體又是手機、互聯網等媒介。新媒體的特點主要包含以下三個方面：一較快的傳播速度。借助網絡平臺，信息的傳播速度特別快，信息一出來，人們就能看到，參與到對信息的討論中來。二及時的反饋。新媒體的互動性是傳統媒體沒有的，人們可以針對同一條消息進行討論和發表自己的意見，而新媒體也能第一時間了解到人們對信息的反映。三豐富的信息。新媒體在發表一個信息的時候，大多數是有相關的照片和視頻，這樣的方式增加了人們閱讀觀看的興趣。

三、融合發展是傳統媒體和新媒體的必然趨勢

雖然新媒體的流行只是這幾年，但是發展速度驚人。根據有關資料顯示，目前我國網民人數已經突破了10億，手機網民的人數更是龐大。我們看到新媒體的發展是非常快速的，目前發展的規模和速度已經遠遠超過了傳統媒體，而傳統媒體想要在現在社會中繼續發展，就必須要做出一些調整，否則就會慢慢被淘汰，創新是傳統媒體，必須進行的改變。

傳統媒體雖然在有些方面的確落后于新媒體，但是傳統媒體的優勢還是很明顯的。傳統媒體經過多年的發展，在發展的過程中有著豐富的管理經驗，在人們心中的公信力和權威性是新媒體無法比擬的。傳統媒體與新媒體相比，現在的不足就是單一的傳播方式，互動性是傳統媒體并不具備的，傳播的速度也是比較慢。盡管這些傳統媒體的缺點是新媒體的優勢，但是也是新媒體的劣勢所在，很多信息沒有經過求實，就公布在信息平臺上，虛假信息比較多，容易誤導觀眾，有些發布者還將視頻斷章取義，也會誤導觀眾，而人們的互動性，也會對當事人造成一定的傷害。所以將傳統媒體和新媒體融合發展起來，兩者互相補充，取長處補短處，是時代對媒體發展的要求。

在沒有互聯網的時代，電視、廣播、報紙都在發揮著自己不同的作用。但是在互聯網的時代中就不一樣了，人們可以直接在互聯網上看到想要關注的新聞事件，傳統媒體的影響力在降低，為了適應現代社會的發展，融合發展是傳統媒體和新媒體必然的發展趨勢。

四、推動傳統媒體與新媒體融合發展的措施

1.建立現代媒體系統，將文化企業進行全面的發展。

隨著互聯網的使用，互聯網技術在不斷的更新中，現代媒體系統的建立，必須要借助互聯網技術，文化產業的發展也是需要利用網絡的大數據來進行推廣的，為人們提供可靠、全面的信息。在融合發展的過程也要根據市場的需求和國家頒布的有關法律法規做出一定調整，避免融合后的發展不符合市場需求和國家的要求。在傳統媒體和新媒體融合發展的過程中，要重視二者的發展優勢，彌補兩者的不足，在媒體行業中引進市場機制，對原有的媒體不斷的進行優化和重組，打造出一支融合能力強、公信力和威信力高、素質強的現代媒體。

2.樹立現代媒體全面發展的觀念。

現代媒體人都知道實踐是檢驗真理的唯一方式，但是實踐是需要指導思想的。在傳統媒體和新媒體融合發展的過程中，傳統媒體要吸收新媒體的優點，按照新媒體發展的特點，學會利用互聯網思維，學會運用互聯網技術。對新媒體進行全面的分析，找出新媒體的優點以及能夠幫助傳統媒體的地方。新媒體除了要保持自身的發展優勢外，也要借鑒傳統媒體的經驗、團隊管理方式，提高自身的公信力以及威信力，確保公布信息的真實性。無論是傳統媒體還是新媒體都要樹立全面發展的觀念，將傳統媒體和新媒體的融合做好、做細，要始終堅持不斷創新的原則，這樣才能在激烈的市場競爭脫穎而出。

3.堅持以觀眾為中心的原則。

傳統媒體和新媒體這兩者融合的過程中，要始終保持以觀眾為中心的原則。無論是傳統媒體還是新媒體都要以觀眾為中心，堅持向觀眾傳播真實、積極向上的新聞。兩者在融合發展的過程中，以觀眾為中心的原則還是要堅持下去的。

五、結束語

隨著全球一體化的發展，傳媒產業的發展程度已經成為衡量一個國家綜合實力的標準之一。目前，我國的傳媒行業發展的勢頭正好，已經在國際競爭中占有一定的地位，而傳媒行業的發展，是需要傳統媒體和新媒體融合發展的，這也是國家對媒體行業的發展需求。這兩者在融合發展過程中，兩者相互發展各自的優勢，彌補自身的不足，不僅能夠更好的適應社會的發展需求，也能提高我國傳媒行業在國際上的競爭力。