新媒體環境下國企新聞宣傳工作研究

陳 璐

（新朔鐵路公司，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

國有企業新聞宣傳工作在國有企業經營管理中占據著重要地位，在新媒體環境下，國有企業需要推動新聞宣傳工作與自身發展需求、信息傳播環境相適應，這要求國有企業能夠著眼于企業發展對新聞宣傳工作進行優化，并著眼于傳播成效的提升對新聞宣傳策略進行探索，只有如此，新聞宣傳工作才能夠取得良好成效并在推動企業發展中發揮出應有作用。由此可見，對國有企業新聞宣傳工作做出研究與探討，具有不容忽視的理論價值與現實意義。

1 企業新聞宣傳工作的重要性分析

1.1 打造優秀企業文化，增強企業軟實力

企業文化是企業的核心競爭力。新聞宣傳是培育優秀企業文化的有效途徑。借助企業內部和員工身邊發生的新聞事件，開展典型選樹宣傳和思想政治教育，使員工從這些新鮮的新聞案例中得到深刻感染和深刻理解，有效增強企業員工的思想覺悟，優化價值取向和行為導向，提高對本企業核心價值理念的歸屬感、認同感。

1.2 凝聚員工干事動力，增強企業向心力

新媒體在傳播主體上更加多元，隨著信息傳播范圍的擴大、速度的提升，信息發布的人數也在逐漸增多，對于網絡平臺中的某些熱門話題，其點擊量與回復數都較高，信息傳播人數的增長已成為當前新媒體發展的必然趨勢。此外，新媒體中的所有信息都源自網絡內部的數據庫，而網絡中的信息不會受到地域或空間的限制，相較于傳統媒體，其宣傳的范圍較大、時間較靈活，因此，新媒體式宣傳更符合當今時代的發展趨勢，其資源信息的共享性與海量性極強。

1.3 塑造良好品牌形象，增強企業競爭力

良好的品牌形象和外部發展環境是企業獲得長效可持續發展的必要前提。近年來，社會公眾環保意識日益增強，對于周邊企業特別是化學工業制造業等企業在安全環保方面的管理能力尤為關注。企業想要獲得良好的發展，必須以安全環保為前提，而新聞宣傳的作用之一，是向外部社會公眾傳遞企業在安全環保治理方面所做的努力和成效，為社會所承擔的政治責任和經濟責任，向周邊的居民解疑釋惑，讓社會公眾放心，從而為企業改革發展穩定營造良好的外部環境。

2 新媒體新聞宣傳的原則

新形勢下新媒體開展宣傳工作需堅持以人為本與創新為本的原則，具體來說，在實行信息或新聞宣傳時，新媒體工作人要堅持以人為本的原則，在編撰或設置某一新聞事件時要進行正面的引導工作，要加大積極事件的傳播力度，使廣大用戶在閱讀某一新聞或事件時能更好地感受到其內部隱藏的溫度，經其正確引導后，使閱讀者的生活態度更為樂觀與積極，提升其努力度。同時，針對某些不良事件應予以堅決批判，傳遞給用戶或人民群眾正確的價值觀念，使其在閱讀過程中不僅學到知識，還在精神上得到陶冶。此外，新媒體傳播者還需在傳播方式上堅持創新為本的基本原則，不斷改進傳播方法，比如，某些企業在實行內部文化宣傳時，既可以運用自身的社交平臺，還可設置企業微博或微信公眾號，運用不同的途徑開展宣傳工作，從而擴大信息的傳播范圍，增大宣傳工作的整體質量與效果。

3 現階段企業新聞宣傳工作面臨的問題

3.1 對新聞宣傳的重視程度有待提升

目前，激烈的行業競爭使許多企業管理者把目光集中在如何擴大市場規模、提高盈利能力上。但是，他們對新聞宣傳和思想政治教育的重視程度較低。在新聞宣傳工作中，由于重視不夠、投入少，或者傳統的工作方式，信息技術沒有得到充分的應用，成為制約新聞宣傳工作高質量的重要原因。

3.2 輿論風險加大

在網絡發達的新媒體時代，企業的新聞信息很快就會傳播出去，相應的輿論引導也會出現在網絡上。要重視媒體的公關和關系維護，對主流媒體的輿論場有較強的掌控力，但對輿論的理解和重視不夠。新媒體出現后，新聞監測機制還不完善，網絡輿情監測相對不足，無論是在信息收集還是信息跟蹤方面，都還有滯后性。

3.3 新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作需要圍繞新聞事件進行，防止說教較為過度，但通過對新聞事件的分析，員工可以從內心接受新聞事件背后反映的價值觀。但不少企業在一定程度上仍然把新聞宣傳工作作為一項政治任務，把思想政治教育的思想和方法運用到新聞宣傳中。新聞宣傳的方式方法也必須順應時代的變化，進行創新。

4 新媒體環境下國企新聞宣傳工作

4.1 提高重視度

若想保證國企新聞宣傳工作看展質量，則必須提升對新聞宣傳工作的關注度。之前，因為各種條件的限制，致使少數國企對新聞宣傳工作的重視程度較低，進而阻礙了公司企業文化的創建，嚴重阻礙了公司進步的步伐。針對此種現象，國企內部中高層領導必須提升對新聞宣傳工作的關注程度，以國企角度來訓，新聞宣傳工作是公司對外的窗口，其能夠有效的將公司的相關政策傳遞出去，進而增強公司內部員工的凝聚力。在國企實行改革的過程中，新聞宣傳工作的開展十分必要。在公司改革重組的形勢下，新聞中心堅決貫徹落實黨的方針政策和國家能源集團戰略部署，及時、準確把握公司改革發展“風向標”，嚴格按照公司黨委的決策部署，緊扣公司中心任務和重點工作，服務公司改革發展大局，堅持穩中求進的工作總基調，進一步增強新形勢下做好宣傳思想工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺，先后組織召開四次新聞宣傳工作會和座談交流會，重點策劃了“重組整合 我們在行動”、“新公司 新氣象”等主題宣傳，把穩思想之舵，強化思想引領，在各大媒體平臺講好新朔故事、展現新朔良好形象。

4.2 提高國有企業新聞媒體的公信力

人盡皆知，微博在信息傳遞期間速度較快，同時內容簡單明了，受眾多年輕人的追捧。不過，在微博的環境下，每一個人都是信息的收集者與傳播者，對其約束較低，致使其傳遞的信息大多不真實。鑒于此種情況，能夠借助自身的公認度注冊微博賬號，隨時更新動態，能夠有效的加快信息的傳遞，同時還可以確保所發表內容的真實性，有效的規避了不真實信息造成的負面影響。新朔鐵路公司制定《新聞宣傳管理辦法》《輿情管理辦法》《突發新聞事件應急管理辦法》及《新聞發言人制度》等多項制度，建立健全輿情排查管控和不良信息清查機制，及時消除不當言論引起的負面影響。同時，在開展新聞宣傳工作期間必須遵循政治發展方向與輿論朝向，并且需要符合“三貼近”的要求，需要依據人們的需要，以市場差別化為工作重點，有效的展示員工比較關注的內容，有效的豐富內容，進而提升對于新聞宣傳的喜愛程度。

4.3 增強新聞宣傳工作者的新聞敏感

新聞敏感度是指新聞工作者迅速、精準的識別具有新聞價值的事實的能力，在西方中將其喻為“新聞眼”。新聞宣傳人員需要在日常生活中尋找關鍵問題，探索隱藏在事實背后的熱點。首先，必須提升新聞宣傳工作人員的綜合素養，通過學習提升新聞敏感度，采用閱讀書籍、報刊、讀物的方法，進行新聞宣傳知識的學習。新朔鐵路公司建優建強通訊員隊伍，分階段對所有編輯記者進行輪崗，培養復合型人才，使其全面了解各類型媒體新聞宣傳業務。同時每月組織公司中心全體人員開展政治理論學習，持續提升新聞宣傳隊伍的理論水平。在促使專職編輯記者迅速成長的同時，也注重培養基層通訊員，新聞宣傳隊伍不斷壯大。通過多次組織通訊員培訓，著力提升基層通訊員業務素質。其次，新聞宣傳內容是從群眾中來，到群眾中去，所以新聞宣傳工作人員需要放下身段，加入到公司基層工作中，掌握公司職工具體的工作狀況，只有完全掌握了基層員工的工作現狀才能夠挖掘新聞信息，找準關鍵點，進而保證擁有高度的新聞敏感度。再其次，相關新聞工作者要學會查看生活，隨時隨地發現生活中的問題，并且善于探究，能夠通過表層現象發現事件背后隱藏的問題，提升新聞敏感度，在普通的事件中抽取新聞播報點，進而提升新聞內容水平。

4.4 多渠道建立一支高素質的新聞宣傳隊伍

以新媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術手段。每日發生在企業內外的新聞資訊有很多，保障新聞資訊價值是加強企業新聞宣傳工作的基礎，為此企業需成立新聞傳播團隊，及時搜集、整合、跟蹤、處理與企業相關新聞資訊，并用新媒體技術表現出來。新朔鐵路公司加速完善新聞宣傳機構的組織架構建設，對各專業口的崗位職責進行了梳理和完善，明確了各項業務人員的工作內容和職責范圍。給各單位信息員頒發聘書，要求各子分公司、直屬機構黨委牽頭主抓，持續做好新聞宣傳隊伍建設，強化本單位信息員、通訊員自身“輿商”建設，不斷提高其溝通協調能力、新聞敏銳度、應變能力和采訪技巧。建立新聞宣傳業務包保責任制，由新聞中心專職記者、編輯和各部門、各子分公司結對包保，分工負責本“責任區”的新聞素材挖掘和新聞宣傳質量提升，“以點帶面”提升寫作水平，上下聯動確保人盡其才。

4.5 增加資金投入，創新宣傳渠道

經過努力，新朔鐵路公司內、外網，微信公眾平臺、抖音號、內刊、廣告機等宣傳平臺順利上線，形成網、微、屏媒體宣傳矩陣，“一次采集、多種生成、多平臺傳播”的新聞采編運作流程脈絡清晰可見。基于新媒體技術的新聞宣傳，筆墨和鏡頭要更多的對準那些以企業為家、以企業為榮，維護、擁護、愛護企業形象，爭做企業主人翁的普通職工身上，深刻挖掘他們身上的閃光點和體現出來的強烈進取精神。這樣也有利于鼓舞員工的士氣，提振員工的精神，更好的為企業發展而服務。

5 結束語

在新形勢的不斷影響下，新媒體的發展速度極快，但在發展過程中為更好地應用該媒介，加大宣傳效果，相關企業已采用新舊媒體相結合地方式進行宣傳，并設置對應的信息交流平臺以促進宣傳效果，因此，宣傳人員應擴展宣傳方式與內容，利用新媒體技術，為企業樹立更為良好的品牌形象，提升其整體的發展水平。