濰坊市農產品電子商務發展模式及對策研究

◎管秀青

一、濰坊市農產品電子商務發展現狀

隨著網絡和通訊技術的不斷提高，互聯網迅速向商業化、社會化發展，進入了全球電子商務時代。傳統農產品運營管理體制越來越難以適應新的市場發展形勢。農產品運營管理必須有效運用現代信息技術和手段，才能在瞬息萬變的市場中敏銳地捕捉到消費者的需求信息，以恰當的方式為消費者提供合適的農產品，在滿足農產品消費者需求的同時實現自身發展。

濰坊作為“農村信息化建設試點示范城市”，在農村信息基礎建設、涉農信息資源和農村信息服務等方面都取得了很大成績。濰坊市作為農業經濟較發達的地區，農民收入較高，農業龍頭企業多，種養大戶多，物流市場較為完善，農民生產積極性高、市場意識強，能夠主動的使用互聯網以獲取和發布信息，接受新技術，這些都有力的推動了農村網絡商務建設，并發揮了示范帶動作用，促進了社會主義新農村建設。

二、農產品電子商務運營模式分析

1.目錄模式。

即農產品企業把自己的信息放到信息網站或者自己創建一個網站，來宣傳自己的企業達到網絡營銷的效果。

特點是費用低、技術含量低、管理簡單；市場規模較小、市場容量一般。

2.信息中介模式。

即通過提供信息中介服務來幫助農產品企業獲得相關信息，在某種程度上僅是商務服務行為。

特點是可減少中間環節，改善信息不對稱的情況。

3.虛擬社區模式。

即通過網上在某個平臺上提供現實用戶所需的各種交流手段。優點是通過電子商務創造的“虛擬市場”，能夠很好的幫助農戶個體或者農業企業了解市場信息，以便于他們在合適的時機對價格進行調整，提高利潤。

4.電子商店模式。

即企業利用電子商務從事農產品零售業務，幫助企業推銷其產品和服務。

特點是使消費者足不出戶就能體驗到超市的感覺，提高了便利程度；但是，這種模式的驅動者一般是賣方，存在局限性。

5.電子采購模式。

即由買方發起的網上交易。

特點是前途好，影響大，投入大，需要供應鏈系統、物流系統、管理系統的有力支撐。

6.綜合服務商務模式。

即在企業傳統的運輸方式上，利用先進的通訊技術，農業網站建立一個以積分制度為主要指標的商家聯盟系統。

特點是具有較強的季節性，產品不易保存，短時間內快速流通。

7.第三方電子交易市場模式。

即由中介完成商家與客戶交易的模式。

特點交易雙方在平臺發布供求信息，運用網站完成一系列交易，改善了農產品交易不規范的缺點，為大宗農產品提供了交易平臺。

三、濰坊市農產品電子商務發展中存在的問題

1.品牌知名度不高。

雖然農產品在濰坊市出口產品中占很大比重，但濰坊市知名農產品品牌并不多。無論是政府還是經營者，都存在品牌意識不強的問題，一方面政府引導不夠，另一方面，經營者認為創立品牌過于復雜。

2.農民對電子商務認識匱乏，思想封閉保守。

在鄉鎮，農民依舊保留了老舊的思想，不愿接受新思想，也不愿去主動了解電子商務的相關知識。這會導致農戶信息不對稱，盲種盲收。

3.相關人才缺乏。

如今的應屆畢業生和研究生更愿意在大城市就業，很少一部分會回到家鄉去到鄉下，在鄉間田野實現自己的價值。

4.農產品質量標準不明確。

對于散戶來說，更多的是等待別人來收購自己的產品，不同的標準對應不同價格，也會出現為了多銷而降價的不良競爭的情況。

5.物流體系不健全。

現在的物流快遞只到鄉鎮一級，落下了農村這一環節。

6.專業電子商務平臺缺乏。

現如今，大家更愿意通過淘寶，京東這些平臺去購物，專門有關農產品以及家喻戶曉的平臺幾乎沒有，這就導致一些商家會降低利潤降低物價去獲得更多的銷量，最后導致市場價格混亂。

7.網絡法律規范不健全，安全性缺乏保障。

四、促進濰坊市濰坊市農產品電子商務健康、快速發展的對策措施

（一）濰坊市農產品電子商務運營模式的選擇

1.各企業、經營者可以在濰坊市主要農業部門建立的濰坊農網、濰坊市農經網等平臺網頁上發布供求、招聘等企業信息。

2.各企業可以開展網上銷售，運用網上商店模式。

3.從濰坊市農業具體情況出發，第三方交易模式更適合其發展。農產品領域專一的專業性電子交易模式更適合其農產品發展，一方面可以當地農戶可以從中獲得生產指導，另一方面可以宣傳特色農產品，獲得更多交易機會。

（二）濰坊市農產品電子商務健康、快速發展的對策措施

1.農產品電子商務支撐體系建設。

2.完善網絡基礎設施體系。

3.建全農產品信息數據庫。

（三）農產品電子商務應用體系建設

1.建立農產品網絡調研系統。

2.搭建網絡信息平臺。

3.建立農產品營銷站點。

4.加強農產品第三方交易市場建設。

（四）農產品電子商務保障體系建設

1.加強電子商務法制建設。

2.加強農產品電子商務人才的培養。3.培育健康良好的網絡環境。

4.建立安全的網絡支付體系。

（五）農產品電子商務配套措施建設

1.加快農產品標準化建設。

2.實施農產品品牌戰略。

3.完善農產品物流配送體系。

結語：隨著各國經濟走向全球化以及各地開放程度的增加，走出去無疑成為了各產業的發展方向。濰坊市更應該憑借其區位優勢，發展特色產業，以信息化帶動農業產業化和農村現代化，實現跨越式發展。